傳統(tǒng)廠商在電視競爭中更具優(yōu)勢(shì)

進(jìn)入九月，先是TCL與愛奇藝聯(lián)合推出“TCL愛奇藝電視TV+”，接著是小米正式進(jìn)軍電視行業(yè)發(fā)布“小米電視”，然后是創(chuàng)維與阿里巴巴聯(lián)合推出可購物的互聯(lián)網(wǎng)電視，這讓原本就競爭激烈的電視行業(yè)又蒙上了一層神秘的面紗。

傳統(tǒng)廠商優(yōu)勢(shì)明顯

TCL與愛奇藝的合作是進(jìn)一步擴(kuò)充電視自身的影視內(nèi)容這對(duì)消費(fèi)者來說是非常符合需求的，我們都知道電視本身是一個(gè)收看的設(shè)備，看就在于內(nèi)容如果內(nèi)容得到了豐富，那么電視才會(huì)有真正存在的價(jià)值，TCL與愛奇藝聯(lián)合推出互聯(lián)網(wǎng)電視正式抓住的消費(fèi)者的內(nèi)心。例如TCL這樣的傳統(tǒng)電視企業(yè)在制造和售后方面的優(yōu)勢(shì)是毋庸置疑的，依托強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)呛芏嗷ヂ?lián)網(wǎng)電視企業(yè)無法比擬的。

然而小米進(jìn)軍電視行業(yè)有一種攪局的感覺，一直以來小米在營銷中所走的路線是饑餓銷售，一直都是吊著消費(fèi)者的胃口，這一招肯定在電視行業(yè)是不管用的，如果小米電視玩缺貨，那么銷量你懂的!影視內(nèi)容方面之前小米所推出的電視盒內(nèi)容是基于CNTV，之前很多的電視企業(yè)就有過與CNTV合作，這并不是什么看點(diǎn)。其次就是小米電視的售后服務(wù)，傳統(tǒng)的電視企業(yè)售后網(wǎng)點(diǎn)能到達(dá)全國各地，小米電視的售后服務(wù)我相信通過手指腳趾都能數(shù)過來。

雖然創(chuàng)維也是傳統(tǒng)的電視企業(yè)，但是本次與阿里巴巴聯(lián)合推雙系統(tǒng)的購物電視有些牽強(qiáng)?，F(xiàn)如今消費(fèi)者對(duì)于電視所看重的更多是影視內(nèi)容和娛樂性，對(duì)于購物人們還是比較傾向于商場(chǎng)以及傳統(tǒng)的一些方式，通過電視購物雖然很有心意，但是這并不符合消費(fèi)者對(duì)于電視的真正需求，創(chuàng)維與阿里巴巴的合作并沒有抓住消費(fèi)者的內(nèi)心。

電視并非是簡單的一塊屏幕，其主要功能是顯示，顯示技術(shù)是要積累的，一樣的屏幕可能會(huì)出現(xiàn)不一樣的顯示效果，互聯(lián)網(wǎng)公司不具備。此外，在售后服務(wù)、物流配送等方面也有明顯弱勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)優(yōu)勢(shì)不足

在產(chǎn)品技術(shù)和內(nèi)容上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相對(duì)傳統(tǒng)電視企業(yè)要落后許多，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)現(xiàn)在主推的是產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但是價(jià)格因素并不是唯一影響消費(fèi)者條件，消費(fèi)者在購買智能電視時(shí)還會(huì)綜合考量產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容豐富度等多重因素。

現(xiàn)如今傳統(tǒng)的電視企業(yè)正在大力研發(fā)4K技術(shù)、OLED、強(qiáng)大的硬件配置以及豐富的智能應(yīng)用，這讓原本就實(shí)力雄厚的傳統(tǒng)電視企業(yè)又多了許多的砝碼。然而我們回頭來看互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)，它們現(xiàn)階段的研發(fā)力度還只是電視行業(yè)的新生兒，無論是電視的工藝，還是電視的內(nèi)容都有許多效仿的元素，創(chuàng)新力不足很難與傳統(tǒng)的電視企業(yè)抗衡。

樂視與小米推出的智能電視貌似便宜，例如，樂視超級(jí)電視X60售價(jià)為6999元(每年還要額外支付490元樂視網(wǎng)TV版12個(gè)月服務(wù)費(fèi))，小米47英寸電視售價(jià)為2999元。但是，完全沒有彩電產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的自有品牌電視在工藝質(zhì)量上難以保證。例如，前不久有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在其官網(wǎng)上兜售60英寸智能電視之后，關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量問題的各種投訴紛至沓來，凸顯了僅僅在工藝質(zhì)量控制這個(gè)環(huán)節(jié)，抱著吃獨(dú)食念頭來親自做電視的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就很難過關(guān)。

就拿TCL愛奇藝電視TV+來說，這款產(chǎn)品采用高集成度電視專業(yè)芯片、華星光電頂級(jí)A++屏，并首創(chuàng)獨(dú)立四驅(qū)揚(yáng)聲系統(tǒng)和五合一遙控器，與小米電視的簡單硬件拼湊形成鮮明對(duì)比。內(nèi)容全部免費(fèi)成為TV+最大亮點(diǎn)?；?ldquo;愛奇藝inside”戰(zhàn)略，TV+聚合了愛奇藝及PPS的高清視頻資源，內(nèi)容將全部免費(fèi)。愛奇藝創(chuàng)始人CEO龔宇表示，用戶無需另外付費(fèi)，即可在TV+上永久免費(fèi)觀看到超過20萬輯高清視頻內(nèi)容，全面覆蓋電影、熱劇、綜藝、動(dòng)漫等領(lǐng)域，實(shí)時(shí)更新。這種海量內(nèi)容優(yōu)勢(shì)是小米電視遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法比擬的。