易觀國際：移動互聯(lián)網(wǎng)新商機(jī)

(一)背景

l 傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)誕生

1969年底，ARPANET誕生的時候，只有四臺主機(jī)聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行。那時，甚至連局域網(wǎng)(LAN)的技術(shù)也還沒有出現(xiàn)。而到現(xiàn)在，將近“而立”之年的互聯(lián)網(wǎng)至少運(yùn)行著1千6百萬臺主機(jī)。而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)正以“第四媒體”獨(dú)特的定位、豐富的資訊，在整個社會獨(dú)樹一幟，成為人們工作生活的助手和紐帶。

l 移動互聯(lián)網(wǎng)的誕生

移動互聯(lián)網(wǎng)是建立在移動通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的無線網(wǎng)絡(luò)。無線網(wǎng)絡(luò)即是由中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、中國網(wǎng)通提供的沒有硬線路的網(wǎng)絡(luò)。

平常所說的互聯(lián)網(wǎng),是以Internet為平臺的信息等的傳播,以電腦為用戶或企業(yè),單位的終端;移動互聯(lián)網(wǎng)是以由上所述的四家部門和公司搭建的以50120為平臺的，以手機(jī)為終端的網(wǎng)絡(luò)。

l 移動互聯(lián)網(wǎng)的時代

運(yùn)營商將以一個新的商業(yè)模式來扮演一個新的角色，這個新的商業(yè)模式稱為互聯(lián)網(wǎng)家。

手機(jī)游戲和數(shù)字音樂的快速發(fā)展，已經(jīng)為移動網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合做了多年鋪墊，移動博客、移動搜索、手機(jī)視頻的出現(xiàn)讓移動網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步整合呈現(xiàn)出更多空間。而從用戶需求的角度看，人們都期待著移動網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)的無縫對接，來獲得更豐富、更多樣、更便捷的信息娛樂服務(wù)。智能手機(jī)的普及、3G及超3G時代的到來及各種應(yīng)用的推出，在產(chǎn)業(yè)鏈各方的推動下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從電腦走向手機(jī)及其他移動設(shè)備，從辦公室、書房、網(wǎng)吧走向口袋，移動互聯(lián)網(wǎng)和有線互聯(lián)網(wǎng)融合的速度加快。

如果說MSN推出移動Messenger服務(wù)、百度和諾基亞聯(lián)手推出移動搜索、雅虎和AT&T聯(lián)合推出Go Mobile服務(wù)只是這些巨頭們的移動互聯(lián)網(wǎng)試水行動，Google推出的“多維整合搜索”策略中，已經(jīng)把渠道一維延展到手機(jī)及一切可以鏈接到互聯(lián)網(wǎng)的終端?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭積極參戰(zhàn)移動互聯(lián)網(wǎng)，將使移動互聯(lián)網(wǎng)更多看點(diǎn)和熱點(diǎn)。移動互聯(lián)網(wǎng)不再局限于WAP上的圖片、鈴聲、新聞和資訊等應(yīng)用，博客、搜索、社區(qū)等早已延伸到移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，將逐漸走向繁榮。同時游戲、音樂、視頻、位置服務(wù)、商務(wù)等服務(wù)，大眾也將隨時、隨地體驗(yàn)到。移動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容也將步入海量化。企業(yè)WAP站點(diǎn)、移動購物、移動交易、移動郵件等，隨著3G開通，將被更多的企業(yè)及商務(wù)人士所認(rèn)知。移動互聯(lián)網(wǎng)不再只是休閑娛樂的平臺，2007年更多的商務(wù)內(nèi)容將走向手機(jī)終端。隨著2006年移動運(yùn)營商加強(qiáng)對內(nèi)容資源的整合，開始承擔(dān)部分SP角色。2007年，移動運(yùn)營商會加速內(nèi)容資源的整合，單純的SP生存環(huán)境將更加嚴(yán)峻。

截至2006年9月，信息產(chǎn)業(yè)部已收到外商投資電信業(yè)申請共29份，全部為申請移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。2007年，外資企業(yè)將大量涌進(jìn)中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場，外資企業(yè)的進(jìn)入，一方面加速了市場的競爭，同時，外資資本也將進(jìn)一步助力移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。移動互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展深不可測！移動互聯(lián)網(wǎng)下一桶金是什么？！

移動互聯(lián)網(wǎng)從橫向可以分為內(nèi)容的一種發(fā)布，就像鈴聲、圖片、信息、游戲下載等等，在這里邊未來有很多空間。其次就是3G到來，此外還有手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)游戲，也離我們越來越近。從應(yīng)用來講還有一塊就是無線搜索引擎，最后一類是用手機(jī)進(jìn)行商務(wù)，移動商務(wù)，這個模式現(xiàn)在已經(jīng)在韓國、日本越來越流行。

隨著技術(shù)的發(fā)展，隨著頻段越來越寬，“無線”的機(jī)會越來越多。SP里面存在最大挑戰(zhàn)就是同質(zhì)化非常高，是不是現(xiàn)在無線增值產(chǎn)品又回到當(dāng)年？返璞歸真？這將是對SP嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

再統(tǒng)觀互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國的PC發(fā)展明顯跟不上手機(jī)的發(fā)展，這里面還不包括像小靈通這樣的，移動互聯(lián)網(wǎng)的時代是否會超過有線的互聯(lián)網(wǎng)？不得而知。

l 第三方觀點(diǎn)

易觀國際認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)有三個階段：第一個階段是造路，第二階段是應(yīng)用，第三階段就是以Google為代表的，幫助你找到所需要找到的信息。今天互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個真正的內(nèi)容為王的時代，雖然內(nèi)容為王在過去兩年一直談，但今天內(nèi)容真正變成一種金錢，應(yīng)該說從Google上市開始，我們覺得真正有了商業(yè)利益。

3G只不過是無線寬帶一個切入點(diǎn)，只不過是一個技術(shù)，但無線寬帶的未來已經(jīng)在我們眼前逐步展開。易觀認(rèn)為，在未來三年我們會看到一個主要的前景，就是說消費(fèi)者有一天不再關(guān)心他用的是什么樣的手機(jī)，他也不再關(guān)心他用的是什么樣的網(wǎng)絡(luò)，他關(guān)心的是他得到什么樣的移動服務(wù)和內(nèi)容，類似的服務(wù)品牌會成為一個切入點(diǎn)，超過所有的其他的品牌。

易觀認(rèn)為，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)三個重要產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)：第一是運(yùn)營商牽制的門控效應(yīng)，SP應(yīng)對的法則是你必須尋找另外一個陣營，比如渠道陣營；第二是所有有線互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式將會看到在智能終端上變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)；最后一點(diǎn)，就是CP的崛起和行業(yè)應(yīng)用的群組效應(yīng)，所有行業(yè)會走向更多細(xì)分，而行業(yè)門戶會提供更多無線增值機(jī)會。

(二)探討的目的

l 電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)區(qū)別在于：一個有著嚴(yán)格的管理和收費(fèi)機(jī)制，一個則是帶著自由平等免費(fèi)的天然屬性。作為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與電信網(wǎng)結(jié)合的產(chǎn)物，移動互聯(lián)網(wǎng)究竟該實(shí)行什么機(jī)制、如何進(jìn)行管理，這的確是個新問題。

l 雖然認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)是未來的必然趨勢，但至今，手機(jī)上網(wǎng)在速度、價格、內(nèi)容提供、費(fèi)用等方面仍不能令消費(fèi)者滿意，這其中，上網(wǎng)速度是制約用戶上網(wǎng)的最主要因素，其次上網(wǎng)價格太高也是一條重要的原因，第三，現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容還不夠豐富，同時屏幕太小也是制約用戶上網(wǎng)的重要原因，這使得瀏覽一些內(nèi)容非常不方便，最后一個原因就是現(xiàn)在沒有形成一個合理的運(yùn)營商、ICP、ISP的價值鏈體系，許多移動ICP對移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)持謹(jǐn)慎的態(tài)度，內(nèi)容太少，用戶自然提不起興趣。

我們希望與您共同探討移動互聯(lián)網(wǎng)的未來發(fā)展，如何發(fā)展，如何融合，如何創(chuàng)新以及如何解決現(xiàn)有困擾等一系列問題，共同促進(jìn)中國互聯(lián)網(wǎng)的健康迅速發(fā)展。