重重挑戰(zhàn)下 中國移動電視市場仍將在09年騰飛
到2011年具備移動電視接收能力的設(shè)備出貨量將從2009年的270萬部增長到1,260萬部，2009年將成為中國移動電視市場的起飛年。作為支持該觀點的論據(jù)，iSuppli相信屆時價格、技術(shù)和營銷會多管齊下刺激消費者采用該設(shè)備，
iSuppli把移動電視定義為消費者可以在他們的手機、便攜式媒體播放器(PMP)、筆記本PC和汽車信息產(chǎn)品上可以接收的視頻節(jié)目。雖然從長遠(yuǎn)來看，無疑移動電視在中國會成為最熱的消費電子應(yīng)用之一，但是短期來看該技術(shù)的采用受到幾個因素的制約。
移動電視的第一個挑戰(zhàn)是定價，中國消費者對高價很敏感，為了鼓勵大多數(shù)人接受這個服務(wù)，消費成本需要大幅度削減。在未來5年間，考慮到移動電視面臨的其他諸多障礙，大幅度降價可能性不大，這會阻礙移動電視服務(wù)的快速普及。
這些障礙包括缺乏運營商提供的能實現(xiàn)室內(nèi)和戶外接入廣播覆蓋網(wǎng)。這需要時間來完成而且成本巨大——這也是為什么電視運營商在移動電視上拖拖拉拉的另一個原因。
中國政府在決定何種技術(shù)可以成為國家數(shù)字移動電視標(biāo)準(zhǔn)方面也拖了后腿。國家廣播電影電視總局(SARFT)和信息產(chǎn)業(yè)部(MII)同意采用本土移動電視技術(shù)。但是由于有四個競爭的國內(nèi)數(shù)字移動技術(shù)，這些政府單位需要在所有事情都完成后才作出決定。
移動電視手機
移動電視市場的主要推動力來自移動電話。它將成為觀看移動電視的主要平臺。這是因為移動電話有超越其他平臺的優(yōu)勢，包括：
- 很強的多媒體能力
- 用戶群大
- 輕松實現(xiàn)視頻解碼
- 有整合大容量存儲的能力
受換機市場和新用戶的推動，中國移動手機市場有望在未來5年強勁擴張。本土手機出貨會從2006年的1.061億部增長到2011年的1.593億部，這其中定價超過300美元的手機會有2,100萬部。手機出貨量年復(fù)合增長率(CAGR)會保持8.5%。下圖顯示了iSuppli所做的2006到2011年中國本土手機出貨預(yù)測。
不過從顯示的角度來說，PMP似乎最適合移動電視，它們的TFT-LCD比較大而且相比手機用的顯示屏能顯示更鮮艷的圖象。PMP的另一個優(yōu)勢是它們不需要來自信息產(chǎn)業(yè)部的批準(zhǔn)就可以在原有功能上增加移動電視能力。而在中國在手機上則必須獲得MII的批準(zhǔn)。由于新的鋰離子電池可以讓消費者觀賞到更長時間的電視節(jié)目，所以iSuppli相信本土PMP市場是移動電視至關(guān)重要的領(lǐng)域。有鑒于此，iSuppli預(yù)測本土PMP出貨將從2006年的300萬增長到2011年的1.1億以上。
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