中國(guó)電信新標(biāo)識(shí)更換始末

陳立幸


記者近日特別留意到，有關(guān)中國(guó)電信更換企業(yè)標(biāo)識(shí)與北京
理想設(shè)計(jì)藝術(shù)公司之間版權(quán)糾紛的話題，正被國(guó)內(nèi)眾多媒體競(jìng)相報(bào)道。


中國(guó)電信的"中"字標(biāo)識(shí)，自1995年正式投入使用以來，中
國(guó)電信經(jīng)過七年的運(yùn)作，無疑已成為目前國(guó)內(nèi)最具知名度的企業(yè)標(biāo)識(shí)之一，其無形資產(chǎn)價(jià)值難以計(jì)
算，在中國(guó)剛剛加入WTO，眾多境外電信企業(yè)正虎視耽耽，覬覦中國(guó)電信市場(chǎng)這塊肥肉的現(xiàn)在，中
國(guó)電信決然舍棄原有標(biāo)識(shí)，放棄品牌資本，另起爐灶，另辟它途的作法，個(gè)中原委，確實(shí)是耐人尋
味的。


針對(duì)以上及電信新標(biāo)識(shí)問題，記者特別采訪了中國(guó)電信集
團(tuán)總公司的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。記者打通了中國(guó)電信集團(tuán)公司公共關(guān)系處馬彥處長(zhǎng)的電話，馬處長(zhǎng)一聽說是
記者要問相關(guān)電信標(biāo)識(shí)的問題，就說："現(xiàn)在我已經(jīng)不負(fù)責(zé)公共關(guān)系這方面的工作了，相關(guān)的事宜
現(xiàn)在由兩位姓李的先生負(fù)責(zé)。"隨后馬處長(zhǎng)給了我另外兩個(gè)電話號(hào)碼讓我找他的同事。但記者沒有
找到這兩位姓李的先生。(電話沒人接)


第二天記者又打通了中國(guó)電信集團(tuán)公司綜合部司部長(zhǎng)的電
話。司部長(zhǎng)很熱情地回答了記者提出的幾個(gè)問題。


記者：中國(guó)電信新標(biāo)識(shí)從何時(shí)開始正式啟用？


司部長(zhǎng)：正常情況下，應(yīng)該在中國(guó)電信掛牌的時(shí)候正式啟
用。但具體時(shí)間我們也不能準(zhǔn)確地知道，因?yàn)檫@也不是我們能定的，我們還要聽信息產(chǎn)業(yè)部的。


記者：會(huì)不會(huì)是在5.17這一天呢？


司部長(zhǎng)：很有可能會(huì)是這一天，當(dāng)時(shí)我們?cè)?jīng)也想把公布
時(shí)間提前，但后來還是考慮到與掛牌同時(shí)，5.17畢竟是世界電信日嘛。


記者：但是從4月23日《環(huán)球時(shí)報(bào)》中國(guó)電信的廣告上我們
已經(jīng)看到了新的標(biāo)識(shí)已經(jīng)出現(xiàn)了，這是不是意味著已經(jīng)開始向社會(huì)公布了？


司部長(zhǎng)：這是一個(gè)比較特殊的情況，《環(huán)球時(shí)報(bào)》我們考
慮到是一個(gè)向海外發(fā)行的媒體，很早的時(shí)候我們就與他們定有廣告意向，當(dāng)時(shí)我們與《環(huán)球時(shí)報(bào)》
都認(rèn)為新標(biāo)識(shí)會(huì)提前公布，也就沒做這方面的考慮，后來推遲了公布時(shí)間，所以《環(huán)球時(shí)報(bào)》就提
前刊出了該廣告。


記者：中國(guó)電信集團(tuán)公司最后確定新標(biāo)識(shí)時(shí)遇到過哪些方
面的阻力或困難嗎？


司部長(zhǎng)：這個(gè)問題比較敏感，我們還是等到掛牌后，等集
團(tuán)公司對(duì)外宣傳這塊統(tǒng)一了口徑時(shí)我們?cè)倭暮脝幔?br />

記者：廣大的讀者及市民也都很關(guān)心中國(guó)電信的新標(biāo)識(shí)，
也都想知道當(dāng)初是出于哪些方面的原因，要啟用新的標(biāo)志？


司部長(zhǎng)：中國(guó)電信要進(jìn)行分拆，這是大家都知道的事情，
現(xiàn)在已經(jīng)分拆成功，故此出于對(duì)新中國(guó)電信重塑新形象的考慮，我們決定啟用新的標(biāo)識(shí)。(后來記
者又打電話給中國(guó)電信集團(tuán)公司的常小兵副總經(jīng)理，他也是說"出于對(duì)新中國(guó)電信重塑新形象的考
慮，我們決定啟用新的標(biāo)識(shí)。至于我們對(duì)這新標(biāo)識(shí)的對(duì)外宣傳到掛牌時(shí)我們會(huì)有一個(gè)統(tǒng)一的策劃，
更詳細(xì)的情況你可以咨詢綜合部的司芙蓉部長(zhǎng)。")


記者：對(duì)于公布后新的標(biāo)識(shí)的宣傳推廣及撤換工程，你預(yù)
計(jì)將要耗時(shí)多長(zhǎng)時(shí)間？在此過程中新老標(biāo)識(shí)共存的現(xiàn)象不可避免，針對(duì)這一現(xiàn)象你們將怎樣處理？


司部長(zhǎng)：這是一項(xiàng)很大的形象工程，我們是把這通知到下
面各省公司，讓他們來具體完成。其實(shí)你們現(xiàn)在知道的這個(gè)新的電信標(biāo)識(shí)很多時(shí)候也是從下面省公
司知道的。


記者：現(xiàn)在有很多的媒體有報(bào)道指出，說是因?yàn)榕c北京理
想公司就舊標(biāo)識(shí)的版權(quán)問題沒解決好才導(dǎo)致更換新的標(biāo)識(shí)，是這樣的嗎？


司部長(zhǎng)：這不是一個(gè)主要的原因，應(yīng)該說有一些比較隱性
的因素吧，其實(shí)怎么說呢，最主要的原因還是出于對(duì)新中國(guó)電信重塑新形象的考慮，我們決定啟用
新的標(biāo)識(shí)。我們與理想公司一直合作得很好，到現(xiàn)在我們也都是很好的合作伙伴，當(dāng)初我們新標(biāo)識(shí)
設(shè)計(jì)招標(biāo)時(shí)，我們也通知了理想公司，特別是我們對(duì)中國(guó)電信原標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)者邵柏林邵老先生表示
感謝，他老人家為我們中國(guó)電信做出了很大的貢獻(xiàn)。


據(jù)一些媒體報(bào)道：郵電電信總局與理想公司就版權(quán)歸屬問
題進(jìn)行多次磋商，希望理想公司將版權(quán)轉(zhuǎn)讓給中國(guó)電信。2000年5月中國(guó)電信集團(tuán)公司成立后，就
此問題再次與理想公司協(xié)商未果……此次借拆分重組之際，棄舊換新，是壯士斷腕，迫不得已。那
么，理想公司是這么做的嗎？這么做的目的又是什么呢？在一次記者同行的聚會(huì)上，我提出了這個(gè)
問題。出乎意料的是，在座同行中競(jìng)有許多人知道理想公司，"南有新境界，北有理想。"這個(gè)說法
多少道出了理想在設(shè)計(jì)界中的份量。不僅中國(guó)電信的標(biāo)識(shí)，中國(guó)郵政、中國(guó)移動(dòng)通信的標(biāo)識(shí)及其企
業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，中國(guó)南方航空集團(tuán)公司和中國(guó)郵政特快專遞企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)也都出自理想公司之
手，為這次北京成功申辦2008年奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)申辦報(bào)告這件事，則更是廣為人知。看來，這個(gè)理想
公司確是有些來歷，這更激起了我要進(jìn)一步了解此事的興趣。為此，記者特意采訪了理想公司的總
經(jīng)理邵新先生。


記者：北京理想公司在設(shè)計(jì)界享有很高的知名度，針對(duì)中
國(guó)電信標(biāo)識(shí)的版權(quán)問題，你們是不是像有關(guān)媒體說的那樣呢？


邵新：我是第一次就此問題接受記者的采訪，(邵新用這句
開場(chǎng)白開始了他的談話。)我們同中國(guó)電信有著長(zhǎng)期的友好合作，我不希望媒體的不實(shí)報(bào)道影響到
我們的關(guān)系。故此，很長(zhǎng)時(shí)間以來，我一直保持沉默，但是這種報(bào)道卻愈演愈烈。通過他們的報(bào)
道，不明真相的人們會(huì)以為似乎是北京理想公司造成了中國(guó)電信花費(fèi)巨資，更換企業(yè)標(biāo)識(shí)的。最近
我接到了很多電話，大家都對(duì)此事表示關(guān)切，媒體的這種失實(shí)報(bào)道已經(jīng)對(duì)理想公司的商譽(yù)權(quán)構(gòu)成了
侵害。對(duì)此，我無法再保持沉默。


記者：那事實(shí)是怎樣的呢？


邵新：事實(shí)是，在同中國(guó)電信就轉(zhuǎn)讓企業(yè)標(biāo)識(shí)版權(quán)的協(xié)商
中，我們一直表示愿將版權(quán)贈(zèng)送給中國(guó)電信，我們提出的唯一一個(gè)要求就是希望保留我們對(duì)《中國(guó)
電信企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)》今后的修改及新增部分進(jìn)行設(shè)計(jì)的權(quán)利。這個(gè)要求的提出基于我們希望[!--empirenews.page--]
《中國(guó)電信企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)》能夠保持它的延續(xù)性、完整性和權(quán)威性，而這幾點(diǎn)對(duì)于中國(guó)電信在
過去及將來，打造自己的企業(yè)品牌，完善自己的企業(yè)形象，提高品牌的無形資產(chǎn)價(jià)值等都是至關(guān)重
要的。對(duì)此，我們?cè)谂c中國(guó)電信進(jìn)行的協(xié)商中，已經(jīng)基本達(dá)成了共識(shí)，并于2001年2月17日由雙方
簽署了備忘錄?？梢哉f，同中國(guó)電信之間就版權(quán)歸屬的協(xié)商至此已經(jīng)完成，起碼就我公司來說已不
存在任何問題，一旦雙方簽署正式協(xié)議，版權(quán)轉(zhuǎn)讓即可生效。但從此之后，我們?cè)傥词盏街袊?guó)電信
方面就簽署轉(zhuǎn)讓協(xié)議的任何訊息。其間，我們?cè)啻卧儐枺?dāng)時(shí)中國(guó)電信集團(tuán)公司公共關(guān)系處馬彥
處長(zhǎng)的說法是："現(xiàn)在電信要分家了，還做什么CI呀，最后怎么定我們也不知道。"因此一直沒有
結(jié)果。直至2001年12月初，我們收到了中國(guó)電信集團(tuán)公司關(guān)于重新設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)識(shí)的投標(biāo)邀請(qǐng)書。
在此邀請(qǐng)書中明確提到更換標(biāo)識(shí)是："為適應(yīng)改革后的新局面，樹立重組后中國(guó)電信的全新形
象。"在其后的接觸中，中國(guó)電信集團(tuán)公司及下屬部門的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，都多次談到更換標(biāo)識(shí)只是為了
重塑企業(yè)形象，新舊兩個(gè)中國(guó)電信，中間要畫個(gè)句號(hào)，而絕無其他方面的原因，并對(duì)理想公司在以
往的合作中做出的貢獻(xiàn)表示感謝。以上即是所謂中國(guó)電信與理想公司之間版權(quán)糾紛的事實(shí)真相。在
這次失實(shí)報(bào)道刊出后，我們?cè)?strong>中國(guó)電信集團(tuán)公司及相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了核實(shí)，他們都表示中國(guó)
電信從未發(fā)布過有關(guān)信息，在報(bào)道刊出前他們也從不知情。


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