中國(guó)移動(dòng)品牌價(jià)值直逼19強(qiáng)總和

Interbrand與《商業(yè)周刊》出爐中國(guó)品牌20強(qiáng)

　　世界品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Interbrand與《商業(yè)周刊》日前共同推出最佳中國(guó)品牌公司年度排行榜，中國(guó)20大品牌由此出爐。在該榜單中，中國(guó)移動(dòng)以2830億元人民幣的品牌價(jià)值，毫無(wú)爭(zhēng)議地位列榜首，直逼后19強(qiáng)2886億元的品牌總值，比位居第二的中國(guó)銀行多出整整2000億元。

　　Interbrand中國(guó)首席執(zhí)行官陳富國(guó)表示，中國(guó)市場(chǎng)正在改變品牌觀念，從品牌僅僅是標(biāo)識(shí)或視覺(jué)識(shí)別，轉(zhuǎn)變?yōu)檎w的品牌體驗(yàn)?！皩?duì)于形成可持續(xù)的品牌價(jià)值來(lái)說(shuō)，建立超越產(chǎn)品和價(jià)格之上的屬性至關(guān)重要。非常明顯，本次上榜品牌已經(jīng)開(kāi)始聚焦于塑造更加良好的品牌體驗(yàn)。”

　　中移動(dòng)2830億元搶居榜首

　　20強(qiáng)中，電信行業(yè)分得三席，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通分列第一、第四和第十九位。中國(guó)移動(dòng)2830億元人民幣的品牌價(jià)值，相當(dāng)于其余上榜19家企業(yè)的價(jià)值總和。中國(guó)移動(dòng)表示，在日前英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》發(fā)布的全球最強(qiáng)勢(shì)100品牌榜單上，中國(guó)移動(dòng)也以396億美元的品牌價(jià)值，在全球電信品牌中排名第一。而此次上榜最佳中國(guó)品牌公司，則體現(xiàn)出中國(guó)移動(dòng)不斷提升的品牌價(jià)值得到了更廣泛的認(rèn)可。

　　包括中國(guó)銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)人壽在內(nèi)的幾大金融巨鱷，均位居前十強(qiáng)，中國(guó)銀行品牌價(jià)值為820億位居金融類榜首。報(bào)告中稱，“中國(guó)銀行是第一家向海外市場(chǎng)擴(kuò)張、第一家發(fā)行信用卡，以及第一家提供電話銀行業(yè)務(wù)的銀行，獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)帶來(lái)品牌優(yōu)勢(shì)地位?！倍┡_(tái)、五糧液、張?jiān)Ｈ缶祁惼放埔参涣?0強(qiáng)，其中茅臺(tái)105億元的品牌價(jià)值超過(guò)了許多業(yè)內(nèi)人士的預(yù)期。陳富國(guó)指出，“茅臺(tái)代表了具有百年歷史的酒類文化?！?br />
　　報(bào)告分析稱，中國(guó)品牌正在成為本土和全球市場(chǎng)上強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，而這種變化速度和中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模結(jié)合在一起，為營(yíng)銷和品牌建設(shè)活動(dòng)創(chuàng)新提供了發(fā)展的背景。“隨著中國(guó)金融市場(chǎng)日益解除管制、新的國(guó)外品牌進(jìn)入市場(chǎng)，本土品牌必須意識(shí)到消費(fèi)者將變得越來(lái)越‘挑剔’，企業(yè)要尋求定制化的解決方案?！?br />
　　壟斷性企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢(shì)

　　據(jù)悉，該排行榜經(jīng)邊為期半年醞釀，其評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)主要包括：所評(píng)估的品牌必須源于中國(guó)大陸；品牌所屬的公司必須是上市公司，有關(guān)品牌的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可以公開(kāi)獲得；品牌必須直接面向個(gè)人消費(fèi)者，這樣就排除了不與消費(fèi)者直接發(fā)生作用的控股型公司以及B-2-B的公司(例如華潤(rùn)、中海油)。而海爾、華為、寶鋼等企業(yè)因與評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)有出入未參評(píng)。

　　“此次評(píng)估包括三個(gè)核心部分，包括財(cái)務(wù)分析、品牌作用力分析及品牌強(qiáng)度得分，Interbrand中國(guó)首席執(zhí)行官陳富國(guó)指出，目前國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌創(chuàng)造還處于初始階段，因此，電信、銀行和金融服務(wù)類的偏壟斷行業(yè)，在品牌價(jià)值上具有明顯優(yōu)勢(shì)。而競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)上榜企業(yè)寥寥無(wú)幾。如零售業(yè)、電器行業(yè)均只有一家上榜——國(guó)美以38億位居榜單12位，格力以15億元居19位。

　　本報(bào)記者　汪小星　實(shí)習(xí)生　王維

　　排名　品牌　　　　　行業(yè)　品牌價(jià)值(百萬(wàn)人民幣)

　　1　　中國(guó)移動(dòng)　　　電信　　283000

　　2　　中國(guó)銀行　　　金融　　82000

　　3　　中國(guó)建設(shè)銀行　金融　　68000

　　4　　中國(guó)電信　　　電信　　32000　

　　5　　中國(guó)人壽　　　金融　　32000

　　6　　中國(guó)平安　　　金融　　13000

　　7　　招商銀行　　　金融　　13000

　　8　　茅臺(tái)　　　　　酒類　　10500

　　9　　交通銀行　　　金融　　7400　

　　10　　聯(lián)想　　　　　技術(shù)　　6100