聯(lián)通轉(zhuǎn)型目標(biāo)確定 重金砸向世界風(fēng)品牌重塑

近日，知情人士透露，聯(lián)通已宣布將轉(zhuǎn)型目標(biāo)定為“綜合通信與信息服務(wù)提供商”，且七大品牌戰(zhàn)略也已確定，世界風(fēng)將是聯(lián)通品牌推廣運動中的第一幕。

　　重金砸向品牌重塑

　　據(jù)悉，聯(lián)通已確定將轉(zhuǎn)型為“綜合通信與信息服務(wù)提供商”，這是自聯(lián)通3月28日正式發(fā)布新司標(biāo)以來的又一舉措。同時，中國聯(lián)通正式宣告其市場、品牌策略轉(zhuǎn)向“以客戶為中心”。

　　據(jù)透露，聯(lián)通已經(jīng)全力出擊品牌重塑。除出資數(shù)千萬獨家冠名央視節(jié)目“贏在中國”創(chuàng)業(yè)大賽外，還將以姚明作為“世界風(fēng)”品牌的代言人。

　　具體的聯(lián)通新戰(zhàn)略下的品牌構(gòu)架為：世界風(fēng)、新勢力、如意通、新時空四大客戶品牌；以及聯(lián)通無限門戶品牌、聯(lián)通商務(wù)數(shù)固品牌和聯(lián)通10010服務(wù)品牌。七大品牌在聯(lián)通公司品牌之下，系統(tǒng)布局了聯(lián)通新戰(zhàn)略下的品牌構(gòu)架。

　　世界風(fēng)為第一步

　　據(jù)悉，世界風(fēng)是聯(lián)通品牌運動的第一步。聯(lián)通表示，世界風(fēng)將以客戶為中心，其定位為尊貴、品位和自信，“代表著社會中高端的商務(wù)客戶，尊貴的客戶必將享受到聯(lián)通提供的專屬尊貴服務(wù)”。在聯(lián)通的品牌規(guī)劃中，“世界風(fēng)”品牌指中高端客戶。

　　聯(lián)通表示，聯(lián)通對于新品牌戰(zhàn)略下的“世界風(fēng)”寄予厚望。值得注意的是，2004年聯(lián)通正式推出“世界風(fēng)”的時候，盡管世界風(fēng)定位于高端商務(wù)客戶，但其代表的是聯(lián)通當(dāng)時推出的雙模業(yè)務(wù)。而今后的聯(lián)通“世界風(fēng)”已經(jīng)模糊了CDMA和GSM兩網(wǎng)區(qū)隔，只要是單月APRU值大于150元的聯(lián)通客戶就是聯(lián)通“世界風(fēng)”客戶。

　　目前，聯(lián)通正在緊鑼密鼓開展系列品牌推廣活動，在北京等城市，也到處是世界風(fēng)的戶外廣告，給人以鋪天蓋地的感覺。顯然，聯(lián)通力圖在商務(wù)中高端用戶群體中掀起“世界風(fēng)”的浪潮。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其主要目的就是要以世界風(fēng)同中國移 動爭奪中高端用戶。

　　只要帶來一定APRU值的就是世界風(fēng)

　　聯(lián)通相關(guān)人士表示，重塑的世界風(fēng)品牌的價值在于，它已經(jīng)模糊了G、C兩網(wǎng)的技術(shù)屬性概念”，徹底扭轉(zhuǎn)了過去聯(lián)通區(qū)隔對待G網(wǎng)和C網(wǎng)做法?！岸际锹?lián)通的客戶，區(qū)分G網(wǎng)和C網(wǎng)的用戶意義并不大”，

　　其還表示，“只要是給聯(lián)通帶來一定APRU值的用戶都是世界風(fēng)的用戶，無論你是G網(wǎng)的用戶還是C網(wǎng)的用戶，就是享受世界風(fēng)的用戶?！?