中國移動品牌價值直逼19強(qiáng)總和

Interbrand與《商業(yè)周刊》出爐中國品牌20強(qiáng)

　　世界品牌評估機(jī)構(gòu)Interbrand與《商業(yè)周刊》日前共同推出最佳中國品牌公司年度排行榜，中國20大品牌由此出爐。在該榜單中，中國移動以2830億元人民幣的品牌價值，毫無爭議地位列榜首，直逼后19強(qiáng)2886億元的品牌總值，比位居第二的中國銀行多出整整2000億元。

　　Interbrand中國首席執(zhí)行官陳富國表示，中國市場正在改變品牌觀念，從品牌僅僅是標(biāo)識或視覺識別，轉(zhuǎn)變?yōu)檎w的品牌體驗(yàn)。“對于形成可持續(xù)的品牌價值來說，建立超越產(chǎn)品和價格之上的屬性至關(guān)重要。非常明顯，本次上榜品牌已經(jīng)開始聚焦于塑造更加良好的品牌體驗(yàn)?！?br />
　　中移動2830億元搶居榜首

　　20強(qiáng)中，電信行業(yè)分得三席，中國移動、中國電信和中國網(wǎng)通分列第一、第四和第十九位。中國移動2830億元人民幣的品牌價值，相當(dāng)于其余上榜19家企業(yè)的價值總和。中國移動表示，在日前英國《金融時報(bào)》發(fā)布的全球最強(qiáng)勢100品牌榜單上，中國移動也以396億美元的品牌價值，在全球電信品牌中排名第一。而此次上榜最佳中國品牌公司，則體現(xiàn)出中國移動不斷提升的品牌價值得到了更廣泛的認(rèn)可。

　　包括中國銀行、中國建設(shè)銀行、中國人壽在內(nèi)的幾大金融巨鱷，均位居前十強(qiáng)，中國銀行品牌價值為820億位居金融類榜首。報(bào)告中稱，“中國銀行是第一家向海外市場擴(kuò)張、第一家發(fā)行信用卡，以及第一家提供電話銀行業(yè)務(wù)的銀行，獨(dú)特的資源優(yōu)勢帶來品牌優(yōu)勢地位。”而茅臺、五糧液、張?jiān)Ｈ缶祁惼放埔参涣?0強(qiáng)，其中茅臺105億元的品牌價值超過了許多業(yè)內(nèi)人士的預(yù)期。陳富國指出，“茅臺代表了具有百年歷史的酒類文化?！?br />
　　報(bào)告分析稱，中國品牌正在成為本土和全球市場上強(qiáng)有力的競爭者，而這種變化速度和中國市場規(guī)模結(jié)合在一起，為營銷和品牌建設(shè)活動創(chuàng)新提供了發(fā)展的背景。“隨著中國金融市場日益解除管制、新的國外品牌進(jìn)入市場，本土品牌必須意識到消費(fèi)者將變得越來越‘挑剔’，企業(yè)要尋求定制化的解決方案?！?br />
　　壟斷性企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢

　　據(jù)悉，該排行榜經(jīng)邊為期半年醞釀，其評選標(biāo)準(zhǔn)主要包括：所評估的品牌必須源于中國大陸；品牌所屬的公司必須是上市公司，有關(guān)品牌的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可以公開獲得；品牌必須直接面向個人消費(fèi)者，這樣就排除了不與消費(fèi)者直接發(fā)生作用的控股型公司以及B-2-B的公司(例如華潤、中海油)。而海爾、華為、寶鋼等企業(yè)因與評選標(biāo)準(zhǔn)有出入未參評。

　　“此次評估包括三個核心部分，包括財(cái)務(wù)分析、品牌作用力分析及品牌強(qiáng)度得分，Interbrand中國首席執(zhí)行官陳富國指出，目前國內(nèi)企業(yè)的品牌創(chuàng)造還處于初始階段，因此，電信、銀行和金融服務(wù)類的偏壟斷行業(yè)，在品牌價值上具有明顯優(yōu)勢。而競爭激烈的行業(yè)上榜企業(yè)寥寥無幾。如零售業(yè)、電器行業(yè)均只有一家上榜——國美以38億位居榜單12位，格力以15億元居19位。

　　本報(bào)記者　汪小星　實(shí)習(xí)生　王維

　　排名　品牌　　　　　行業(yè)　品牌價值(百萬人民幣)

　　1　　中國移動　　　電信　　283000

　　2　　中國銀行　　　金融　　82000

　　3　　中國建設(shè)銀行　金融　　68000

　　4　　中國電信　　　電信　　32000　

　　5　　中國人壽　　　金融　　32000

　　6　　中國平安　　　金融　　13000

　　7　　招商銀行　　　金融　　13000

　　8　　茅臺　　　　　酒類　　10500

　　9　　交通銀行　　　金融　　7400　

　　10　　聯(lián)想　　　　　技術(shù)　　6100