移動短信代收費(fèi)服務(wù)暫停三個月重創(chuàng)網(wǎng)站

８月１日對于很多網(wǎng)站來說是一個灰色的日子。根據(jù)中國
移動的決定，從這一天起，ＳＰ（內(nèi)容提供商）的短信代收費(fèi)將暫停３個月。以短信為收費(fèi)主渠道
的ＳＰ的財源仿佛一下子被截斷了。


受短信聯(lián)盟株連


代收費(fèi)服務(wù)被一刀切，主要是受到短信聯(lián)盟的株連。整個
７月，網(wǎng)站短信業(yè)務(wù)都陷入到一場“色情危機(jī)”之中。來自社會輿論與監(jiān)管部門的壓力，迫使中國
移動對短信聯(lián)盟突然亮出“紅牌”。


短信聯(lián)盟的興起，與ＴＯＭ、網(wǎng)易、搜狐、新浪等門戶網(wǎng)
站紛紛力拓網(wǎng)絡(luò)短信業(yè)務(wù)密切相關(guān)。此期間，各家門戶網(wǎng)站都發(fā)展了大量個人站點(diǎn)作為聯(lián)盟伙伴，
協(xié)助推廣其短信業(yè)務(wù)。很多個人站點(diǎn)為了吸引網(wǎng)民注冊短信，紛紛以色情內(nèi)容攬客，最終導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)
短信業(yè)務(wù)泥沙俱下。


據(jù)《２１世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》稱，高峰時期，網(wǎng)易一度有５０
萬個加盟個人網(wǎng)站，ＴＯＭ有上萬個，起步較晚的搜狐、新浪也有上千個。這些個人網(wǎng)站中自然不
乏以“訂閱短信，免費(fèi)收看色情內(nèi)容”為謀生之道的經(jīng)營者。據(jù)說，膽子比較大的個人網(wǎng)站站長，
每個月可以從短信分賬中獲利１０萬元以上。


這種經(jīng)營模式下，短信實(shí)質(zhì)上已淪為黃色網(wǎng)站的代收費(fèi)工
具。而在這條價值鏈上，結(jié)算是通過門戶網(wǎng)站，再與中國移動進(jìn)行的。當(dāng)此種謀生之道被新聞媒介
大肆披露之后，中國移動毫無疑問會受到來自社會輿論以及監(jiān)管部門的巨大壓力。


切斷這條價值鏈，一切便在意料之中。７月４日，中國移
動做出了停止所有ＳＰ的個人網(wǎng)站同盟業(yè)務(wù)的決定。７月１５日，短信聯(lián)盟被全面凍結(jié)，只有擁有
ＩＣＰ證的網(wǎng)站才能通過與門戶網(wǎng)站簽訂大客戶合同，享受短信代收費(fèi)服務(wù)。


短信代收費(fèi)受ＳＰ追捧


這場“清洗運(yùn)動”不可避免地波及到所有非移動短信業(yè)務(wù)
的代收費(fèi)上。畢竟，對網(wǎng)站經(jīng)營內(nèi)容的甄別是困難的，辦法似乎只有一刀切，這使得一些“無辜”
的代收費(fèi)服務(wù)也受到株連。目前，ＳＰ們都陸續(xù)收到了中國移動的通知，要求“對于通過讓用戶定
制短信服務(wù)而贈送的其它服務(wù)須在８－１０月期間停止贈送３個月”。


這對ＳＰ們無疑是個壞消息。


長期以來，各大網(wǎng)站利用短信平臺開發(fā)了一系列以要求用
戶定制短信的方式，為“其他服務(wù)”提供代收費(fèi)。電子郵箱、網(wǎng)上相冊、個人主頁、網(wǎng)絡(luò)游戲、殺
毒軟件升級等業(yè)務(wù)的繳費(fèi)，都是通過短信來完成，由中國移動代收。


“中國人普遍沒有使用信用卡的習(xí)慣，沒有什么方式比短
信的繳費(fèi)方式更方便、快捷了?！币晃痪W(wǎng)站市場部人士對記者說，從手機(jī)話費(fèi)里扣錢，比銀行劃賬
都省事。更重要的是，短信代收費(fèi)是一種被動付費(fèi)，可以從手機(jī)話費(fèi)里自動扣除，與要求用戶郵局
匯款、營業(yè)廳繳費(fèi)等主動付費(fèi)方式相比，壞賬率要少得多，可供做手腳的“空間”也大得多。這也
正是網(wǎng)站追捧短信代收費(fèi)的一個重要原因。


網(wǎng)站營收將受打擊


受短信代收費(fèi)暫停的影響，記者注意到，２１ＣＮ的收費(fèi)
郵箱頻道已掛出公告欄，請用戶改選其它繳費(fèi)方式。據(jù)了解，２１ＣＮ現(xiàn)在開始主推一種“聲訊臺
付費(fèi)”進(jìn)入相關(guān)服務(wù)。


盡管這種方式的優(yōu)越性不如短信代收，但２１ＣＮ方面表
示，現(xiàn)在的辦法只能是開辟更多的繳費(fèi)渠道。


同時，記者在聯(lián)眾游戲的網(wǎng)站上，發(fā)現(xiàn)聯(lián)眾會員卡的繳費(fèi)
除了網(wǎng)吧購買、郵購等方式外，手機(jī)代收只剩下中國聯(lián)通一家。


繳費(fèi)方式的突然改變，可能直接導(dǎo)致這些網(wǎng)絡(luò)公司的營收
受到影響。不過，受沖擊最大的可能還是短信收入。短信聯(lián)盟被停之后，ＴＯＭ、網(wǎng)易、搜狐等公
司的短信收入可能會被砍掉一大截。目前，這幾家網(wǎng)站的短信季度收入均已達(dá)千萬美元級，可以說
是其營收的主要來源。


“短信代收費(fèi)被暫停的影響有多大，可能到時候看看各大
網(wǎng)站第３季度的財報就知道了?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士對記者說。



摘自　新華網(wǎng)