中國移動電話市場競爭格局面臨改變

賽迪顧問最近發(fā)布的《2003年第二季度中國移動電話市場
分析報告》顯示：2003年第二季度，我國移動電話市場銷售總量為1502．1萬臺，市場銷售總額為
242．1億元，與2002年同期相比銷量下降5．4％，銷售額下降9．5％；與2003年第一季度相比，
銷量環(huán)比增長率為5．9％，銷售額環(huán)比增長率為－1．7％。非典的影響使得“五一”和“世界電
信日”期間沒有出現(xiàn)集中采購現(xiàn)象，而小靈通的迅速擴張吸引大量低端用戶，這些因素在短時期內(nèi)
抑制了市場需求的增長。



2003年第二季度中國移動電話市場，市場整體呈現(xiàn)出如下
特征：


2003年第二季度GSM市場銷量依然保持著市場統(tǒng)治地位，銷
量市場份額為88．4％，與第一季度相比，其市場份額下降3．6％。2003年第二季度CDMA移動電話
環(huán)比銷量增長率為54．5％，CDMA市場的快速增長，得益于中國聯(lián)通開通如意133預(yù)付費和
“U－Max”業(yè)務(wù)，帶動大批高端和低端用戶入網(wǎng)，同時聯(lián)通采購百萬部CDMA移動電話用于捆綁銷
售，極大地推動了CDMA產(chǎn)品需求的提升。


品牌競爭方面，國外廠商在中國移動電話市場面臨的競爭
壓力日益加劇，銷量市場占有率持續(xù)下降。2003年第二季度摩托羅拉以15．5％的銷量占有率、諾
基亞以14．7％的銷量占有率占據(jù)整體市場銷售前兩名位置，與第一季度相比，摩托羅拉銷量占有
率下降5．9％，諾基亞銷量占有率下降3％。作為國產(chǎn)移動電話的代表，波導(dǎo)和TCL依然處在市場
前五名的位置，尤其是波導(dǎo)憑借大幅度降價促銷和強勢宣傳新機型，以11．9％的市場占有率贏得
整體市場銷售第三的排名。第二季度，三星移動電話銷量排名從第一季度的第三名降到第四名，原
因在于其GSM市場的失利。第二季度，康佳、廈新、東信和南方高科國產(chǎn)廠商也進入銷量前十名，
使六家國產(chǎn)廠商銷量占有率達到35．3％。


2003年第二季度，華東、華南和華北市場的市場占有率占
據(jù)市場前三名的位置。華北市場的北京、內(nèi)蒙古和山西等處在非典疫情嚴重的地區(qū)，與第一季度相
比市場占有率下降1．4％，第二季度銷售量出現(xiàn)負增長。在CDMA市場，2003年第二季度，廣東、
黑龍江、廣西等區(qū)域CDMA市場增長迅速，中國聯(lián)通在這區(qū)域開通CDMA預(yù)付費業(yè)務(wù)，并捆綁銷售大
量中、低端移動電話，這些措施有效地拉動這些區(qū)域市場CDMA銷量，使市場份額上升。


在產(chǎn)品方面，2003年第二季度，中國移動電話市場上市81
款新機型，其中，國產(chǎn)新機型占到70．1％。第二季度上市產(chǎn)品以彩屏移動電話為主，同時色素升
級。同時，新品的訴求更為明確，如廈新推出針對男性市場的A9系列和針對女性市場的F9系列，
并明確區(qū)別目標消費群體的屬性特征。另外，高端智能移動電話正獲得更多關(guān)注。從2002年下半
年，眾多廠商加大投入力度，開拓高端智能移動電話，上市的高端智能移動電話代表產(chǎn)品有聯(lián)想
ET180、CECT8310、NOKIA6108等。


在價格方面，2003年第二季度，中國移動電話市場平均價
格為1567元，比2003年第一季度下降15．4％，競爭加劇是價格下降的直接因素。2003年是中國移
動電話市場加速分化和競爭格局重排的關(guān)鍵一年，眾廠商除了大幅度擴大產(chǎn)能和銷售計劃外，價格
競爭仍是其重要的競爭手段。2003年第二季度價格競爭的特點主要表現(xiàn)為：移動電話降價幅度和
廣度都有所加深和中高端彩屏移動電話加入降價行列。


2003年第三季度，中國移動電話市場將打破銷量緩慢增長
的局面，周期性地進入高速增長期。賽迪顧問預(yù)測，2003年第三季度，我國國內(nèi)市場移動電話銷
量將達到1698．2萬臺，比2003年第二季度環(huán)比增長13．1％，移動電話銷售額將達到249．1億
元，比2003年第二季度環(huán)比增長2．9％。



摘自　新華網(wǎng)