歐洲3G業(yè)務(wù)面臨用戶荒 只有6%有需求

“市場規(guī)模的擴(kuò)大并不意味著歐洲3G運(yùn)營商贏利的開始。”

歐美3G業(yè)務(wù)市場的主力在歐洲。然而，歐洲的大部分移動運(yùn)營商卻遲遲不肯推出3G服務(wù)，造成這種局面的主要原因是巨額許可證費和投資費用的支出。據(jù)統(tǒng)計，歐洲的電信公司光在3G頻段拍賣中就花掉了1000億美元。3G的負(fù)面效果已經(jīng)使一些企業(yè)受到重創(chuàng)。

另一方面，3G的市場前景仍需得到進(jìn)一步確認(rèn)。目前3G業(yè)務(wù)市場的需求仍顯不足，大約只有6%的移動用戶有3G需求，而通常要在這一比例達(dá)到33%時，運(yùn)營商才能實現(xiàn)盈虧平衡。

不過，歐洲3G運(yùn)營商已開始引入日本i-mode模式的經(jīng)驗，開始向中低端用戶市場發(fā)展，希望以不同以往的經(jīng)營思路來改變傳統(tǒng)歐洲模式的不利局面。到2006年第三季度，歐洲已經(jīng)擁有超過3000萬WCDMA用戶，占據(jù)全球51%的WCDMA用戶的份額。同時，3G的業(yè)務(wù)滲透率也在不斷地提高。可以說，目前3G業(yè)務(wù)市場正在歐洲逐步興起。

但市場規(guī)模的擴(kuò)大并不意味著歐洲3G運(yùn)營商贏利的開始。實際上，歐洲3G運(yùn)營商離贏利還有很大的距離。特別是首開歐洲3G先河的和黃3公司的情況更加不容樂觀。由于在歐洲(包括英國和意大利)的公司一直經(jīng)營不佳，所以2007年初占據(jù)歐洲3G市場74%的和黃3公司有意將歐洲3G業(yè)務(wù)出售給中國移動或沃達(dá)豐等移動運(yùn)營商，這在一定程度上反映出歐洲3G業(yè)務(wù)市場尚未完全進(jìn)入健康發(fā)展的階段。

不過，目前歐洲3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的使用已經(jīng)開始大幅度提升。以和黃3G為例，其2004年6月數(shù)據(jù)占總業(yè)務(wù)的比例為15%，到年底已經(jīng)達(dá)到21%。值得指出的是，造成這種可喜局面的原因是消費者對移動電視和移動音樂業(yè)務(wù)的喜愛。這多少為歐洲3G的贏利帶來了一線曙光。