諾基亞西門子中國(guó)謹(jǐn)慎上路
為了避免裁撤手機(jī)部門時(shí)員工靜坐的尷尬再次上演,西門子裁員過程采用了溫和的做法,但這并沒有緩和那些被裁撤的員工的激憤。“完全沒有道理,我們這邊的裁撤比例要比Nokia那邊高出好幾倍。”在北京望京的某個(gè)家庭里,前西門子員工王某通過MSN如此對(duì)記者說。
被裁員以前,王某的職位是資深工程師,以及某個(gè)產(chǎn)品線的高級(jí)經(jīng)理。他的被辭,只是諾基亞西門子網(wǎng)絡(luò)公司在華合并過程中微渺的單個(gè)事件。
合并前總業(yè)務(wù)超過75%來自移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí),使得西門子網(wǎng)絡(luò)通訊集團(tuán)的“合資”隱藏著出售的動(dòng)機(jī)。而隨著這場(chǎng)貌似對(duì)等的合并落實(shí)到中國(guó)市場(chǎng),更讓在4月1日投入正式運(yùn)營(yíng)的諾西公司,從一開始就陷入到復(fù)雜的氛圍中。
西門子中國(guó)所失良多
有關(guān)諾基亞和西門子合并的真實(shí)目的,判斷如此之多,反而掩蓋了真實(shí)。在無法確立一個(gè)長(zhǎng)久有效的市場(chǎng),以及明確的競(jìng)爭(zhēng)策略之前,諾西公司的首席執(zhí)行官白偉賢的回答,過于討好和模糊,“固定和移動(dòng)的融合,是必然的趨勢(shì),而中國(guó),則是諾西公司極為重視的區(qū)域市場(chǎng)?!比欢?,現(xiàn)實(shí)似乎并非如此。
西門子在中國(guó)的實(shí)體——北京西門子通信網(wǎng)絡(luò)股份有限公司——并入諾西中國(guó)的時(shí)間,就在它完成對(duì)中國(guó)通信業(yè)務(wù)的整合不到一年的時(shí)間。而合并前夕的西門子中國(guó)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)壞消息不斷。在否定傳聞多日之后,中國(guó)IPTV業(yè)務(wù)部門幾近解體,而IPTV業(yè)務(wù),正是西門子的強(qiáng)勢(shì)所在,也是中國(guó)固定網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)未來數(shù)年的最大商機(jī)之一。
隨著正式合并的日期臨近,西門子在中國(guó)最強(qiáng)勁的合作伙伴華為,則對(duì)西門子將合資公司鼎橋通信的控制權(quán)和股份并入到諾西公司有所擔(dān)憂——作為兩家公司在TD-SCDMA領(lǐng)域的重要落子,在中國(guó)TD-SCDMA市場(chǎng)迅速迎來高潮的風(fēng)口浪尖,鼎橋通信的突然變局,必然將影響它在TD-SCDMA規(guī)模采購(gòu)中的利益?!斑@對(duì)于普天公司也是不好的消息,在TD-SCDMA市場(chǎng),普天和華為無疑是最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?!庇?jì)世資訊副總經(jīng)理郭海濤說。在放棄與北電的合作之后,普天和諾基亞在TD-SCDMA領(lǐng)域結(jié)成了戰(zhàn)略聯(lián)盟,其利害關(guān)系,和西門子與華為結(jié)盟鼎橋通信完全等同。在大唐移動(dòng)、中興通訊之后,普天、華為,以及上海貝爾阿熱卡特,都處于TD-SCDMA的第二陣營(yíng)。在成立的兩年中,華為和西門子在鼎橋通信的總投入已經(jīng)近3億美元,如今,隨著鼎橋通信控股權(quán)并入諾西公司,華為、普天都成為諾西公司的戰(zhàn)略聯(lián)盟,三者的關(guān)系將如何擺平,到目前仍不明朗,這無疑使兩家中國(guó)公司在TD-SCDMA競(jìng)爭(zhēng)格局上,都陷入難題之中。
然而,諾西合并在中國(guó)TD-SCDMA市場(chǎng)有可能給西門子帶來的傷害更大。在所有的歐洲通信設(shè)備提供商中,西門子是最早關(guān)注TDD制式,并在其中投入研發(fā)的公司,其研究起步之早,甚至要比提出TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)的大唐移動(dòng)還久遠(yuǎn)。如今,隨著中國(guó)TD-SCDMA業(yè)務(wù)的潛在動(dòng)蕩和方向不明,以及中國(guó)運(yùn)營(yíng)商在IPTV上更傾向于國(guó)內(nèi)AVS標(biāo)準(zhǔn),西門子在固網(wǎng)和移動(dòng)兩個(gè)領(lǐng)域都極有可能遭遇滑鐵盧。
導(dǎo)致諾西公司在中國(guó)市場(chǎng)有可能丟失TD-SCDMA市場(chǎng)的原因,不僅在于西門子自身的匆忙變動(dòng),還在于諾基亞和華為在全球WCDMA的競(jìng)爭(zhēng)和較量,以及中國(guó)3G牌照的遙遙無期。而這對(duì)于即將入主諾西中國(guó)的諾基亞來說,也絕非好消息。
諾基亞中國(guó)虎口難奪食
對(duì)于以安全為入口,成功嵌入到中國(guó)移動(dòng)通信系統(tǒng)設(shè)備和核心網(wǎng)的諾基亞來說,和西門子的合并,并沒有幫助它減少在移動(dòng)網(wǎng)市場(chǎng)的對(duì)手?jǐn)?shù)量(西門子在該市場(chǎng)的份額無足輕重),反而因?yàn)楹喜⒌摹罢蠒r(shí)間差”,而給對(duì)手們帶來了更加游刃有余的攻擊空間。
盡管在2006年,諾基亞和中國(guó)移動(dòng)簽署了總價(jià)58億元人民幣的GSM/GPRS擴(kuò)容設(shè)備協(xié)議,但是這一長(zhǎng)期性協(xié)議首先是建立在政府交往層面,而非市場(chǎng)層面。其次,中國(guó)GSM網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)大致格局早已確定,并且以華為、中興通訊為代表的國(guó)內(nèi)電信設(shè)備商的市場(chǎng)份額正在迅速上升,諾基亞在未來數(shù)年內(nèi)所能斬獲的擴(kuò)容合同,并不能幫助它實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額大幅度上升的目的。雖然在2006年,諾基亞從中國(guó)移動(dòng)通信最重要的地區(qū)廣東移動(dòng)獲得了GPRS擴(kuò)容合同,但是和愛立信從廣東移動(dòng)累計(jì)獲得的超過17億美元的擴(kuò)容合同總額相比,差距之大非常明顯。
諾西合并給諾基亞帶來的另一個(gè)不利因素是,由于諾基亞和西門子在中國(guó)所面對(duì)的客戶重合度較小,整合之后雖然表面的客戶范圍擴(kuò)大,但是對(duì)客戶的粘性反而有可能因此而降低。相互具有的優(yōu)勢(shì),在無法迅速滲透到彼此客戶的前提下,很有可能因?yàn)檎隙鴮?dǎo)致客戶的流失。
并且,雖然諾基亞在全球WCDMA市場(chǎng)的份額節(jié)節(jié)攀升,但是在中國(guó),諾基亞除了要面對(duì)阿爾卡特朗訊(在中國(guó)是上海貝爾阿爾卡特)、愛立信、NEC等國(guó)際性的競(jìng)爭(zhēng)者,更重要的是還有華為、中興兩個(gè)強(qiáng)勁對(duì)手。從某種程度上來說,中國(guó)3G牌照的一拖再拖,給了重組中的諾西公司以時(shí)間。但從另一個(gè)角度分析,諾西公司的合并和重組,對(duì)于它增強(qiáng)自身在中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力而言,貢獻(xiàn)也微乎其微。
從全球競(jìng)爭(zhēng)來看,合并前的朗訊科技在IMS和網(wǎng)絡(luò)融合、CDMA網(wǎng)絡(luò)所具有的優(yōu)勢(shì),完全可以幫助阿爾卡特?cái)U(kuò)展更多的市場(chǎng)空間。愛立信在電信服務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)成為領(lǐng)頭羊,同時(shí)在收購(gòu)馬克尼和RiverStone之后,完成了從最底層的光通信到更高層的IP網(wǎng)絡(luò)管理的實(shí)力擴(kuò)充,并且,有理由相信,在隨后不長(zhǎng)的時(shí)間里,愛立信還會(huì)尋找到其他的被收購(gòu)目標(biāo)。這些變化,無疑讓諾西公司在下一輪“通信企業(yè)擴(kuò)張潮”中獲取有利地位的難度進(jìn)一步加大。
對(duì)比而言,阿爾卡特和朗訊的合并,是為了迅速增強(qiáng)公司在通信市場(chǎng),包括移動(dòng)通信市場(chǎng)和固網(wǎng)通信市場(chǎng)的總體競(jìng)爭(zhēng)力,以及在融合網(wǎng)絡(luò)方面取得實(shí)績(jī)。西門子和諾基亞在全球范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)部門合并,最直接的結(jié)果,并不能產(chǎn)生同樣的功效,而是更為基礎(chǔ)的擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模、豐富產(chǎn)品線,以及降低銷售成本和企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本。但是,擁有160年歷史的西門子,在固定網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),已經(jīng)為其高成本現(xiàn)狀所累,而擁有140年歷史的諾基亞,在移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的歷史,并不比中國(guó)的華為早多少。諾基亞多媒體運(yùn)營(yíng)部主管Anssi Vanjoki曾經(jīng)就明基和西門子在手機(jī)業(yè)務(wù)上的合作稱,“兩只火雞頂不了一只鷹”。那么,正處于訂單下滑的諾基亞通信部門和赤字龐大的西門子通信部門,能否在合并之后成為雄鷹,也同樣充滿了不確定性。[!--empirenews.page--]
具體到中國(guó)市場(chǎng),諾西公司的新總裁何慶源能否更好地整合兩個(gè)公司的業(yè)務(wù),而不僅僅是通過裁員、節(jié)約開支來實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)收狀況,仍然為未可知。
諾西中國(guó)需謹(jǐn)慎
諾西公司在4月1日正式投入運(yùn)營(yíng)之后,其中國(guó)公司總裁何慶源遇到的第一個(gè)問題,便是鼎橋通信的未來。
盡管在3月26日,鼎橋成立兩周年慶典上,西門子網(wǎng)絡(luò)全球總裁卡澤力反駁鼎橋通信即將“散伙”的傳聞。但對(duì)于這一能夠在中國(guó)TD-SCDMA市場(chǎng)占據(jù)極佳位置的合資公司的未來,卡澤力并不能給出明確的答復(fù),只是表示“會(huì)找到一個(gè)令各方都滿意的方案”。華為的態(tài)度則更微妙,在鼎橋通信的兩周年慶典上,華為作為母公司之一,甚至沒有高層參與。這一諾西公司合并后遺癥,也將成為何慶源必須面對(duì)的扎手問題。
此外,和普天在TD-SCDMA領(lǐng)域的合作,也有可能存在變數(shù)。盡管普天集團(tuán)是諾基亞在中國(guó)的終端合作商,雙方擁有良久的合作關(guān)系,但是普天在TD-SCDMA領(lǐng)域的話語權(quán)并非足夠強(qiáng)大,而雙方在TD-SCDMA領(lǐng)域的合作,也并非堅(jiān)如磐石。早期普天就嘗試和北電網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行合作,甚至聯(lián)合召開了戰(zhàn)略合作的發(fā)布會(huì),但最終不了了之,而改選了諾基亞。如今,隨著TD-SCDMA商機(jī)從畫餅轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),而且諾西同時(shí)與普天、華為在該領(lǐng)域戰(zhàn)略合作之后,普天是否會(huì)有新的動(dòng)向,仍存在變數(shù)。
中國(guó)作為諾基亞公司最大的單一市場(chǎng),其重要程度不言而喻。但諾基亞公司在中國(guó)通信市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì),更多體現(xiàn)在終端領(lǐng)域。何慶源在2001年加盟諾基亞,如今成為諾西公司總裁,其在摩托羅拉和北電網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)驗(yàn),被業(yè)界看做帶動(dòng)該公司走向更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì),然而,在7年之后,特別正當(dāng)中國(guó)通信設(shè)備市場(chǎng)處于緩增長(zhǎng),甚至停滯增長(zhǎng)的階段,何是否能夠力挽狂瀾,仍需時(shí)日證明。
此外,據(jù)知情人透露,在2006年中宣部和諾基亞合并之后,西門子中國(guó)公司并非如同對(duì)外宣傳增招5000人,而是從2006年底開始逐步裁撤人員,甚至少數(shù)管理層人員也在裁員之列,“用于裁員的補(bǔ)償費(fèi)用在2006年第三季度就已經(jīng)分配下來了,只是在裁員速度上采取了比較緩和的做法,從年初開始,諾基亞那邊的人就陸續(xù)加入到這邊來了?!痹撊耸扛嬖V記者,“有一些人因?yàn)椴⒎呛凸竞炇饏f(xié)議,而是和第三方服務(wù)公司簽署的協(xié)議,所以在賠償方面處于很被動(dòng)的境地,有一些員工私下里討論這是否符合勞動(dòng)法?!?