商業(yè)周刊中國最佳品牌20強出爐 中移動第一

　　北京時間8月29日消息，《商業(yè)周刊》本周一公布了“中國最佳品牌20強”排行榜，其中中國移動以351.1億美元的品牌價值高居榜首，中國銀行和中國建設銀行也進入了前三甲。

　　隨著2008年北京奧運會的臨近，聯(lián)想和中國移動等公司正全力提升自身在全球的品牌知名度。對于中國公司而言，北京奧運會是一個非常好的營銷機會。與此同時，聯(lián)想等公司也希望通過奧運會贊助商資格，獲得同可口可樂、阿迪達斯和三星電子等國際巨頭相當?shù)钠放浦取?br />
　　盡管距離北京奧運會還有兩年時間，但聯(lián)想已于8月8日發(fā)動了奧運會營銷攻勢，推出了名為“開天”的新系列臺式機，主要面向奧運會組織者和企業(yè)主管。聯(lián)想廣告很快就將出現(xiàn)在全球200多個國家，與此同時，該公司還啟動了奧運聯(lián)想千縣行大型活動，以表明自身同奧運會的緊密聯(lián)系。聯(lián)想董事長楊元慶表示：“品牌將成為一面旗幟，指引我們向前進?！?br />
　　除聯(lián)想之外，國航、中國移動、中興通訊以及其它很多公司都是日益壯大的中國品牌的代表。這些公司都是中國各行業(yè)的領先者，在保持本土市場優(yōu)勢的同時，它們還希望獲得國外消費者或客戶的認可。當然，要實現(xiàn)這一目標并非輕而易舉。到目前為止，很多國外品牌依然是中國消費者的首選。例如，通用汽車、大眾、豐田、本田和尼桑在中國汽車市場占據(jù)了約80%的份額；諾基亞、摩托羅拉和三星電子也在中國手機市場占據(jù)著絕對的優(yōu)勢。

　　為了更好地體現(xiàn)中國品牌的價值，《商業(yè)周刊》中國與著名品牌咨詢公司Interbrand合作，首次啟動了“中國最佳品牌二十強”的評選。Interbrand評估品牌的方式同分析師為股票估價類似，主要依據(jù)是企業(yè)已經(jīng)獲得的利潤，以及未來可能獲得的利潤。在評選“中國最佳品牌二十強”的過程中，Interbrand主要選取了業(yè)績優(yōu)異的上市公司，再輔以品牌忠誠度、開展業(yè)務的地區(qū)以及未來行業(yè)趨勢等因素。因此，很多實力強勁的國有企業(yè)并未入選，被國外公司收購的中國品牌也不在考慮范圍之內。

　　附：中國最佳品牌20強

　　排名 公司名稱 品牌價值 2005年營收 2005年凈利潤

　　1 中國移動 355.1億美元 304.6億美元 67.1億美元

　　2 中國銀行 102.9億美元 241.4億美元 32.5億美元

　　3 中國建設銀行 85.3億美元 160億美元 59億美元

　　4 中國電信 40.1億美元 212.2億美元 35億美元

　　5 中國人壽 40.1億美元 122.3億美元 11.6億美元

　　6 平安保險 16.3億美元 81.1億美元 5.3億美元

　　7 中國招商銀行 16.3億美元 35.9億美元 4.6億美元

　　8 貴州茅臺 13.2億美元 4.3億美元 1.4億美元

　　9 中國交通銀行 9.3億美元 67.3億美元 11.5億美元

　　10 聯(lián)想 7.7億美元 129.9億美元 0.3億美元

　　11 網(wǎng)易 5.8億美元 2億美元 1.1億美元

　　12 國美電器 4.8億美元 22.6億美元 0.6億美元

　　13 中興通訊 4.3億美元 27億美元 1.6億美元

　　14 五糧液 3.4億美元 7億美元 1億美元

　　15 國航 3.3億美元 44.3億美元 3億美元

　　16 張裕集團 1.6億美元 2.1億美元 0.4億美元

　　17 萬科集團 1.5億美元 12.4億美元 1.7億美元

　　18 格力 1.4億美元 22.8億美元 0.6億美元

　　19 中國網(wǎng)通 1.3億美元 109.3億美元 17.4億美元

　　20 中海物業(yè) 1.3億美元 8.8億美元 1.9億美元