重重挑戰(zhàn)下 中國移動(dòng)電視市場仍將在09年騰飛

盡管要逾越很多短期障礙，但是中國移動(dòng)電視市場還是有望在2009年迅速擴(kuò)張。iSuppli預(yù)測到2011年可支持這種服務(wù)的設(shè)備出貨量會(huì)增長近5倍。

到2011年具備移動(dòng)電視接收能力的設(shè)備出貨量將從2009年的270萬部增長到1,260萬部，2009年將成為中國移動(dòng)電視市場的起飛年。作為支持該觀點(diǎn)的論據(jù)，iSuppli相信屆時(shí)價(jià)格、技術(shù)和營銷會(huì)多管齊下刺激消費(fèi)者采用該設(shè)備，

iSuppli把移動(dòng)電視定義為消費(fèi)者可以在他們的手機(jī)、便攜式媒體播放器(PMP)、筆記本PC和汽車信息產(chǎn)品上可以接收的視頻節(jié)目。雖然從長遠(yuǎn)來看，無疑移動(dòng)電視在中國會(huì)成為最熱的消費(fèi)電子應(yīng)用之一，但是短期來看該技術(shù)的采用受到幾個(gè)因素的制約。

移動(dòng)電視的第一個(gè)挑戰(zhàn)是定價(jià)，中國消費(fèi)者對(duì)高價(jià)很敏感，為了鼓勵(lì)大多數(shù)人接受這個(gè)服務(wù)，消費(fèi)成本需要大幅度削減。在未來5年間，考慮到移動(dòng)電視面臨的其他諸多障礙，大幅度降價(jià)可能性不大，這會(huì)阻礙移動(dòng)電視服務(wù)的快速普及。

這些障礙包括缺乏運(yùn)營商提供的能實(shí)現(xiàn)室內(nèi)和戶外接入廣播覆蓋網(wǎng)。這需要時(shí)間來完成而且成本巨大——這也是為什么電視運(yùn)營商在移動(dòng)電視上拖拖拉拉的另一個(gè)原因。

中國政府在決定何種技術(shù)可以成為國家數(shù)字移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)方面也拖了后腿。國家廣播電影電視總局(SARFT)和信息產(chǎn)業(yè)部(MII)同意采用本土移動(dòng)電視技術(shù)。但是由于有四個(gè)競爭的國內(nèi)數(shù)字移動(dòng)技術(shù)，這些政府單位需要在所有事情都完成后才作出決定。

移動(dòng)電視手機(jī)

移動(dòng)電視市場的主要推動(dòng)力來自移動(dòng)電話。它將成為觀看移動(dòng)電視的主要平臺(tái)。這是因?yàn)?strong>移動(dòng)電話有超越其他平臺(tái)的優(yōu)勢，包括：

• 很強(qiáng)的多媒體能力

• 用戶群大

• 輕松實(shí)現(xiàn)視頻解碼

• 有整合大容量存儲(chǔ)的能力

受換機(jī)市場和新用戶的推動(dòng)，中國移動(dòng)手機(jī)市場有望在未來5年強(qiáng)勁擴(kuò)張。本土手機(jī)出貨會(huì)從2006年的1.061億部增長到2011年的1.593億部，這其中定價(jià)超過300美元的手機(jī)會(huì)有2,100萬部。手機(jī)出貨量年復(fù)合增長率(CAGR)會(huì)保持8.5%。下圖顯示了iSuppli所做的2006到2011年中國本土手機(jī)出貨預(yù)測。

不過從顯示的角度來說，PMP似乎最適合移動(dòng)電視，它們的TFT-LCD比較大而且相比手機(jī)用的顯示屏能顯示更鮮艷的圖象。PMP的另一個(gè)優(yōu)勢是它們不需要來自信息產(chǎn)業(yè)部的批準(zhǔn)就可以在原有功能上增加移動(dòng)電視能力。而在中國在手機(jī)上則必須獲得MII的批準(zhǔn)。由于新的鋰離子電池可以讓消費(fèi)者觀賞到更長時(shí)間的電視節(jié)目，所以iSuppli相信本土PMP市場是移動(dòng)電視至關(guān)重要的領(lǐng)域。有鑒于此，iSuppli預(yù)測本土PMP出貨將從2006年的300萬增長到2011年的1.1億以上。