近年來南美發(fā)展迅速，市場需求日益高漲，成為了全球最具吸引力的新興市場之一。面對迅猛發(fā)展的南美市場，作為著眼于全球化發(fā)展的雷士照明，早在幾年前，就已經(jīng)開始有針對性地進行研究和開發(fā)，如今經(jīng)過多年的探索和實踐，2013年10月25日，NVC巴西分公司在圣保羅正式成立，雷士照明在南美市場邁出堅實關鍵的一步。繼在歐洲創(chuàng)中英經(jīng)貿(mào)合作典范之后，雷士照明望在巴西市場再樹新典范。
雷士體育營銷劍指南美 蓄力兩大賽事
中國的照明產(chǎn)品在南美地區(qū)非常受歡迎，作為南美洲最大的轉口國，全南美洲有30%的照明類產(chǎn)品來自巴西。而巴西LED燈的主要進口來源國就是中國，其所占市場份額逐年上升，2011年已占據(jù)首位。同時，隨著2014年世界杯和2016年奧運會各建設項目的陸續(xù)開工建設，極大的提升了相關行業(yè)的市場需求，對照明行業(yè)的刺激更是如此。
世界杯、奧運會是世界頂尖運動選手的競技場，也是全球品牌的實力比拼的角斗場，無論是2008年北京奧運會，還是之后的2010年廣州亞運會，以及最近的2012年倫敦奧運會，雷士照明都用自身的實力贏得了光芒賽場的機會，也證明了其在行業(yè)中的影響力。面對商機無限的2014年世界杯和2016年奧運會，雷士照明已蓄勢待發(fā)。10月25日，雷士照明宣布 NVC巴西分公司在圣保羅正式成立，雷士照明在巴西市場翻開嶄新一頁。憑借成熟的國際化戰(zhàn)略和成功的國際化運作經(jīng)驗，在這片生機盎然的沃土上，NVC巴西分公司勢必抓住機遇，大展拳腳。
NVC巴西分公司在圣保羅正式成立,雷士照明總裁吳長江先生親臨現(xiàn)場
NVC巴西分公司專賣店
NVC巴西分公司成立當天，巴西專賣店也正式宣布開業(yè)。雷士照明總裁吳長江先生親臨現(xiàn)場，并邀請了50多位來自巴西各地的經(jīng)銷商舉行首屆NVC巴西經(jīng)銷商大會。會上，吳長江總裁提出了公司的愿景目標，并寄望NVC巴西分公司把握市場發(fā)展契機，成為雷士照明海外發(fā)展的又一成功典范。同時，巴西分公司負責人王洪祥還發(fā)表了分公司的發(fā)展戰(zhàn)略，未來將以“NVC雷士照明”自主品牌在巴西及南美市場積極開拓NVC專賣店。會后巴西各地經(jīng)銷商參觀了剛開業(yè)的NVC巴西分公司專賣店，并積極咨詢投資NVC專賣店的相關事宜。
自主品牌全球營銷 雷士樹中企典范
面對歐美市場的高技術壁壘、高市場風險及嚴格而陌生的法律規(guī)范，在這一市場中，中國企業(yè)多舉步維艱。但雷士照明不斷加大對歐洲市場的投入，自2007年英國分公司成立以來，NVC UK卻實現(xiàn)了營業(yè)額數(shù)百倍的增長，成為了英國知名照明企業(yè)。而事實證明，雷士照明國際化的戰(zhàn)略及運作方式不僅適應用于發(fā)達地區(qū)，在新興地區(qū)及其他欠發(fā)達國家，同樣穩(wěn)健推進。在不同的社會發(fā)展水平及市場環(huán)境下，證明了雷士照明國際化之道的價值，雷士照明國際化的戰(zhàn)略及運作方式或許能為其他中國企業(yè)征戰(zhàn)海外樹立典范。
雷士照明海外市場的拓展，經(jīng)歷了從學習到摸索，從艱難生存到快速發(fā)展的過程。2006年初，成立了海外營銷系統(tǒng)，正式以“NVC雷士照明”自主品牌展開全球營銷, 使得“NVC”品牌很快遍布于東南亞、南亞、中東、南美、俄羅斯、澳洲、南非及部分歐洲國家市場。同時，雷士還借力體育營銷這一有著巨大影響力的推廣平臺，有力樹立了雷士照明全球化的品牌形象?？梢哉f，在國際化的道路上，雷士征戰(zhàn)海外的步伐一直穩(wěn)步前行，尤其是NVCUK的成功，為海外之路增添更多信心，成功經(jīng)驗的復制效應也加速了雷士國際化步伐。截至目前為止，雷士已在全球40多個國家和地區(qū)設立了經(jīng)營機構。
雷士照明新聞發(fā)言人石勇軍表示，進入南美市場是雷士照明國際化發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，NVC巴西分公司是繼NVC英國分公司后第二個由NVC直接投資的國外分公司，也是NVC登陸南美大陸的第一步，相信雷士成熟的國際化戰(zhàn)略及成功的國際化運作經(jīng)驗將保障巴西市場穩(wěn)步開展。今后，雷士照明將繼續(xù)加大力度開拓南美市場，力爭將雷士照明的產(chǎn)品和品牌覆蓋整個南美地區(qū)，深入到南美的每個角落。
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