沃達豐穩(wěn)步推進WCDMA
沃達豐是世界上最大的移動通信公司之一，其網(wǎng)絡(luò)直接覆蓋26個國家，并在另外31個國家與其合作伙伴一起提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，全球用戶超過1.79億。在實力雄厚的2G網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，沃達豐穩(wěn)中求變大力發(fā)展其3G網(wǎng)絡(luò)，并適時開拓技術(shù)、業(yè)務(wù)領(lǐng)域，推出大量創(chuàng)新業(yè)務(wù)以吸引更多用戶，從而鞏固其市場主體地位。
2G向3G網(wǎng)絡(luò)平滑演進
沃達豐是全球最大的移動運營商，目前在全球25個國家和地區(qū)擁有網(wǎng)絡(luò)，在36個國家擁有合作伙伴。擁有雄厚的2G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的Vodafone，在 3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上一直采取穩(wěn)步推進的方式。在2G時代，Vodafone就已經(jīng)通過其多媒體門戶——Vodafone live！培養(yǎng)了用戶使用數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的習(xí)慣。3G時代，Vodafone非常注重業(yè)務(wù)的平滑升級，在Vodafone live！上推出Vodafone live！with 3G。
WCDMA向HSDPA升級
沃達豐是歐洲最大的2G移動運營商，沃達豐的3G網(wǎng)絡(luò)采取孤島式的建設(shè)策略，初期覆蓋范圍有限，主要以大城市為主，覆蓋交通樞紐如機場等地，在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中以實視2G和3G網(wǎng)絡(luò)之間的平滑過渡，保證服務(wù)連續(xù)性為主。
目前沃達豐已經(jīng)在全球14個國家開通了基于WCDMA的3G網(wǎng)絡(luò)，其中在歐洲的網(wǎng)絡(luò)達到10多個，大大領(lǐng)先于主要的競爭對手T-Mobile與Orange。
沃達豐英國自2006年7月起，在倫敦正式實現(xiàn)HSDPA商用。2006年年底沃達豐把HSDPA擴大至伯明翰、布里斯托爾、劍橋、切爾姆斯福特、格拉斯哥、利物浦、倫敦等英國主要城市。沃達豐德國公司于2006年3月首先在漢諾威、法蘭克福、杜塞爾多夫和慕尼黑等4座城市開通HSDPA的商用，沃達豐還計劃逐步將HSDPA業(yè)務(wù)擴展至德國已開通3G業(yè)務(wù)的1800個城鎮(zhèn)。
目前沃達豐已將全球14個市場的WCDMA網(wǎng)絡(luò)全部升級到HSDPA，覆蓋范圍達到60%以上，初期網(wǎng)絡(luò)下行速率為2Mbps，上行為384Kbps，預(yù)計今后將達到14.4Mbps(見表1)。
| HSDPA網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及計劃 | 設(shè)備商 | |
| 英國 | 從2006年7月起，沃達豐在倫敦郊外的環(huán)線公路M25以內(nèi)的區(qū)域正式開展HSDPA商用。2006年年底，沃達豐把HSDPA擴大至英國主要城市，如伯明翰、布里斯托爾、劍橋、切爾姆斯福特、格拉斯哥、利物浦、倫敦、曼徹斯特、 | 愛立信 |
| 德國 | 2006年3月首先在漢諾威、法蘭克福、杜塞爾多夫和慕尼黑等4座城市開通HSDPA的商用，計劃逐步將HSDPA業(yè)務(wù)擴展至德國已開通3G業(yè)務(wù)的1800個城鎮(zhèn) | 西門子 |
| 意大利 | 2006年6月開通商用 | 不詳 |
| 西班牙 | 將在馬德里等西班牙主要城市及地區(qū)建設(shè)WCDMA/HSDPA無線接入網(wǎng)絡(luò)。 | 華為等 |
| 澳大利亞 | 2006年10月開通商用 | 諾基亞 |
| 新西蘭 | 2006年10月在奧克蘭，威靈頓和克賴斯特徹奇三個城市開通了HSDPA網(wǎng)絡(luò)，今后將擴展到其它城市。 | 諾基亞 |
| 荷蘭 | 2006年7月開通商用 | 不詳 |
| 葡萄牙 | 2006年3月開通商用 | 不詳 |
| 羅馬尼亞 | 2006年5月開通商用 | 不詳 |
| 愛爾蘭 | 2006年12月開通商用 | 不詳 |
| 馬耳他 | 2006年12月開通商用 | 不詳 |
| 希臘 | 2007年3月開通商用 | 不詳 |
| 埃及 | 2007年5月開通商用 | 不詳 |
| 匈牙利 | 2007年6月開通商用 | 不祥 |
表1 沃達豐在全球不同市場的HSDPA網(wǎng)絡(luò)商用進展
多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)并存策略
為了更好地開展業(yè)務(wù)，沃達豐積極進行網(wǎng)絡(luò)技術(shù)領(lǐng)域的研發(fā)和創(chuàng)新工作，如3.5G技術(shù)和頻譜領(lǐng)域的研究。
頻譜領(lǐng)域的研究工作是沃達豐近階段的重點之一。歐洲的標(biāo)準化團體(CEPT)通過了一項決議，允許在先前為GSM預(yù)留的頻段上部署UMTS，沃達豐的一些分公司如沃達豐葡萄牙已經(jīng)進行有關(guān)的試驗、測試。2006年12月沃達豐葡萄牙采用北電和Option公司的設(shè)備，在900MHz波段首次實現(xiàn)了3G語音、視頻和數(shù)據(jù)通信試驗，并計劃今后將該技術(shù)用于網(wǎng)絡(luò)中。UMTS900系統(tǒng)將使移動寬帶通信更快速地向郊區(qū)農(nóng)村延伸。
另外，沃達豐還積極關(guān)注HSUPA 、WiMAX等新技術(shù)的發(fā)展，表示今后將采取多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)并存的發(fā)展策略，為用戶提供更加經(jīng)濟、便捷的服務(wù)。
多種數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展
多媒體門戶整合移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)
隨著移動市場的逐漸飽和，沃達豐越來越重視數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，2007年底，Vodafeone的移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入在總收入中占19.1%(包括消息類)，比2006年同期增長1.2個百分點。沃達豐主推的數(shù)據(jù)類服務(wù)包括Vodafone live！、Vodafone live！with 3G、移動數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)等。
2002年10月在歐洲推出了面向個人用戶的多媒體門戶—“Vodafone live！”，現(xiàn)已在28個市場推出該業(yè)務(wù)。Vodafone live!包括MMS、移動互聯(lián)網(wǎng)、java游戲、E-mail、聊天、鈴聲、SMS和話音等，該業(yè)務(wù)的推出吸引了大量用戶，已成為沃達豐的重要品牌之一。
2004年11月，沃達豐在全球13個國家的網(wǎng)絡(luò)上開通了基于3G的Vodafone live! With 3G業(yè)務(wù)，目前，開通的市場已達21個。Vodafone live! with 3G與Vodafone live!業(yè)務(wù)的最大區(qū)別在于提供的業(yè)務(wù)以寬帶視頻業(yè)務(wù)為主。Vodafone live！with 3G業(yè)務(wù)可以提供3D游戲，完整的歌曲下載以及大量的流媒體業(yè)務(wù)，如可視電話和高品質(zhì)的電影、音樂以及娛樂節(jié)目的片斷等(見表2)。
| 業(yè)務(wù)品牌 | 主要業(yè)務(wù)內(nèi)容 |
| Vodafone live! | MMS、移動互聯(lián)網(wǎng)、java游戲、e-mail、鈴聲、體育賽事信息、新聞和天氣信息、娛樂、商務(wù)和定位服務(wù)、SMS和話音。 |
| Vodafone Live!with 3G | 新增視頻呼叫、視頻短信、整首音樂下載、大型3D游戲、移動電視以及視頻短片等新業(yè)務(wù)。 |
表2 沃達豐3G與2G業(yè)務(wù)內(nèi)容對比
Vodafone live！with 3G向個性化演進
Vodafone live！with 3G針對個人用戶推出了整首音樂下載、移動電視、移動搜索等多種業(yè)務(wù)。
沃達豐目前可向用戶提供60多萬首供下載的整首曲目，還與國際知名唱片公司如BMG、Warner Music、 EMI等簽定了合作協(xié)議。沃達豐計劃將繼續(xù)擴大歌曲供應(yīng)規(guī)模，同時將推出交互式的移動音樂業(yè)務(wù)。
沃達豐集團于2005年12月推出移動電視業(yè)務(wù)，提供體育、娛樂和新聞等節(jié)目，目前在沃達豐的一些主要市場，如英國、德國、意大利等，用戶可通過Vodafone live!菜單收看本國的移動電視節(jié)目。另外沃達豐還與Google公司簽訂了協(xié)議，用戶可以通過Vodafone live! with 3G連接到Google的搜索引擎，使用戶通過Google搜索引擎尋找Vodafone live！及其他網(wǎng)頁上的內(nèi)容和信息。
沃達豐的Vodafone live！with 3G業(yè)務(wù)的收費采用基于“事件”(如每部電影或每個游戲)的付費方式，瀏覽網(wǎng)頁不再單獨收取費用，而是包括在資費套餐中，或者干脆免費，基于“事件”的付費方式便于用戶理解和使用。
“移動+”發(fā)展戰(zhàn)略
隨著全球電信市場的發(fā)展，沃達豐的發(fā)展戰(zhàn)略也以增長、合并和收購為重點轉(zhuǎn)到業(yè)務(wù)創(chuàng)新上，從而提高收入、增加利潤。在業(yè)務(wù)創(chuàng)新領(lǐng)域，沃達豐推出了“移動+”發(fā)展戰(zhàn)略，目前，主要包括三個方面：
第一，推出DSL寬帶業(yè)務(wù)。
2006年5月沃達豐打破了一直堅守的“只提供移動業(yè)務(wù)”的發(fā)展方向，實施固定移動融合發(fā)展策略，進入固網(wǎng)市場，推出名為“Vodafone At Home”的DSL業(yè)務(wù)。沃達豐目前已在英國、意大利和德國與固網(wǎng)運營商合作開通了面向企業(yè)用戶的DSL業(yè)務(wù)(見表3)。
| 沃達豐分公司 | 業(yè)務(wù)提供情況 |
| 沃達豐德國 | Arcor公司合作，2006年10月推出DSL業(yè)務(wù) |
| 沃達豐意大利 | 2006年10月與Fastweb公司合作，向用戶提供名為Vodafone Casa Fastweb的DSL業(yè)務(wù)， Fast-web目前是意大利市場上領(lǐng)先的ISP。 |
| 沃達豐英國 | 2007年1月沃達豐與英國電信合作，提供DSL業(yè)務(wù)，速率為8Mbps，費用為包月25英鎊，這是目前英國市場上最低的價格。 |
表3 沃達豐移動固定融合的DSL業(yè)務(wù)發(fā)展
第二，提供移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。
2007年初，沃達豐宣布與eBay、YouTube、Google Maps、Myspace以及雅虎等公司達成協(xié)議，為用戶提供移動搜索、手機社區(qū)、視頻共享等各種移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。
第三，力推移動廣告業(yè)務(wù)。
2007年1月,沃達豐與雅虎合作，提供移動廣告業(yè)務(wù)，為公司創(chuàng)造新的收入來源。根據(jù)雙方達成的協(xié)議，雅虎為沃達豐用戶提供各種移動廣告，同時從移動廣告業(yè)務(wù)中獲取更大的收益。在此基礎(chǔ)上，沃達豐與雅虎打算于2007年上半年首先在英國推出移動廣告業(yè)務(wù)。
點評
新技術(shù)新業(yè)務(wù)勇爭潮頭
作為全球最大的移動運營商，Vodafone的3G商用網(wǎng)絡(luò)已遍布全球14個國家和地區(qū)。在激烈的市場競爭中，Vodafone的地位一直遙遙領(lǐng)先。其創(chuàng)新經(jīng)驗可歸納為三個方面。
第一，積極推進新技術(shù)的發(fā)展。
沃達豐積極進行網(wǎng)絡(luò)技術(shù)領(lǐng)域的研發(fā)和創(chuàng)新工作，加強對頻譜領(lǐng)域的研究，積極關(guān)注HSUPA 、WiMAX等新技術(shù)的發(fā)展，今后,沃達豐將采取多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)并存的發(fā)展策略。
第二，積極開拓“移動+”融合型創(chuàng)新業(yè)務(wù)。
推出“移動+”創(chuàng)新型業(yè)務(wù)，如寬帶DSL業(yè)務(wù)、移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)等，以提高運營收入。
第三，通過多媒體門戶整合移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。
通過Vodafone live!多媒體門戶將MMS、移動互聯(lián)網(wǎng)、java游戲、E-mail、聊天、鈴聲、SMS和話音等移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)進行整合，該門戶的推出吸引了大量用戶，已成為沃達豐的重要品牌之一。
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