大陸面板廠(chǎng)殺入AMOLED：新一輪較量即將開(kāi)始

看好有機(jī)發(fā)光二極體(AMOLED)面板需求前景，不僅主要供應(yīng)商三星顯示(Samsung Display)加快投產(chǎn)低功耗和軟性AMOLED面板，中國(guó)大陸面板廠(chǎng)也積極強(qiáng)化AMOLED研發(fā)與制造能力，并預(yù)定于2013年底前啟動(dòng)量產(chǎn)，讓整體市場(chǎng)戰(zhàn)況愈演愈烈。

中小尺寸主動(dòng)式矩陣有機(jī)發(fā)光二極體(AMOLED)市場(chǎng)戰(zhàn)火將迅速升溫。三星(Samsung)已于2013年第一季完成5.5代AMOLED產(chǎn)線(xiàn)擴(kuò)產(chǎn)，并于近期計(jì)劃加碼投資更低耗電量的AMOLED面板技術(shù)研發(fā)，準(zhǔn)備加速擴(kuò)張智慧型手機(jī)和平板裝置應(yīng)用版圖。

與此同時(shí)，看好AMOLED面板市場(chǎng)前景，天馬微電子、京東方等中國(guó)大陸面板廠(chǎng)亦正加快AMOLED面板研發(fā)和量產(chǎn)，試圖與三星共同分食AMOLED面板市場(chǎng)商機(jī)大餅，將促使AMOLED面板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化。

調(diào)高采購(gòu)Oxide/LTPS　三星沖刺AMOLED

三星2013年第二季財(cái)報(bào)已于日前出爐，最受外界關(guān)注的系旗下AMOLED面板的利潤(rùn)竟高達(dá)9億美元，甚至超越傳統(tǒng)薄膜電晶體液晶顯示器(TFT LCD)產(chǎn)品線(xiàn)，此讓三星決定提高對(duì)外采購(gòu)氧化物(Oxide)和低溫多晶矽(LTPS)基板的比例，擴(kuò)大投資AMOLED面板技術(shù)的研發(fā)與制造。

NPD DisplaySearch大中華區(qū)副總裁謝勤益表示，AMOLED面板解析度達(dá)441ppi后，高階智慧型手機(jī)導(dǎo)入比重將顯著攀升。

NPD DisplaySearch大中華區(qū)副總裁謝勤益表示，三星為迎戰(zhàn)蘋(píng)果(Apple)視網(wǎng)膜螢?zāi)?Retina Display)技術(shù)，日前已順利突破高解析度AMOLED生產(chǎn)技術(shù)桎梏，并順利投產(chǎn)螢?zāi)唤馕龆壬峡?41ppi的5寸AMOLED面板，并導(dǎo)入最新款的智慧型手機(jī)Galaxy S (表1)。

三星主打高解析度AMOLED面板的策略果然奏效，此由剛公布的第二季財(cái)報(bào)中AMOLED面板的盈利數(shù)字已可見(jiàn)一斑，遂讓三星計(jì)劃加碼投資AMOLED面板技術(shù)研發(fā)。

謝勤益指出，盡管三星認(rèn)知到目前AMOLED面板囿于產(chǎn)能，仍無(wú)法完全瓜分TFT LCD在中小尺寸應(yīng)用的市占，但卻將AMOLED面板視為提高旗下終端商品附加價(jià)值的一大利器。也因此，現(xiàn)階段三星正積極調(diào)整材料和架構(gòu)，以開(kāi)發(fā)更低耗電量的AMOLED面板，壯大市場(chǎng)版圖。

謝勤益進(jìn)一步透露，三星為掌握更多銀彈以投入AMOLED技術(shù)研發(fā)，將計(jì)劃向夏普(Sharp)、日本顯示(Japan Display)分別增加采購(gòu)Oxide和LTPS基板的比重，藉此解決自身Oxide與LTPS基板產(chǎn)能不足的難題，從而避免增加建置新產(chǎn)線(xiàn)的費(fèi)用，讓手中握有更充裕的資金挹注在AMOLED面板的技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn)上。

力戰(zhàn)三星　天馬投入AMOLED開(kāi)發(fā)

不讓三星專(zhuān)美于前，中國(guó)大陸面板廠(chǎng)天馬微電子亦正加快投產(chǎn)4.3寸和12寸AMOLED面板，準(zhǔn)備搶食AMOLED面板市場(chǎng)杯羹；而一旦其順利量產(chǎn)，將成為臺(tái)灣和日本面板廠(chǎng)，不可忽視的威脅。 謝勤益表示，看好大尺寸及更高解析度螢?zāi)皇袌?chǎng)前景，天馬微電子除持續(xù)投資生產(chǎn)更大尺寸(5寸)、解析度高達(dá)1，080p的TFT LCD面板之外，亦快馬加鞭采用LTPS基板搭配紅綠藍(lán)AMOLED架構(gòu)，量產(chǎn)出解析度達(dá)720p的4.3寸AMOLED面板；以及解析度高達(dá)1，280×800的12寸AMOLED面板，計(jì)劃在智慧型手機(jī)和平板裝置市場(chǎng)攻城掠地。

據(jù)了解，看準(zhǔn)高毛利AMOLED面板市場(chǎng)的可觀商機(jī)，三星已計(jì)劃加碼投資AMOLED面板技術(shù)研發(fā)，持續(xù)壯大在AMOLED面板市場(chǎng)的勢(shì)力版圖；而在天馬微電子投入AMOLED面板量產(chǎn)急起直追之下，三星原本的AMOLED市占恐將逐步遭受瓜分，不僅如此，群創(chuàng)、友達(dá)、日本顯示等AMOLED市場(chǎng)的后進(jìn)者，亦將受到生存空間的壓縮。

謝勤益指出，天馬微電子正式投產(chǎn)中小尺寸AMOLED后，勢(shì)必將成為群創(chuàng)、友達(dá)、日本顯示等正緊鑼密鼓開(kāi)發(fā)AMOLED的面板廠(chǎng)不可漠視的強(qiáng)勁對(duì)手，因此天馬微電子發(fā)展AMOLED面板的后續(xù)動(dòng)向，值得臺(tái)日面板業(yè)者密切關(guān)注。

據(jù)悉，天馬微電子在智慧型手機(jī)市場(chǎng)鎖定的目標(biāo)品牌客戶(hù)皆以本土廠(chǎng)商為主，其中華為的智慧型手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)占該公司整體的營(yíng)收貢獻(xiàn)已高達(dá)40.8%，其次是三星、聯(lián)想、中興等智慧型手機(jī)品牌商，營(yíng)收占比分別達(dá)12%、9.8%及9.1%。

面對(duì)智慧型手機(jī)配備更大尺寸且更高解析度螢?zāi)灰褳榇髣?shì)所趨，天馬微電子本土品牌客戶(hù)無(wú)不積極展開(kāi)相關(guān)的產(chǎn)品線(xiàn)布局，激勵(lì)天馬微電子加快投產(chǎn)符合客戶(hù)所需的更大尺寸和更高解析度TFT LCD和AMOLED面板。

謝勤益分析，天馬微電子中小尺寸面板的主要業(yè)務(wù)，系提供原始設(shè)備制造商(OEM)客戶(hù)群面板組立(Cell)產(chǎn)品，占整體營(yíng)收貢獻(xiàn)高達(dá)75%以上。針對(duì)智慧型手機(jī)OEM客戶(hù)，天馬微電子已加緊開(kāi)發(fā)3.5寸以上的TFT LCD面板組立產(chǎn)品線(xiàn)；同時(shí)也鎖定智慧型手機(jī)品牌商，提供更大尺寸和更高解析度的TFT LCD面板模組；未來(lái)亦將加入AMOLED面板的新產(chǎn)品線(xiàn)，搶攻智慧型手機(jī)和平板裝置應(yīng)用。

加入AMOLED市場(chǎng)戰(zhàn)局　京東方年底投產(chǎn)

除天馬微電子之外，京東方近期亦公布擬定增發(fā)A股股票募集資金人民幣460億元，主要系用于鄂爾多斯5.5代AMOLED產(chǎn)線(xiàn)在內(nèi)的建置專(zhuān)案，其中鄂爾多斯5.5代AMOLED產(chǎn)線(xiàn)預(yù)定于2013年年底前投產(chǎn)，屆時(shí)京東方將正式向三星旗下的AMOLED產(chǎn)品線(xiàn)宣戰(zhàn)。

謝勤益表示，以京東方2013年第一季手機(jī)面板出貨的客戶(hù)群觀之，三星仍是最大宗的客戶(hù)，采購(gòu)量比重高達(dá)82.5%；然而，盡管京東方極力拉攏三星，卻同時(shí)積極爭(zhēng)取中國(guó)大陸手機(jī)品牌商的青睞。

據(jù)了解，京東方為贏得三星以外的手機(jī)品牌客戶(hù)群芳心，正戮力募集鉅額資金，以投入鄂爾多斯5.5代AMOLED產(chǎn)線(xiàn)、合肥8.5代Oxide TFT產(chǎn)線(xiàn)等多項(xiàng)產(chǎn)線(xiàn)建置專(zhuān)案，并計(jì)劃于年底前量產(chǎn)4寸采用Oxide TFT基板生產(chǎn)的AMOLED面板。

不僅是手機(jī)面板，京東方亦著手展開(kāi)中大尺寸AMOLED面板布局。謝勤益指出，京東方正研發(fā)如何借重噴墨印刷(Jet Printing)的制造技術(shù)、采用Oxide基板生產(chǎn)17寸AMOLED面板；以及采用Oxide基板搭配白光AMOLED，開(kāi)發(fā)出30寸1，080p解析度的AMOLED面板。

一旦鄂爾多斯5.5代AMOLED產(chǎn)線(xiàn)啟動(dòng)量產(chǎn)，京東方將正式加入AMOLED市場(chǎng)戰(zhàn)局，與三星、天馬微電子、群創(chuàng)、友達(dá)等面板大廠(chǎng)爭(zhēng)搶AMOLED面板市場(chǎng)大餅。

盡管三星已囊括智慧型手機(jī)AMOLED面板市場(chǎng)高達(dá)90%的市占，然面對(duì)新進(jìn)業(yè)者競(jìng)相搶進(jìn)AMOLED面板市場(chǎng)，亦不敢掉以輕心，正快馬加鞭投入軟性AMOLED面板YOUM研發(fā)(圖1)，預(yù)計(jì)將于2013年底前推出至少兩款搭載YOUM面板的智慧型手機(jī)原型。

圖1 三星已將YOUM面板視為提高旗下智慧型手機(jī)和平板裝置附加價(jià)值的終極武器。

另值得關(guān)注的是，值此中國(guó)大陸面板廠(chǎng)紛紛跨足AMOLED面板市場(chǎng)之際，友達(dá)、群創(chuàng)等臺(tái)灣面板供應(yīng)商考量持續(xù)投資的花費(fèi)龐大，發(fā)展AMOLED面板的進(jìn)度卻呈現(xiàn)停擺。總的來(lái)說(shuō)，在中國(guó)大陸和臺(tái)灣面板制造商相繼加入市場(chǎng)戰(zhàn)局之下，三星勢(shì)必將逐步失去獨(dú)占AMOLED面板市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)；此外，韓國(guó)、臺(tái)灣、日本及中國(guó)大陸面板廠(chǎng)在AMOLED面板市場(chǎng)的勢(shì)力板塊亦將出現(xiàn)變化。