價(jià)格太高：在華推OLED時(shí)機(jī)未成熟

9月16日，三星電子在北京召開“2013三星高端電視戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)”，面向中國市場推出曲面OLED電視。而就在3天前，LG也正式宣布其曲面OLED電視在華上市。對此，有業(yè)內(nèi)人士不禁唏噓，彩電行業(yè)又到了改朝換代的時(shí)候，未來電視將被OLED電視所取代。

韓系OLED登陸中國

9月13日，LG電子在北京推出中國市場上首款曲面55英寸OLED電視，并實(shí)行全球統(tǒng)一的價(jià)格政策，售價(jià)為人民幣59999元，比同尺寸的LED電視貴出十?dāng)?shù)倍。

“OLED的未來是很明朗的，這種技術(shù)模式的改變將提高消費(fèi)者的生活質(zhì)量，而LG也將成為引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)技術(shù)的企業(yè)。”LG電子中國區(qū)總裁兼董事長慎文范向記者表示。

慎文范透露：“LG在中國市場的整體戰(zhàn)略目標(biāo)是，3年內(nèi)進(jìn)入中國市場前三名。”

無獨(dú)有偶，9月16日，三星電子同樣推出了55英寸曲面OLED電視機(jī)。據(jù)介紹，三星曲面OLED電視將于9月底正式登陸國內(nèi)各大賣場。

在LG和三星為主導(dǎo)的韓系廠商觀點(diǎn)中，在華推OLED電視，意味著中國電視市場正式進(jìn)入OLED時(shí)代。LG方面表示，OLED面板與傳統(tǒng)的液晶面板相比，不需要背光源驅(qū)動(dòng)，且對比度極高，呈現(xiàn)的畫質(zhì)更加艷麗，厚度更薄，更加節(jié)能。而三星方面也強(qiáng)調(diào)，由于OLED屬于有機(jī)材料，自身具有可塑性，因此OLED是實(shí)現(xiàn)柔性屏技術(shù)的先決條件。

國產(chǎn)品牌認(rèn)為推OLED未成熟

“就目前而言，OLED電視的受眾人群無疑是頂級消費(fèi)人群，普通消費(fèi)者是完全接受不了的，價(jià)格是最大的門檻。”創(chuàng)維新聞發(fā)言人李從想在接受記者采訪時(shí)說道。

因此，中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波指出，目前在華強(qiáng)推OLED的時(shí)機(jī)尚未成熟。

誠然，6萬元的價(jià)格的確還在電視價(jià)格神壇上。記者了解到，市面上同尺寸的電視價(jià)格普遍在6000元到15000元，這還是一線城市的接受度，二、三線城市遠(yuǎn)低于這個(gè)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。

對此，長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司總經(jīng)理葉洪林就直言，OLED電視的價(jià)格目前還降不下來，真正產(chǎn)生替代效應(yīng)需要價(jià)格降到一定程度后，市場需求才開始擴(kuò)大。

而創(chuàng)維新聞發(fā)言人李從想也認(rèn)為，創(chuàng)維依然會(huì)主打超高清和智能電視，OLED技術(shù)并不成熟，價(jià)高，良品率低。

TCL集團(tuán)助理總裁梁啟春也向本報(bào)記者表示了同樣觀點(diǎn)：“成本太高了，OLED技術(shù)現(xiàn)在只是在試驗(yàn)階段。”

但值得注意的是，LG和三星的OLED電視較此前業(yè)內(nèi)猜測的80000元低了三成。就在年初時(shí)，55英寸OLED電視的售價(jià)還在8萬~10萬元。

因此，在陸刃波看開，OLED電視未來會(huì)有進(jìn)一步下降的空間，若降到15000元以內(nèi)，那么OLED電視很可能就會(huì)把液晶電視踢出市場。

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　　OLED和LED技術(shù)區(qū)別

LED和OLED的發(fā)光原理是一樣的，區(qū)別是所用材料不一樣，LED用的是金屬材料，而OLED用的是有機(jī)物材料。

OLED即有機(jī)發(fā)光顯示器，不需要背光源，采用非常薄的有機(jī)材料涂層和玻璃基板，顯示屏幕可以做得更輕更薄，可視角度更大，并且能夠顯著節(jié)省電能。亮度要比LED液晶高，厚度更薄。不過當(dāng)下有機(jī)發(fā)光顯示技術(shù)存在使用壽命短、屏幕大型化難等缺陷。

LED顯示屏則由發(fā)光二極管排列組成，采用低電壓掃描驅(qū)動(dòng)，耗電少，使用壽命長，成本低，亮度高，故障少，視角大，可視距離遠(yuǎn)。