智能電視“價格戰(zhàn)”：免費電視將現(xiàn)身？

隨著樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跟進，智能電視產(chǎn)業(yè)的“價格戰(zhàn)”越演越烈。而據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，電視廠商的價格紛爭仍有持續(xù)進行的空間。

據(jù)平板顯示產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈市研機構(gòu)Displaysearch最新公布數(shù)據(jù)顯示，2013年以來，受全球面板供需波動影響，面板價格持續(xù)下降，其中，32吋和42吋面板價格下跌明顯，至9月14日，32寸OpenCell液晶面板價格約為90美元，相比年初下降了15美元。

而在中國市場，隨著2013年5月底“節(jié)能家電補貼”政策的結(jié)束，電視面板需求回落，價格一路走低。據(jù)群智咨詢研究總監(jiān)李亞琴稱，三、四季度這一趨勢仍將保持。“三季度，面板需求預計將有5%的下滑，市場低迷造成面板價格大范圍下滑，但是到四季度，面板產(chǎn)能預計還在繼續(xù)增加，京東方、華星、中電熊貓等預計將新增10萬片/月的產(chǎn)能。”

整機價格仍將下跌

據(jù)了解，液晶面板在整機中成本占比最高，約為70%左右。面價價格的接連走低，將為整機價格調(diào)整提供更大的余地。月初，小米電視推出47吋3D智能電視，售價僅為2999元，一度引發(fā)“虧本”猜測，但據(jù)中國家電網(wǎng)黑電行業(yè)分析師透露，即便如此低價，小米電視依然有其利潤空間。

一直以來，“價格戰(zhàn)”就是傳統(tǒng)黑電企業(yè)的強項，在小米發(fā)布智能電視數(shù)天之后，創(chuàng)維即聯(lián)合阿里巴巴推出酷開(coocaa)電視，其中，42吋青春版售價低至1999元。有評論稱，“這顯示出創(chuàng)維攜手阿里后的巨大成本控制力和新贏利模式產(chǎn)生的威力。”而在此前，TCL與愛奇藝也已經(jīng)聯(lián)合推出了4567元的48吋智能電視產(chǎn)品。

一位家電行業(yè)分析人士稱，彩電行業(yè)缺乏核心技術(shù)，產(chǎn)品差異化小，習慣打價格戰(zhàn)，已經(jīng)培養(yǎng)了消費者“不打價格戰(zhàn)就不買”的持幣待購心態(tài)。

免費電視或?qū)F(xiàn)身

在面板價格下跌、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攪局的雙重作用下，智能電視產(chǎn)品的下跌已成必然趨勢，不過即便如此，仍有業(yè)內(nèi)人士對此跌幅表示“不滿”，并預測稱“免費智能電視產(chǎn)品”不久后就會出現(xiàn)。

日前，IT、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師馬繼華在鈦媒體稱，對于消費者來說，不久后免費拿到電視機并不是夢。“大屏幕的設備用戶付費意愿更強，在電視機上付費下載APP或者視頻、音樂等更容易實現(xiàn);其次，電視機一旦與互聯(lián)網(wǎng)公司實現(xiàn)結(jié)合，不管是百度擅長的后向收費模式，還是阿里巴巴與家庭網(wǎng)購結(jié)合的模式，不久后都有實現(xiàn)的可能;此外，運營商覬覦電視不是一天兩天的事情了，政府也已經(jīng)在高調(diào)開展‘寬帶中國戰(zhàn)略’，未來運營商的光纖寬帶勢必會與電視這個終端產(chǎn)品結(jié)合起來進行銷售，實現(xiàn)類似‘入網(wǎng)送手機’的模式，不久后‘裝寬帶送電視’，‘買電視送寬帶’都會成為必然。”

馬繼華說，在廣電和電視機廠商的合作模式下，以上都是“連想都不敢想的事情”，但隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強勢介入，彩電產(chǎn)業(yè)一定被打的天翻地覆。