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[導(dǎo)讀]易強(qiáng) 進(jìn)入中國內(nèi)地的傳媒巨頭中,在寬頻和內(nèi)容上都有建樹的,只有默多克控制的 新聞集團(tuán)。事實上,近10年來,它在香港的所有動作都是為了達(dá)到這個目標(biāo) 或許是因為年齡和閱歷的關(guān)系,與電盈(0008,



易強(qiáng)




進(jìn)入中國內(nèi)地的傳媒巨頭中,在寬頻和內(nèi)容上都有建樹的,只有默多克控制的
新聞集團(tuán)。事實上,近10年來,它在香港的所有動作都是為了達(dá)到這個目標(biāo)



或許是因為年齡和閱歷的關(guān)系,與電盈(0008,HK)主席、37歲的“小超人”李
澤楷相比較,新聞集團(tuán)董事長、73歲的“傳媒魔王” 魯珀特·默多克顯得更有耐性。




1990年,李澤楷創(chuàng)辦了STAR TV,連續(xù)虧損3年后,于1993年,他以5.25億美
元的價格,將股權(quán)賣給了新聞集團(tuán)。當(dāng)時,投資界無不對李的資本手腕叫絕,似乎默多克做
了一單賠本買賣。




只有少數(shù)人明白默多克的良苦用心。




盡管直到2002年,STAR TV才開始盈利,不過,收購的意義更在于,它將默多
克帶到中國的門口。1999年3月,新聞集團(tuán)北京代表處成立,次年,STAR TV在上海設(shè)立代表
處。




默多克還以STAR TV為坯子,打造出星空傳媒集團(tuán)。后者持有鳳凰衛(wèi)視(8002,
HK)37.56%股權(quán),為其第一大股東。STAR TV和鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目都已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)地廣東等地。




2000年初,李澤楷舉債上100億美元,最終以380億美元的價格,“擊敗”了新
加坡電信和新聞集團(tuán),向大東電報局收購了香港電訊。不過,在4年之后的今年,他又想將
這個公司賣出。




買家正是新聞集團(tuán)持有部分股權(quán)的、中國內(nèi)地第二大固話運營商中國網(wǎng)通。后
者擁有龐大的寬頻網(wǎng)絡(luò),并且擁有內(nèi)地首家寬帶門戶網(wǎng)站“天天在線”,目前正籌備在香港
市場IPO,可能將很快成事。




知悉默多克與李澤楷恩怨的,沒有人會懷疑在此次收購中,默多克將扮演何種
角色——




“平心而論,在市場的判斷上,李澤楷更先知先覺,默多克似乎跟在后面。不
過,現(xiàn)在看來,似乎是這個倔強(qiáng)的老頭笑到了最后?!币晃皇袌鋈耸空f。




事實上,近十年以來,他在香港的所有動作,都是為了打進(jìn)內(nèi)地。到目前為
止,進(jìn)入內(nèi)地的幾大傳媒巨頭中,在寬頻和內(nèi)容上都有建樹的,只有默多克的新聞集團(tuán)。




受到北京重視




默多克1931年生于澳大利亞,自1953年起經(jīng)營報紙。當(dāng)他還是一個澳洲小年青
時,就購買了他的第一家英國報紙——《世界新聞》。




20世紀(jì)60年代,《世界新聞》連續(xù)刊登了一名妓女撰寫的她與麥克米倫政府一
名部長“鬼混”經(jīng)過的文章,迫使麥克米倫政府下臺,令該報“性+丑聞”的辦報特色舉世
聞名。




目前,新聞集團(tuán)已擁有全球109家日報、雙周刊和15家周報,每周總計約有
6000萬份的發(fā)行量。澳洲的《悉尼日報》,美國的《紐約郵報》和英國的《泰晤士報》都是
默多克的產(chǎn)業(yè)。




電視媒體方面,除了香港的STAR TV和鳳凰衛(wèi)視,他還擁有英國的天空電視
臺、美國的??怂闺娨暰W(wǎng)。他的衛(wèi)星電視市場包括美國、英國、南美、中亞、印度、中國和
東南亞。




據(jù)不久前公布的年報,新聞集團(tuán)2004財年總收入210億美元,比2003財年的175
億美元增長了20%?!陡2妓埂冯s志估計,默多克的個人財富超過了110億美元。




去年10月,應(yīng)國務(wù)院新聞辦邀請,默多克曾來華訪問。當(dāng)時,新聞集團(tuán)正試圖
擴(kuò)大在華業(yè)務(wù),而中國媒體監(jiān)管當(dāng)局正嘗試全面的市場變革。




主管宣傳的中央政治局常委李長春接見了他,并希望新聞集團(tuán)在促進(jìn)“讓世界
了解中國和讓中國了解世界”方面做出更大的努力。




同月,在中央政治局常委曾慶紅出席的高層干部會議上,默多克還歷史性地受
邀做了一次演講。他對臺下的官員們表示,中國有潛力成為同歐美抗衡的新的世界傳媒和娛
樂業(yè)中心。




他并且敦促北京建立媒體監(jiān)管體系,以避免重蹈美英兩國的覆轍。這兩個國家
曾經(jīng)因“過度管制或政府補(bǔ)貼”而限制了媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。




默多克之所以受到北京的重視,正是由于STAR TV和鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目。這些節(jié)
目不僅對內(nèi)地播出,還對全球許多城市播出,具有重要的影響力。比如,已在臺灣落地的鳳
凰衛(wèi)視,就拒稱陳水扁為“總統(tǒng)”。




進(jìn)入網(wǎng)通董事會




如果默多克僅在內(nèi)容上進(jìn)入中國,那么,他并不比82歲的維亞康姆(VIACOM)董
事長雷石東(Sumner Redstone)高明,甚至可能還不如后者。VIACOM的MTV頻道,通過與內(nèi)地
電視臺的合作,已擁有數(shù)以億計的觀眾。




默多克的高明之處在于,除了能在內(nèi)容上有所作為,而且通過與中國網(wǎng)通的合
作,已投資到傳輸內(nèi)容的寬頻網(wǎng)絡(luò)——即便是現(xiàn)在,由于政策方面的限制,外資公司能投資
內(nèi)地寬頻的也極為有限。




而默多克在3年多前,就已經(jīng)突破了這些限制。當(dāng)時,小網(wǎng)通正巧為寬頻項目
進(jìn)行私募,新聞集團(tuán)和高盛等投資機(jī)構(gòu)組建的“CNC基金會”投入了3.25億美元,以每股
10.495美元的價格,收購小網(wǎng)通3097萬股股票。




由于數(shù)字技術(shù)包括解壓縮技術(shù)的進(jìn)步,原先在衛(wèi)星電視上能傳播的節(jié)目都幾乎
能在寬頻上實現(xiàn),因此,投資寬頻等于變相投資了衛(wèi)星電視傳輸網(wǎng)絡(luò),后者目前依然是內(nèi)地
嚴(yán)格限制外資進(jìn)入的領(lǐng)域。




《財經(jīng)時報》了解到,默多克派出了他的兒子詹姆斯·默多克,也是新聞集團(tuán)
負(fù)責(zé)中國業(yè)務(wù)的首席副總裁,進(jìn)入小網(wǎng)通的董事局。詹姆斯今年31歲,是英國天空廣播公司
的CEO。




去年,中國網(wǎng)通進(jìn)行了一系列重組,收購了吉通公司以及小網(wǎng)通的股權(quán),但
是,這些外資并沒有被清退。在不久后網(wǎng)通IPO時,當(dāng)初的投資將被折合成股份。據(jù)了解,
新聞集團(tuán)將持有上市公司約8.1%的股份。




有消息稱,默多克本人將成為上市公司的非執(zhí)行董事。毫無疑問,根據(jù)市場上[!--empirenews.page--]
的通行做法,新聞集團(tuán)將通過關(guān)聯(lián)交易的形式,使自己的節(jié)目更好地賣給內(nèi)地。




目前,中國網(wǎng)通已將寬頻作為自己的核心業(yè)務(wù)。北方十省區(qū)市的DSL用戶增長
迅速。公司負(fù)責(zé)人向本報表示,到2006年,該集團(tuán)20%到30%的固定電話用戶將同時成為其
寬頻用戶。




最新的數(shù)據(jù)顯示,截至今年6月30日,全球DSL用戶總數(shù)達(dá)到7800萬戶,其中中
國用戶數(shù)最多,現(xiàn)有1270萬,其后依次為日本1210萬、美國1140萬、韓國670萬和德國500
萬。






摘自 財經(jīng)時報
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