從《爸爸去哪兒》看LED燈具行業(yè)“拿來(lái)主義”

僅僅播出數(shù)期，電視真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》收視率便節(jié)節(jié)攀升。同《我是歌手》、《中國(guó)好聲音》一樣，該節(jié)目同樣“漂洋過(guò)?！倍鴣?lái)，其版權(quán)購(gòu)買自韓國(guó)一檔節(jié)目。

一段時(shí)間以來(lái)，部分電視臺(tái)熱衷于引進(jìn)海外模式，將海外的電視節(jié)目拷貝到國(guó)內(nèi)，吸引了大眾眼球。但也應(yīng)看到，“拿來(lái)主義”之風(fēng)在國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)盛行，山寨、模仿、引進(jìn)……，折射的是從業(yè)者急于求成的心態(tài)?！澳脕?lái)主義”固然好用，但終非長(zhǎng)久之計(jì)，沉溺于此將會(huì)抹殺文化產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)動(dòng)力。國(guó)內(nèi)從業(yè)者若想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要在打造團(tuán)隊(duì)、用心策劃、精心制作、細(xì)節(jié)考究、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)等方面著力，認(rèn)真打磨原創(chuàng)節(jié)目。

某知名燈具賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人日前表示，燈具市場(chǎng)上的抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，一些小企業(yè)生產(chǎn)出的山寨燈具直接向市場(chǎng)傾銷，干擾著正常燈具價(jià)格。小廠家模仿能力強(qiáng)，并且不需要花費(fèi)研發(fā)設(shè)計(jì)成本，生產(chǎn)復(fù)制的速度非常快。燈具質(zhì)量不容易從外觀上分辨，數(shù)量繁多的小企業(yè)對(duì)大廠辛苦研發(fā)出來(lái)的燈具肆意抄襲，兩者生產(chǎn)的燈具雖然外形相似，但是工藝、選材與品質(zhì)都不同，因而標(biāo)價(jià)懸殊。

冰凍三尺非一日之寒，化開三尺之冰也非一日之功，解決這一問(wèn)題不能一蹴而就。據(jù)了解，不少燈具賣場(chǎng)已開始出臺(tái)措施，例如認(rèn)真履行市場(chǎng)告知義務(wù)、把好商戶的入場(chǎng)關(guān)、多引進(jìn)信譽(yù)好和售后體系完善的廠家、減少流通環(huán)節(jié)、創(chuàng)造公平公正的消費(fèi)環(huán)境，等等。隨著行業(yè)發(fā)展以及消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，相信燈具市場(chǎng)會(huì)逐漸邁入規(guī)范。

廣東省中山古鎮(zhèn)生產(chǎn)的燈飾產(chǎn)品占據(jù)著我國(guó)照明行業(yè)70%的市場(chǎng)份額，被譽(yù)為世界“燈飾之都”。產(chǎn)品更遠(yuǎn)銷到全球190個(gè)國(guó)家和地區(qū)，與法國(guó)、意大利、日本燈飾四分天下。從一開始的簡(jiǎn)單組裝、仿造到燈飾產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，古鎮(zhèn)連綿七公里長(zhǎng)的燈飾長(zhǎng)街成為“照亮”全球的光源。

近年來(lái)，隨著我國(guó)照明電器行業(yè)的飛速發(fā)展，照明業(yè)的格局也正逐漸發(fā)生著新的變化。中國(guó)的照明企業(yè)正在向規(guī)?；?jīng)營(yíng)、品牌化發(fā)展階段邁進(jìn)。但是模仿，抄襲，假冒偽劣，市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化仍然相當(dāng)嚴(yán)重。

“抄燈”企業(yè)的存在，大大縮短了燈飾產(chǎn)品的生命周期，無(wú)形中加速了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)燈飾產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的混亂。此外，燈飾設(shè)計(jì)人員的壓力不斷加大，讓研發(fā)能力強(qiáng)的燈飾企業(yè)浪費(fèi)了研發(fā)成本和勞動(dòng)成果。

“古鎮(zhèn)的燈飾產(chǎn)品非常多，讓人眼花繚亂，不過(guò)真正有特點(diǎn)的并不多。我經(jīng)常來(lái)古鎮(zhèn)買燈，有時(shí)從燈飾街的街頭走到街尾，所看到的產(chǎn)品都給人一種大同小異的感覺?！睆纳虾?lái)古鎮(zhèn)采購(gòu)燈飾的湯先生告訴記者，“雖然古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度非?？欤旧厦恳患业漠a(chǎn)品都差不多。如果不是跟廠家有長(zhǎng)期合作關(guān)系，我還拿不定主意要進(jìn)哪一家工廠的哪一款產(chǎn)品?！?/P>

湯先生的說(shuō)辭代表了經(jīng)銷商的立場(chǎng)。而古鎮(zhèn)明燈世家產(chǎn)品設(shè)計(jì)部的總監(jiān)某負(fù)責(zé)人，則認(rèn)為這種產(chǎn)品更新速度快、風(fēng)格相類、品種相仿的現(xiàn)象可歸納為一個(gè)定義詞———“抄燈”。

同質(zhì)化產(chǎn)品隨處可見

“我有時(shí)候從路邊經(jīng)過(guò)也會(huì)去門市看一看，看到里面的燈大同小異。你也不可能說(shuō)人家就是抄你的燈，再說(shuō)你也沒有證據(jù)，憑什么你能生產(chǎn)這樣的燈別人就不能生產(chǎn)呢?”生孔先說(shuō)，“現(xiàn)在‘抄燈’很普遍，行業(yè)對(duì)此現(xiàn)象見得多了，都有點(diǎn)熟視無(wú)睹。這個(gè)現(xiàn)象在燈飾行業(yè)應(yīng)該是不可避免的?！?/P>

據(jù)某負(fù)責(zé)人介紹，在燈飾行業(yè)里從事生產(chǎn)制造，只有兩種方法可以避免被人“抄燈”。第一個(gè)辦法是全部出口，不讓新燈流入市場(chǎng)，只放在一個(gè)別人看不到的地方?！叭绻愕臒裟苋砍隹冢隙ú粫?huì)被別人抄了，但能全部做出口的企業(yè)又有幾個(gè)呢?”宋文冀說(shuō)，“如果你不讓生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品流入市場(chǎng)，生產(chǎn)這些產(chǎn)品又有何意義，更不用說(shuō)什么價(jià)值了。”

某負(fù)責(zé)人還告訴記者，第二個(gè)辦法是暫緩新品的推出速度：在行業(yè)內(nèi)，燈飾企業(yè)為了防止抄燈，生產(chǎn)和研發(fā)出的新產(chǎn)品，除了公司領(lǐng)導(dǎo)和為數(shù)不多的幾個(gè)人知道以外，暫時(shí)都處于保密狀態(tài)。