中國(guó)移動(dòng)快速騰飛在中國(guó)通信業(yè)

中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司始終以大力發(fā)展我國(guó)移動(dòng)通信事業(yè)為己任，并在國(guó)際移動(dòng)通信領(lǐng)域占據(jù)著重要地位。

截至2003年底，GSM移動(dòng)電話(huà)交換容量達(dá)到2.22億戶(hù)，客戶(hù)總數(shù)量超過(guò)1.77億戶(hù)。到2004年11月，中國(guó)移動(dòng)通信已與182個(gè)國(guó)家和地區(qū)的233家運(yùn)營(yíng)公司開(kāi)通了國(guó)際漫游業(yè)務(wù)。

1997年，中國(guó)移動(dòng)(香港)有限公司在紐約和香港成功上市，良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和巨大的發(fā)展?jié)摿芸煳吮姸鄧?guó)際投資企業(yè)的目光，根據(jù)美國(guó)《財(cái)富》雜志公布的世界500強(qiáng)最新排名，中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司位列第242位，這一數(shù)字標(biāo)志著該企業(yè)已成功進(jìn)入國(guó)際資本市場(chǎng)。

經(jīng)過(guò)多年的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和業(yè)務(wù)發(fā)展，中國(guó)移動(dòng)通信公司不但在移動(dòng)通信業(yè)務(wù)領(lǐng)域取得了不斐的業(yè)績(jī)，保持持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展勢(shì)頭、引領(lǐng)我國(guó)移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展，更在旗下業(yè)務(wù)品牌的管理和推廣工作中做出了顯著成績(jī)。該企業(yè)麾下?lián)碛腥笾蛻?hù)品牌，即“全球通”、“動(dòng)感地帶”及“神州行”。隨著服務(wù)和業(yè)務(wù)的不斷提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇使用中國(guó)移動(dòng)的語(yǔ)音和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，并逐漸成為日常生活和商務(wù)工作中必不可少的一部分。

鍛造品牌

歷經(jīng)十年的發(fā)展，“全球通”這個(gè)家喻戶(hù)曉的移動(dòng)通信品牌始終散發(fā)著無(wú)窮的魅力，并已成為中國(guó)移動(dòng)通信的主導(dǎo)品牌，為中國(guó)的移動(dòng)通信事業(yè)做出了巨大貢獻(xiàn)。

在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)期間，該公司更隆重推出“我能”的品牌理念，賦予了“全球通”全新的內(nèi)涵。今年7月，中國(guó)移動(dòng)通信公司正式成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)移動(dòng)通信合作伙伴，積極參與到奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中來(lái)，成為北京奧運(yùn)的合作伙伴?！叭蛲ā钡摹拔夷堋崩砟畈环蛫W運(yùn)精神的共通之處，在競(jìng)技運(yùn)動(dòng)中，奧運(yùn)健兒們不畏強(qiáng)手，勇于競(jìng)爭(zhēng)，敢于勝利，將自己的潛能發(fā)揮到極限；在品牌理念上，“全球通”通過(guò)為客戶(hù)提供更多、更好的服務(wù)，幫助他們實(shí)現(xiàn)“我能”夢(mèng)想，幫助他們不斷超越自我、不斷發(fā)展、不斷創(chuàng)新——這就是奧運(yùn)精神和“我能”理念的高度共鳴。目前，全球通客戶(hù)已能在世界上182個(gè)國(guó)家和地區(qū)享受到國(guó)際漫游服務(wù)，客戶(hù)無(wú)論身在何處，都能輕松享受多種移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)。

除“全球通”外，“動(dòng)感地帶”也是中國(guó)移動(dòng)通信公司的重要品牌，它是該公司推出的第一個(gè)客戶(hù)細(xì)分品牌，它的成功營(yíng)銷(xiāo)被譽(yù)為電信業(yè)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的標(biāo)志。如今的電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，針對(duì)特定目標(biāo)市場(chǎng)推出具有吸引力的業(yè)務(wù)才是企業(yè)生存的惟一出路?！皠?dòng)感地帶”的推出就是中國(guó)移動(dòng)細(xì)化市場(chǎng)，業(yè)務(wù)創(chuàng)新的明智之舉?！皠?dòng)感地帶”的目標(biāo)受眾直指青年時(shí)尚一族，故該業(yè)務(wù)的推廣活動(dòng)也以吸引年輕人的眼球?yàn)楦荆纭耙晕钑?huì)友”街舞大賽、“尋找M-ZONE人”活動(dòng)等等。作為中國(guó)移動(dòng)通信領(lǐng)域的第一個(gè)客戶(hù)品牌，“動(dòng)感地帶”的出現(xiàn)為我們帶來(lái)了新的品牌營(yíng)銷(xiāo)思路，它的成長(zhǎng)則必將拉開(kāi)新一輪的電信運(yùn)營(yíng)品牌競(jìng)爭(zhēng)的序幕。

中國(guó)移動(dòng)通信公司的三大品牌有很清晰的客戶(hù)群體定位，“全球通”主要針對(duì)話(huà)費(fèi)量較高的中高端用戶(hù)，也就是商務(wù)人士；“動(dòng)感地帶”毋庸置疑主要針對(duì)年輕、時(shí)髦、追求新事物的新新人類(lèi)；而“神州行”則以普通大眾為目標(biāo)客戶(hù)，通過(guò)實(shí)惠的資費(fèi)、方便的使用為百姓提供輕松便捷的移動(dòng)服務(wù)。

高遠(yuǎn)的理想，需要踏實(shí)的腳步去實(shí)現(xiàn)。正是有了積累，中國(guó)移動(dòng)通信才實(shí)現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的飛躍，正在實(shí)現(xiàn)從儲(chǔ)勢(shì)到跨越的演變。機(jī)遇總是垂青有準(zhǔn)備的人，有了戰(zhàn)略的高瞻遠(yuǎn)矚和實(shí)力的全面提升，無(wú)疑可以成就中國(guó)移動(dòng)通信的發(fā)展大跨越。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展20年來(lái)，有太多的奇跡發(fā)生在這塊土地上，中國(guó)移動(dòng)通信事業(yè)發(fā)展的十幾年更實(shí)現(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)的飛躍。愿有越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)共騰飛！