中國電信推波助瀾 長虹搶跑上網(wǎng)電視

“理解未來電視的關(guān)鍵，是不再把電視當電視看?！笔昵?，被譽為“中國互聯(lián)網(wǎng)啟蒙者”的美國麻省理工大學教授尼古拉斯·尼葛洛龐帝這樣預測未來電視時，還被人視為無稽之談。但沒想到，十年后，電視真的變得不再是原來的電視了，因為電視即將插上“翅膀”可以飛了……在盟友中國電信的強力推動下，長虹的上網(wǎng)電視即將大規(guī)模進入家庭。

電視上網(wǎng)　開創(chuàng)全新生活方式

2006年1月28日，大年三十。上海市的一個小區(qū)中，燈籠高懸，喜氣洋洋。5樓的王先生一家人，圍坐在客廳里，享受著一年中難得的天倫之樂。

王先生的父親，一位白發(fā)蒼蒼的老者，環(huán)顧四周，卻連連嘆氣，因為小孫兒已三年沒有回家了。見老人不高興，王先生打開電視，開始上網(wǎng)用“視際通”和兒子聯(lián)系。一剎那，遠在北京的孫兒孫媳鮮活的面容出現(xiàn)在電視上，兩人含笑向老人問好。老先生頓時眉開眼笑，高興起來。

兒子稱，要大年初一才能回家，要王先生預訂返程機票。于是王先生再用電視上網(wǎng)，先查詢了春節(jié)期間的天氣情況，再到航空公司網(wǎng)站查了一下航班，然后通過網(wǎng)絡預訂了初七返北京的機票。剛放下遙控器，在一旁的小孫子就迫不及待地搶過去，開始在電視上打網(wǎng)絡游戲去了。

類似這樣的場景，極有可能發(fā)生。因為2005年11月28日，中國電信與四川長虹在北京、上海、西安等三地隆重推出雙方戰(zhàn)略合作成果：上網(wǎng)電視。長虹在北京向公眾展示了三種電視上網(wǎng)的方式，第一種方式是現(xiàn)有電視外接特制機頂盒上網(wǎng)，第二種方式是采用電視、機頂盒一體機直接上網(wǎng)，第三種方式則采用長虹剛推出的“長虹數(shù)霸客廳娛樂中心”，用戶不僅可以通過它收看電視節(jié)目，還可以上網(wǎng)獲取音視頻信息和進行網(wǎng)絡游戲。

上網(wǎng)電視也叫交互式網(wǎng)絡電視，是利用寬帶網(wǎng)的基礎設施，以家用電視機或計算機作為主要終端設備，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，通過互聯(lián)網(wǎng)絡協(xié)議向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式數(shù)字媒體服務的嶄新技術(shù)。

據(jù)了解，長虹推出系列iTV網(wǎng)絡電視，可以通過電視上網(wǎng)，讓消費者零距離享受網(wǎng)絡資源，它包涵更大平臺，實現(xiàn)了機頂盒+電視、機頂盒內(nèi)置一體機，加上長虹家庭娛樂中心（長虹數(shù)霸）交互網(wǎng)絡資源，將大大改變消費者固有的觀看電視的生活方式。

據(jù)了解，相比傳統(tǒng)電視，上網(wǎng)電視多了互動性，使消費者在收看電視節(jié)目時能根據(jù)自己的個人喜好進行選擇，實現(xiàn)了互動性，甚至于用戶可以決定劇情的發(fā)展。

比起數(shù)字電視，上網(wǎng)電視多了更多的選擇，電視節(jié)目只是它其中的一部分內(nèi)容，還可享受通信類業(yè)務以及各種增值業(yè)務。

概言之，上網(wǎng)電視，把我們從被動地看電視帶入一個更主動，更自由，更具互動性與參與性的生活中去。

1000網(wǎng)點　3C進入新里程　

提出電視上網(wǎng)的，長虹并不是第一個，也決不會是最后一個。

真正的始作俑者是大名鼎鼎的微軟“掌門人”比爾·蓋茨。

1999年3月，深圳成為家電、PC巨頭們矚目的焦點。比爾·蓋茨親臨深圳發(fā)布“維納斯計劃”。斯時，聯(lián)想集團柳傳志、海爾集團張瑞敏、四通集團段永基、步步高段永平等企業(yè)要人，均到場助陣，AMD、C-Cube、ESS、聯(lián)陽半導體、菲利浦等硬件合作廠商也參加了現(xiàn)場演示。

所謂“維納斯計劃”，是微軟專為中國家庭電子消費市場所開發(fā)設計，其核心思想就是在電視上安裝一臺機頂盒實現(xiàn)上網(wǎng)功能。當時的機頂盒基于X86架構(gòu)，并預裝了微軟的操作系統(tǒng)。比爾·蓋茨的打算是想讓當時擁有3.2億臺電視機、4千萬臺VCD的中國老百姓都通過電視上網(wǎng)。

這個宏大的計劃，點燃了國內(nèi)企業(yè)對信息家電的夢想。

此后，業(yè)界關(guān)于電視上網(wǎng)的喧囂，一浪高過一浪，調(diào)子一個比一個高，但市場卻一直鮮見產(chǎn)品，并沒有一家企業(yè)進行大規(guī)模的推廣。所謂的信息家電、3C電視、上網(wǎng)電視僅停留在概念階段。

因此，時隔六年，長虹與中國電信突然宣布推出上網(wǎng)電視，業(yè)界為之關(guān)注的同時，更關(guān)心的是，此次推出的上網(wǎng)電視到底到了什么階段呢。是嘴上說說，推出個概念產(chǎn)品，光說不練？還是動真格，進行大規(guī)模的推廣，進入真正的商用階段。

據(jù)了解，本次長虹并不是只是提提概念，而是準備真刀真槍大干一場。近期，將在上海、廣東、江蘇、浙江、陜西等五省的十七個本地網(wǎng)中，陸續(xù)建設1000個營銷網(wǎng)點參與和中國電信的聯(lián)合營銷，推廣其iTV電視。而1000個營銷網(wǎng)點所需的網(wǎng)絡電視內(nèi)容，寬帶連接等服務則由中國電信提供。

建設1000個營銷網(wǎng)點推廣上網(wǎng)電視，是3C融合產(chǎn)品首次進入大規(guī)模商用階段，業(yè)界認為，長虹如此的大手筆，證明其3C產(chǎn)業(yè)化進程取得實質(zhì)成效。

三網(wǎng)融合長虹搶占先機

業(yè)界認為，長虹此舉更大的意義在于，在三網(wǎng)融合之際，搶占了先機。

今日，隨著互聯(lián)網(wǎng)在日新月異地發(fā)展，電視與電腦之間的界限開始慢慢模糊了，有專家預測，電視將成為具有通訊、互聯(lián)網(wǎng)、電視功能的綜合數(shù)字化家庭終端，電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)、廣電網(wǎng)三網(wǎng)融合有了一些新跡象。

但在三網(wǎng)融合過程中，誰將成為未來的電視的代表？是數(shù)字電視，還是網(wǎng)絡電視，在業(yè)界引起了廣泛的討論。

一種觀點認為“網(wǎng)絡高清”是未來電視的趨勢。另一種觀點由國內(nèi)資深的電信業(yè)專家陳如明教授提出，他認為：“NGN（下一代網(wǎng)絡）才能滿足用戶的需求?！薄癗GN的三大組成部分，是下一代因特網(wǎng)（NGI）、下一代電信網(wǎng)（NGTN）和下一代移動網(wǎng)（NGMN）”。從NGN的演進發(fā)展來看，網(wǎng)絡電視將是其典型業(yè)務。

2005年，網(wǎng)絡電視成為國內(nèi)各大廠商和投資機構(gòu)追捧的熱點。中國電信、中國網(wǎng)通、上海文廣、盛大科技、微軟、英特爾、AMD等國內(nèi)外知名企業(yè)的參戰(zhàn)，更使這場戰(zhàn)火燃得更大。

11月11日，長虹朝華發(fā)布了第一款3C融合產(chǎn)品———長虹數(shù)霸客廳娛樂中心。這是其與AMD和微軟等合作的結(jié)晶。而現(xiàn)在，長虹又和中國電信一起推廣上網(wǎng)電視，這表明長虹在三網(wǎng)融合的過程中，由于構(gòu)建了一個強大的戰(zhàn)略盟友軍團，加上自己的實力，越來越主動，已盡得先機。

而上述企業(yè)之所以愿意和長虹合作，是因為電視是實現(xiàn)家庭娛樂的最主要終端，網(wǎng)絡資源的最終商用有賴于電視終端的強力支撐。電視終端強大凝聚力角度，網(wǎng)絡媒體與電視媒體結(jié)合，才能使網(wǎng)絡資源充分得到利用，才能促進網(wǎng)絡技術(shù)飛速發(fā)展，同時找到最可預期的商業(yè)前景。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，盡管目前PC發(fā)展迅猛，目前全球擁有電腦約有8000萬臺，但仍遠遠不敵中國的4億電視用戶。而現(xiàn)有電視用戶中，長虹目前在全球擁有超過1.2億用戶，其龐大的用戶群及家庭影響力，使其在三網(wǎng)融合進程中占據(jù)了先天優(yōu)勢。長虹目前搶得先機，但其3C的征程仍然漫長。業(yè)界認為，理性消費時代正在來臨，人們從關(guān)注企業(yè)產(chǎn)品概念，到關(guān)注產(chǎn)品本身對生活、工作、娛樂的影響。只有等到長虹產(chǎn)品真正走進大多數(shù)老百姓家庭，并為企業(yè)帶來實際經(jīng)濟效益的那一天，才能說成功二字。 李鴻友[!--empirenews.page--]

◎背景

網(wǎng)絡電視在中國

1999年微軟力推“維納斯計劃”，試圖將中國龐大的電視機資源（3.2億臺）與互聯(lián)網(wǎng)接軌，最后以失敗告終。

2001年中國電信就與新華社聯(lián)手，成立了“上海新華電信網(wǎng)絡電視公司”，但由于政策技術(shù)等多種原因并未有很大影響。

2004年5月，中國網(wǎng)通與IDG等合資組建的天天在線獲準成為國內(nèi)首批播放視頻節(jié)目的寬帶門戶網(wǎng)站。

2004年6月，長虹與微軟簽署了一份基于技術(shù)層面的戰(zhàn)略合作協(xié)議，開始致力于IP電視的發(fā)展和研究。

2004年6月，中央電視臺開播了“央視網(wǎng)絡電視”。

2004年8月，繼北京之后，央視網(wǎng)絡電視在上海落地。110多萬上海電信寬帶用戶能在試驗階段免費上網(wǎng)收看中央電視臺的網(wǎng)絡電視節(jié)目。