國產(chǎn)手機(jī)市場份額再下跌 電視購物轟炸難掩頹勢

不斷升溫的手機(jī)電視購物視覺“轟炸”，難掩國內(nèi)品牌手機(jī)的市場萎靡。在4日召開的全國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運行工作會上，記者了解到，2007年前三季度，國內(nèi)品牌手機(jī)的內(nèi)銷量占國內(nèi)市場份額的33.8%，比2006年底又下降了2個百分點。

另有一組數(shù)據(jù)顯示，截至第三季度，除臺資外的國內(nèi)品牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)共38家，共銷售GSM手機(jī)7871萬部，同比增長10%，占全部GSM手機(jī)銷量的22.6%，僅為諾基亞GSM手機(jī)市場份額的62.3%。

國內(nèi)品牌手機(jī)市場份額緣何持續(xù)下跌？“價格優(yōu)勢不再明顯是重要原因。”信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)體制改革和經(jīng)濟(jì)運行司負(fù)責(zé)人說。2007年前三季度，手機(jī)平均售價比上年同期下降4個至7個百分點，價格競爭已經(jīng)成為大部分手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)搶占市場份額的主要手段。而大部分國內(nèi)品牌手機(jī)企業(yè)因沒有掌握核心技術(shù)，生產(chǎn)成本下降困難，難以形成競爭實力。

其次，國內(nèi)品牌手機(jī)更新速度慢，市場品種少，同時缺少差異化、精細(xì)化和服務(wù)創(chuàng)新，品牌形象較弱，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)可度不高，難以贏得消費者青睞。2007年前三季度，國內(nèi)品牌手機(jī)上市的新品機(jī)占全部新品機(jī)的36%，比外資品牌機(jī)少了近30個百分點。

此外，國內(nèi)品牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模普遍偏小，近兩年我國手機(jī)生產(chǎn)由許可制改為核準(zhǔn)制后，手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量迅速增加，但大部分企業(yè)都在攻短線產(chǎn)品，企業(yè)規(guī)模增長緩慢。到2007年前三季度，國內(nèi)品牌手機(jī)企業(yè)手機(jī)銷售量超過200萬部的有17家，占全部國內(nèi)品牌企業(yè)總量的44.7%；銷售量在100萬至200萬部之間的有5家，占13.2%；銷售量在100萬部以下的有16家，占42.1%。因此，2008年，隨著技術(shù)和業(yè)務(wù)模式的不斷變化，國內(nèi)品牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)間的聯(lián)合、兼并、改制等整合可能加快。