央視國際首獲轉播權 新媒體走上奧運舞臺

12月18日，國際奧委會與中央電視臺簽訂 “2008年奧運會中國地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)和移動平臺傳播權”協(xié)議。此舉是國際奧委會首次將互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體作為獨立轉播機構，與傳統(tǒng)媒體一起列入奧運會的轉播體系。

這意味著歷時9個月，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司、運營商參與的北京奧運會新媒體轉播權爭奪戰(zhàn)終于落下帷幕。中央電視臺旗下的央視國際成為唯一一家擁有中國大陸和澳門地區(qū)奧運新媒體轉播權益的機構，并將獨家擁有北京奧運會共計3800小時的新媒體賽事視頻版權。“央視國際同時成為2008北京奧運會新媒體持權轉播商。”央視國際總經(jīng)理汪文斌對本報說。

“未來央視國際將會結合更多的新媒體平臺資源，實現(xiàn)奧運轉播效果的最大化，這也是我們當初申請成為‘新媒體持權轉播商’的初衷。”汪文斌說。

新媒體入場

北京奧組委媒體運行部副部長高長力表示，最近幾年，國際奧委會和一些新媒體簽署了一些協(xié)議，把奧運會的新媒體報道授予了一些媒體，但這些協(xié)議絕大部分還是跟傳統(tǒng)媒體相連。

在2008年北京奧運會的籌備工作中，國際奧委會首次將互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體作為獨立轉播機構，與傳統(tǒng)媒體一起列入奧運會的轉播體系。央視國際成為唯一一家擁有中國大陸和澳門地區(qū)奧運新媒體轉播權益的機構。

高長力表示，國際奧委會選擇在北京奧運會將互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體作為獨立轉播機構，主要是多媒體發(fā)展到今天，其影響力不斷擴大，市場已逐漸形成。上屆奧運會召開時，互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體影響力不如現(xiàn)在，網(wǎng)絡傳播的技術也未成熟。

“但現(xiàn)在，隨著網(wǎng)絡傳播技術的進步以及3G的推出，新媒體成為獨立轉播機構的條件已經(jīng)成熟。根本原因是技術進步。”他說。

根據(jù)央視國際公布的規(guī)劃，央視國際將調用車載移動電視、網(wǎng)絡、手機、IP電視四大平臺全方位傳播奧運賽事，以視頻為特色，以圖文為基礎、以互動為核心構建 “網(wǎng)絡電視奧運臺”和“手機電視奧運臺”。

央視國際將針對奧運推出總計50個直播、輪播頻道，對28個大項和36個小項賽事進行專題報道；報道多個圍繞奧運自主品牌的互動大活動如奧運圣火傳遞、圣火耀珠峰等；推出日均不少于10000條的賽事網(wǎng)絡報道。

另外，央視國際還計劃構建奧運網(wǎng)絡大社區(qū)，通過電子雜志、客戶端、奧運網(wǎng)站、手機wap網(wǎng)頁等多個入口滿足網(wǎng)民參與奧運的需求。

在2008年奧運會上，通過中央電視臺及其組織的奧運新媒體傳播聯(lián)盟，“北京奧運會將成為新媒體發(fā)展的一個重要里程碑。”汪文斌說。

勝出原因

“央視國際買新媒體報道權的花費，已經(jīng)超過了央視購買電視報道的數(shù)字。

汪文斌稱，“這也是央視國際跟國際奧委會9個月來談判的焦點所在。”

“央視國際拿到轉播權，部分原因是國際奧委會認為可以實現(xiàn)奧運轉播最大化，同時央視國際也是國際奧委會選擇的最佳合作伙伴。”汪文斌說。

央視國際作為中央電視臺的網(wǎng)絡平臺，在新媒體視頻方面具有較為明顯的優(yōu)勢。目前，央視國際網(wǎng)絡是中央電視臺的新媒體傳播平臺，是中央電視臺以電視節(jié)目為主的各類信息網(wǎng)絡傳播和推廣的獨家授權機構，擁有國家主管部門頒發(fā)的開展信息網(wǎng)絡轉播全業(yè)務資質，包括網(wǎng)絡電視、手機電視、IP電視等。

“未來央視國際將會結合更多的新媒體平臺。只要有能力、有誠意，都可以共同參與進來。”如何更好的將奧運轉播移植到新的終端平臺，在新技術條件為受眾帶來更好的體驗和享受，并實現(xiàn)傳播效果的最大化，這將是汪文斌所帶領的央視國際未來的使命和難題。

移動先行

12月18日，即中央電視臺與國際奧委會簽約的同一天，央視國際與巴士在線合作推出的 “CCTV移動傳媒”開播，這標志著央視在新媒體布局方面邁出了關鍵一步。

汪文斌表示，目前，央視的新媒體平臺正在改造中，公交移動只是先行一步。

CTR市場研究副總裁田濤表示，央視國際與巴士在線的合作是一個雙贏。對央視來講，使其“從家里面走了出來”，央視今后將無所不在。對巴士在線來講，可以享用央視強大的信息平臺，也可以提高巴士在線本身的影響力。

12月6日，廣電總局發(fā)出《廣電總局關于加強車載、樓宇等公共視聽載體管理的通知》的通知。通知強調，采用人工更換硬盤 (CF卡、DVD)方式，在公共交通工具、樓宇內及戶外設置的廣告發(fā)布平臺，只限于播放廣告內容，不得播放新聞和其他各類視聽節(jié)目。

“與央視國際的合作，是對廣電總局《通知》的響應。”巴士在線市場部總監(jiān)閆力波向記者表示。

“雙方共同組建的‘CCTV移動傳媒’是由央視國際控股。”閆力波說。采用互聯(lián)網(wǎng)定點網(wǎng)絡下載技術，以CCTV移動傳媒作為播出名稱，將播出集新聞資訊、生活服務、文體娛樂為一體的視聽節(jié)目。

開通的CCTV-移動傳媒業(yè)務覆蓋北京、上海、廣州、深圳在內的28個大中城市。截至目前，已經(jīng)簽約5萬輛公交車，安裝10萬個顯示屏、300個公交基站。

在閆力波看來，未來“CCTV移動傳媒”的競爭優(yōu)勢不言而喻。公交移動領域只是其向戶外新媒體延伸的第一步，未來還將會占領更多資源平臺。