低價(jià)模式助推IPTV發(fā)展
[導(dǎo)讀]2006年底中國寬帶上網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到了5189.9萬戶，比2005年同期增加了1454.9萬戶。隨著寬帶的進(jìn)一步普及，固網(wǎng)運(yùn)營商開始越來越多地關(guān)注各種寬帶增值業(yè)務(wù)的開發(fā)，寬帶應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈正逐步形成，面向大眾市場圍繞以休閑娛
2006年底中國寬帶上網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到了5189.9萬戶，比2005年同期增加了1454.9萬戶。隨著寬帶的進(jìn)一步普及，固網(wǎng)運(yùn)營商開始越來越多地關(guān)注各種寬帶增值業(yè)務(wù)的開發(fā)，寬帶應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈正逐步形成，面向大眾市場圍繞以休閑娛樂為主的內(nèi)容開發(fā)成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。
IPTV的出現(xiàn)和發(fā)展恰好提供了這樣一個(gè)平臺(tái)，它的出現(xiàn)不僅成為推動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展的新力量，也成為固網(wǎng)運(yùn)營商增加收入的希望所在?，F(xiàn)在IPTV在中國已成為星火燎原之勢，中國電信、中國網(wǎng)通積極在各地設(shè)點(diǎn)布局，大力推進(jìn)IPTV的商用化進(jìn)程。但是由于IPTV對于電信運(yùn)營商來說是一個(gè)新興的業(yè)務(wù)，在拓展IPTV業(yè)務(wù)時(shí)還需要解決運(yùn)營模式、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等重要問題。
收入總量比ARPU值更重要
2006年固網(wǎng)運(yùn)營商的日子過得日趨艱難，其傳統(tǒng)的語音業(yè)務(wù)受到移動(dòng)語音的不斷替代，不僅僅沒有獲得大的增長，反而有下滑的趨勢，加之在2006年固網(wǎng)運(yùn)營商仍舊沒有獲得移動(dòng)運(yùn)營牌照，也就不能通過全業(yè)務(wù)運(yùn)營來提升收入水平，所以固網(wǎng)運(yùn)營商就不得不把目光更多地放在自己的現(xiàn)有資源挖掘上。IPTV作為寬帶融合應(yīng)用的典型代表自然就會(huì)受到固網(wǎng)運(yùn)營商的重視。不過在IPT
V業(yè)務(wù)的拓展上，固網(wǎng)運(yùn)營商需要開拓新的思路，不應(yīng)當(dāng)把目光過多地放在ARPU值上面。
UT斯達(dá)康相關(guān)負(fù)責(zé)人表示運(yùn)營商在開展IPTV業(yè)務(wù)的時(shí)候不要過多地把注意力放在提高ARPU值上。這是因?yàn)锳RPU值逐漸下降本身就是現(xiàn)代電信業(yè)發(fā)展的一個(gè)客觀規(guī)律，而且過高的價(jià)格并不利于IPTV的發(fā)展。運(yùn)營商應(yīng)當(dāng)通過相對較低的定價(jià)來吸引大量的用戶使用IPTV，進(jìn)而通過用戶數(shù)量的擴(kuò)張來提升收入總量。
在目前中國的兩個(gè)IPTV標(biāo)桿市場上，黑龍江網(wǎng)通和上海電信的定價(jià)策略就比較明智，沒有把IPTV定位于只有少數(shù)人才能享受到的高端業(yè)務(wù)，而是設(shè)定了一個(gè)較低的進(jìn)入門檻，這樣就讓用戶能夠更加容易接受IPTV。由于正確的定價(jià)策略，兩地IPTV用戶數(shù)量的高速增長也就在情理之中了。
編碼格式之爭尚未結(jié)束
IPTV現(xiàn)在雖然已經(jīng)有了規(guī)模商用的成功案例，但是IPTV畢竟還是新生事物，很多地方還沒有發(fā)展成熟，在IPTV音視頻標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域就存在MPEG2、MPEG4、H.264以及AVS等多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。這對實(shí)現(xiàn)IPTV設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)化無疑是非常不利的，不過從目前的情況來看，各種編碼格式都有著自己的優(yōu)勢，短期內(nèi)編碼格式之爭難以結(jié)束。
賽迪顧問通信產(chǎn)業(yè)研究中心高級分析師李燕風(fēng)說：“MPEG4非常適合于交互式AV服務(wù)及遠(yuǎn)方監(jiān)控，具有廣泛的適應(yīng)性和可擴(kuò)展性。但是由于各廠商為了各自利益，都擁有各自的私有定義，這導(dǎo)致MPEG-4解碼器在各廠商之間也不能兼容，這成為其在IPTV中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的一大障礙。而H.264是由ITU-T和ISO/IEC聯(lián)合制定的，對解碼兼容性有著明確的定義，抗誤碼能力強(qiáng)，適用于丟包率高、干擾嚴(yán)重的信道傳輸。與MPEG-4相比，H.264的編碼效率提高了50%。以某高帶寬視頻信號為例，MPEG-4編碼需要16M帶寬，而H.264只需要6M，這表明H.264具有節(jié)約帶寬的優(yōu)勢，H.264有望成為近期內(nèi)的主流。中國的自主標(biāo)準(zhǔn)AVS有著自己的優(yōu)勢，其編碼效率與MPEG-4、H.264相當(dāng)，專利費(fèi)用也明顯較低，而且現(xiàn)在還獲得了中國網(wǎng)通的支持。不過，AVS的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)育還仍處于萌芽期，而MPEG-4、H.264在產(chǎn)業(yè)化方面早就占據(jù)了先機(jī)。IPTV來不及等待AVS的成熟，今后的編解碼標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該會(huì)是走向多格式兼容。”
信息產(chǎn)業(yè)部電信規(guī)劃研究院交換與數(shù)據(jù)研究部張宇恒則對AVS充滿了信心，他說：“目前中國電信確定采用的是H.264，中國網(wǎng)通則在力挺AVS。如果AVS經(jīng)過驗(yàn)證其圖像質(zhì)量、商用情況滿足商用要求，中國電信相信也會(huì)向AVS方向進(jìn)軍?！?
其實(shí)除了編碼格式之外，終端的標(biāo)準(zhǔn)化也是一個(gè)制約IPTV發(fā)展的重要問題，上海電信IPTV項(xiàng)目組組長楊炳豐說：“終端的標(biāo)準(zhǔn)化問題阻礙了IPTV市場的發(fā)展。不僅僅是在國內(nèi)，在國際上也存在不同廠家的系統(tǒng)和終端無法兼容和互通的問題，第三方機(jī)頂盒很難引入，對增值業(yè)務(wù)開發(fā)也有一些影響。從總體上看，為了加快整個(gè)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的規(guī)范，應(yīng)該加快行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，推動(dòng)廠商遵循標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。這對下一階段整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的良性互動(dòng)和良性發(fā)展有著非常重要的意義。”
設(shè)備廠商收益受制政策環(huán)境
IPTV市場的巨大發(fā)展?jié)摿ξ吮姸鄰S商的關(guān)注，UT斯達(dá)康、中興、華為等廠商都投入了巨額資金進(jìn)行研發(fā)，但是受制于中國的IPTV管制環(huán)境，設(shè)備廠商的收益目前還是更多地依賴于政策環(huán)境的寬松程度。
張宇恒說：“對于IPTV設(shè)備廠商來說如果政策放行，IPTV就會(huì)全面鋪開，設(shè)備市場肯定會(huì)大增。如果政策不放行，則設(shè)備市場還會(huì)處于緩慢前行的情況?！?
IPTV的出現(xiàn)和發(fā)展恰好提供了這樣一個(gè)平臺(tái)，它的出現(xiàn)不僅成為推動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展的新力量，也成為固網(wǎng)運(yùn)營商增加收入的希望所在?，F(xiàn)在IPTV在中國已成為星火燎原之勢，中國電信、中國網(wǎng)通積極在各地設(shè)點(diǎn)布局，大力推進(jìn)IPTV的商用化進(jìn)程。但是由于IPTV對于電信運(yùn)營商來說是一個(gè)新興的業(yè)務(wù)，在拓展IPTV業(yè)務(wù)時(shí)還需要解決運(yùn)營模式、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等重要問題。
收入總量比ARPU值更重要
2006年固網(wǎng)運(yùn)營商的日子過得日趨艱難，其傳統(tǒng)的語音業(yè)務(wù)受到移動(dòng)語音的不斷替代，不僅僅沒有獲得大的增長，反而有下滑的趨勢，加之在2006年固網(wǎng)運(yùn)營商仍舊沒有獲得移動(dòng)運(yùn)營牌照，也就不能通過全業(yè)務(wù)運(yùn)營來提升收入水平，所以固網(wǎng)運(yùn)營商就不得不把目光更多地放在自己的現(xiàn)有資源挖掘上。IPTV作為寬帶融合應(yīng)用的典型代表自然就會(huì)受到固網(wǎng)運(yùn)營商的重視。不過在IPT
V業(yè)務(wù)的拓展上，固網(wǎng)運(yùn)營商需要開拓新的思路，不應(yīng)當(dāng)把目光過多地放在ARPU值上面。
UT斯達(dá)康相關(guān)負(fù)責(zé)人表示運(yùn)營商在開展IPTV業(yè)務(wù)的時(shí)候不要過多地把注意力放在提高ARPU值上。這是因?yàn)锳RPU值逐漸下降本身就是現(xiàn)代電信業(yè)發(fā)展的一個(gè)客觀規(guī)律，而且過高的價(jià)格并不利于IPTV的發(fā)展。運(yùn)營商應(yīng)當(dāng)通過相對較低的定價(jià)來吸引大量的用戶使用IPTV，進(jìn)而通過用戶數(shù)量的擴(kuò)張來提升收入總量。
在目前中國的兩個(gè)IPTV標(biāo)桿市場上，黑龍江網(wǎng)通和上海電信的定價(jià)策略就比較明智，沒有把IPTV定位于只有少數(shù)人才能享受到的高端業(yè)務(wù)，而是設(shè)定了一個(gè)較低的進(jìn)入門檻，這樣就讓用戶能夠更加容易接受IPTV。由于正確的定價(jià)策略，兩地IPTV用戶數(shù)量的高速增長也就在情理之中了。
編碼格式之爭尚未結(jié)束
IPTV現(xiàn)在雖然已經(jīng)有了規(guī)模商用的成功案例，但是IPTV畢竟還是新生事物，很多地方還沒有發(fā)展成熟，在IPTV音視頻標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域就存在MPEG2、MPEG4、H.264以及AVS等多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。這對實(shí)現(xiàn)IPTV設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)化無疑是非常不利的，不過從目前的情況來看，各種編碼格式都有著自己的優(yōu)勢，短期內(nèi)編碼格式之爭難以結(jié)束。
賽迪顧問通信產(chǎn)業(yè)研究中心高級分析師李燕風(fēng)說：“MPEG4非常適合于交互式AV服務(wù)及遠(yuǎn)方監(jiān)控，具有廣泛的適應(yīng)性和可擴(kuò)展性。但是由于各廠商為了各自利益，都擁有各自的私有定義，這導(dǎo)致MPEG-4解碼器在各廠商之間也不能兼容，這成為其在IPTV中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的一大障礙。而H.264是由ITU-T和ISO/IEC聯(lián)合制定的，對解碼兼容性有著明確的定義，抗誤碼能力強(qiáng)，適用于丟包率高、干擾嚴(yán)重的信道傳輸。與MPEG-4相比，H.264的編碼效率提高了50%。以某高帶寬視頻信號為例，MPEG-4編碼需要16M帶寬，而H.264只需要6M，這表明H.264具有節(jié)約帶寬的優(yōu)勢，H.264有望成為近期內(nèi)的主流。中國的自主標(biāo)準(zhǔn)AVS有著自己的優(yōu)勢，其編碼效率與MPEG-4、H.264相當(dāng)，專利費(fèi)用也明顯較低，而且現(xiàn)在還獲得了中國網(wǎng)通的支持。不過，AVS的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)育還仍處于萌芽期，而MPEG-4、H.264在產(chǎn)業(yè)化方面早就占據(jù)了先機(jī)。IPTV來不及等待AVS的成熟，今后的編解碼標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該會(huì)是走向多格式兼容。”
信息產(chǎn)業(yè)部電信規(guī)劃研究院交換與數(shù)據(jù)研究部張宇恒則對AVS充滿了信心，他說：“目前中國電信確定采用的是H.264，中國網(wǎng)通則在力挺AVS。如果AVS經(jīng)過驗(yàn)證其圖像質(zhì)量、商用情況滿足商用要求，中國電信相信也會(huì)向AVS方向進(jìn)軍?！?
其實(shí)除了編碼格式之外，終端的標(biāo)準(zhǔn)化也是一個(gè)制約IPTV發(fā)展的重要問題，上海電信IPTV項(xiàng)目組組長楊炳豐說：“終端的標(biāo)準(zhǔn)化問題阻礙了IPTV市場的發(fā)展。不僅僅是在國內(nèi)，在國際上也存在不同廠家的系統(tǒng)和終端無法兼容和互通的問題，第三方機(jī)頂盒很難引入，對增值業(yè)務(wù)開發(fā)也有一些影響。從總體上看，為了加快整個(gè)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的規(guī)范，應(yīng)該加快行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，推動(dòng)廠商遵循標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。這對下一階段整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的良性互動(dòng)和良性發(fā)展有著非常重要的意義。”
設(shè)備廠商收益受制政策環(huán)境
IPTV市場的巨大發(fā)展?jié)摿ξ吮姸鄰S商的關(guān)注，UT斯達(dá)康、中興、華為等廠商都投入了巨額資金進(jìn)行研發(fā)，但是受制于中國的IPTV管制環(huán)境，設(shè)備廠商的收益目前還是更多地依賴于政策環(huán)境的寬松程度。
張宇恒說：“對于IPTV設(shè)備廠商來說如果政策放行，IPTV就會(huì)全面鋪開，設(shè)備市場肯定會(huì)大增。如果政策不放行，則設(shè)備市場還會(huì)處于緩慢前行的情況?！?
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