TD與WiMAX激起“鯰魚效應(yīng)” 3G業(yè)務(wù)不再高貴

中國未來的3G業(yè)務(wù)消費到底會定位于高端還是低端？這似乎不應(yīng)該成為一個可以爭論的話題。TD-SCDMA等新型無線通信技術(shù)的出現(xiàn)，使得中國3G市場表現(xiàn)出了其獨特的一面，同時也使得中國3G的業(yè)務(wù)定位問題已經(jīng)沒有懸念，低端化的業(yè)務(wù)應(yīng)用將是中國3G市場的必然選擇。
當(dāng)三個商家在一個市場上各自叫賣相同或相似的商品時，價格戰(zhàn)已然不可避免。這對于中國3G同樣適用。WCDMA、CDMA2000和TD-SCDMA同場競技的場面將是未來國內(nèi)3G商用中最為常態(tài)化的風(fēng)景，由中國移動和中國聯(lián)通把持移動通信市場的局面屆時將被打破。新興移動運營商的介入也將成為價格戰(zhàn)最為直接的導(dǎo)火索，而以自主創(chuàng)新為基點，以國產(chǎn)“草根群體”推動的TD-SCDMA，將是這場價格競逐中威力強大的一枚炸彈。

從政府到廠商，一直聲言TD-SCDMA能夠奪得1/3的國內(nèi)3G市場，如果這一論斷能夠成功兌現(xiàn)，那么在較大的市場規(guī)模拉動下，TD-SCDMA將迅速褪去包裹在3G業(yè)務(wù)上的高貴外衣，它所帶來的低價多米諾效應(yīng)也將席卷中國3G市場，在價格壓力之下，另外兩大標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品與業(yè)務(wù)的跟進也將不可避免。

是什么樣的特殊屬性能夠讓TD-SCDMA成為這場3G大戰(zhàn)中的關(guān)鍵棋子？它又為什么會必然走低價路線？

TD-SCDMA的平民化是有其實現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)和市場需求的。在終端方面，TD-SCDMA有著天然的價格優(yōu)勢。TD-SCDMA陣營對于自身的終端市場定位一直非常明確，同等功能、性能的手機終端，在價格上要達到僅為國外手機的一半。這也使得TD-SCDMA手機向大眾的迅速普及成為可能。而輔之以手機終端消費群體平民化的就應(yīng)該是通信資費的低廉。二者的相輔相成在小靈通的普及風(fēng)暴中我們已經(jīng)可以窺其一斑。

TD-SCDMA的低價策略也是其拓展商用的必須選擇。高端業(yè)務(wù)的開展需要以更高的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量作為保障。以目前的產(chǎn)業(yè)化和商用化進程來看，建設(shè)一張廣覆蓋、高穩(wěn)定性的TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)尚需時日，如果定位為高端應(yīng)用，TD-SCDMA將陷入諸多困境，對于其長遠(yuǎn)的發(fā)展將產(chǎn)生難以估量的負(fù)面效應(yīng)。中國聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展歷程已是前車之鑒。

另外，一些有著獨特優(yōu)勢的無線技術(shù)“不合時宜”地出現(xiàn)，也很有可能會使3G的高資費定位成為鏡花水月，其中就有如WiMAX這樣的“攪局者”。

有專家宣稱，在3G時代，中國市場上的無線通信領(lǐng)域?qū)?種技術(shù)并存，這將不利于國內(nèi)通信業(yè)整體的發(fā)展。但我們應(yīng)該看到，在融合通信的發(fā)展主題詞之下，無線接入方式的“分化”已經(jīng)是大勢所趨。雖然這在一定程度上會給應(yīng)用帶來不便，但是這種細(xì)分化、差異化的“分化”趨勢也著實為運營商們提供了新的業(yè)務(wù)增長機會。而對于諸如WiMAX這種“大塊頭”的新型無線技術(shù)而言，新興運營商們自然不會等閑視之，更為“草根化”的WiMAX將是新興移動運營商的一種現(xiàn)實選擇。雖然目前在移動語音通信方面尚無法與3G抗衡，但是在無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上WiMAX卻足以讓3G吃到苦頭。無線接入技術(shù)的極大豐富，也是3G業(yè)務(wù)推行高端定位的一大障礙。

除了技術(shù)因素，在業(yè)務(wù)市場不斷細(xì)分的今天，3G業(yè)務(wù)應(yīng)用是否有局部高端化的可能？有，但成功的可能性并不是很大。國外的3G運營，在業(yè)務(wù)上經(jīng)歷了“高貴”的初期階段之后，最終，業(yè)務(wù)的迅速拓展還是有賴于在資費方面的靈活低價策略。日韓市場如此，歐洲市場亦是如此。3G的強項和賣點在于數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，而對于習(xí)慣了固網(wǎng)寬帶低廉資費的用戶而言，3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的高資費的確不是一種令人愉快的消費體驗。

在固定不變的環(huán)境中，通過“中途介入”競爭者，可以增加群體的活力，強化內(nèi)部的競爭，實現(xiàn)最優(yōu)的效果，此所謂“鯰魚效應(yīng)”。在中國市場上，TD-SCDMA與WiMAX已經(jīng)在一定程度上具備了成為“鯰魚”的潛質(zhì)。在他們的強力沖擊下，3G業(yè)務(wù)將走向大眾，而有關(guān)3G業(yè)務(wù)的一切“高貴思維”所收獲的只能是苦果。