美國網(wǎng)絡(luò)公司在困境中調(diào)整戰(zhàn)略

時間：2000-08-08 00:00:00

關(guān)鍵字：電子玩具扭虧為盈華爾街

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[導(dǎo)讀] 在今春的美國股市大跌中，近年看好的網(wǎng)絡(luò)股遭受重挫，很多網(wǎng)絡(luò)公司因此陷入困境，不得不調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略以求生存和發(fā)展。今年４月，美國著名的玩具網(wǎng)絡(luò)銷售商電子玩具公司的股價從去年１０月份每股８６美

在今春的美國股市大跌中，近年看好的網(wǎng)絡(luò)股遭受重挫，很多網(wǎng)絡(luò)公司
因此陷入困境，不得不調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略以求生存和發(fā)展。

今年４月，美國著名的玩具網(wǎng)絡(luò)銷售商電子玩具公司的股價從去年１０月份每股８６美元的
最高記錄猛跌至５美元。電子玩具公司是家虧損企業(yè)，在到今年３月底為止的一年內(nèi)，該公司的銷
售額增長了４倍，達(dá)到１．５１億美元，但虧損額仍高達(dá)將近１．９億美元。４月份的股價大跌使
它難于繼續(xù)在公開市場上籌措大筆資金。因此，該公司不得不于５月份在紐約舉行了成立４年以來
的第一次戰(zhàn)略調(diào)整會議，并首次明確提出了３年內(nèi)扭虧為盈的戰(zhàn)略目標(biāo)。

在這次戰(zhàn)略調(diào)整會議上，該公司一方面決定在非公開市場上向投資者出售可兌換的公司優(yōu)先
股票，籌措１億美元的資金以解燃眉之急；另一方面公司又提出了３年內(nèi)盈利的戰(zhàn)略目標(biāo)，以此取
信于股市投資者。與此同時，公司決定增加新的投資以提高網(wǎng)上服務(wù)水平和擴大網(wǎng)上物品銷售種
類，以求迅速增加銷售總額和降低成本，實現(xiàn)它的盈利目標(biāo)。

與電子玩具公司一樣，許多網(wǎng)絡(luò)公司股價在今春股市暴跌中的跌幅高達(dá)６０％或７０％。為
了求得生存和發(fā)展，這些公司也都開始了戰(zhàn)略調(diào)整，盡早實現(xiàn)盈利則是戰(zhàn)略調(diào)整的首要目標(biāo)。但就
如何實現(xiàn)盈利而言，網(wǎng)絡(luò)公司沒有局限于一種戰(zhàn)略或一種模式。比如，電子玩具公司是以新的投資
來改善經(jīng)營并擴大銷路，而“城市承運”網(wǎng)絡(luò)公司則是通過挖掘倉庫儲存和貨物發(fā)送潛力來擴展業(yè)
務(wù)和增加收入。也有的網(wǎng)絡(luò)公司拋棄了原來的經(jīng)營計劃，轉(zhuǎn)而向別的網(wǎng)絡(luò)公司出售技術(shù)和服務(wù)，另
找生財之道。比如“政府工作”網(wǎng)絡(luò)公司原是一家為市民和政府部門溝通提供信息入口的網(wǎng)站，現(xiàn)
在它同一家咨詢公司合作，為政府部門提供技術(shù)。另外，除開源外，節(jié)流也是盡快扭虧為盈的一個
招數(shù)。如移動電話網(wǎng)上零售公司“讓我們交談”公司將大部分的促銷活動從廣告牌、廣播電臺和電
視臺轉(zhuǎn)到網(wǎng)上進行，從而使廣告費用減少了８０％。裁員則是節(jié)省開支的重要措施之一，據(jù)統(tǒng)計，
從去年１２月份到今年７月初，６０多家網(wǎng)絡(luò)公司累計裁減了５４００名員工。

對于那些無法生存的公司來說，一部分將被強者兼并。 “蔬菜食品家庭網(wǎng)絡(luò)公司”是其中之
一。它在６月份被另一家網(wǎng)上出售蔬菜食品的“網(wǎng)絡(luò)送貨車集團”公司以１２億美元兼并。這一購
并不僅使“網(wǎng)絡(luò)送貨車集團”公司節(jié)省２．３億美元的開支，而且使它在明年年中就可實現(xiàn)將業(yè)務(wù)
擴展到１５個城市的目標(biāo)，比原計劃提前半年。

華爾街股市分析家認(rèn)為，許多美國網(wǎng)絡(luò)公司為擺脫困境而進行的調(diào)整能否如愿以償還有待觀
察，而未來幾個月將是關(guān)鍵。