中國互聯(lián)網(wǎng)廣告實現(xiàn)“定向”投放管理

國內(nèi)２０余家中文網(wǎng)站日前相繼采用了一項新技術(shù)，使網(wǎng)上廣告實現(xiàn)“定向”的投放管
理。這意味著中國互聯(lián)網(wǎng)廣告正試圖通過提高技術(shù)含量走出市場瓶頸。



據(jù)統(tǒng)計，１９９９年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入已經(jīng)為９５０萬美元，與傳統(tǒng)媒體廣告相比，
這個市場還處于剛剛發(fā)育階段。由于國內(nèi)企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)廣告認(rèn)知程度較低，同時，網(wǎng)民中學(xué)生數(shù)量
居多，因此，有人對國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的商業(yè)價值產(chǎn)生質(zhì)疑。



據(jù)新華網(wǎng)報道，通過美國ＤＯＵＢＬＥＣＬＩＣＫ公司提供的動態(tài)廣告報告及目標(biāo)定位
技術(shù)方案，網(wǎng)站可以根據(jù)在線用戶行為習(xí)慣和不同需求，準(zhǔn)確判斷他們的特征，從而選擇最符合客
戶需求的上網(wǎng)人群投放廣告，大幅度提高廣告的有效性。



采用該技術(shù)的著名網(wǎng)絡(luò)企業(yè)網(wǎng)易首席執(zhí)行官黎景輝表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和網(wǎng)民
人數(shù)的增多，互聯(lián)網(wǎng)廣告將受到越來越多企業(yè)的重視。網(wǎng)站作為新的廣告載體，也勢必通過技術(shù)和
管理使廣告效果達(dá)到最大化。



專家預(yù)測，到２００５年，全球廣告收入的６％將來自互聯(lián)網(wǎng)廣告，其收入總值將達(dá)到
２８０億美元。到２００４年，中國的互聯(lián)網(wǎng)收入也將達(dá)到２．４億美元，成為亞洲最大的互聯(lián)網(wǎng)
廣告市場。