聯(lián)發(fā)科染指TD "山寨機"暗謀轉向
因電信重組而明晰的3G發(fā)牌格局，正迅速改變上下游廠商的戰(zhàn)略布局。
“如果沒有意外，我們將在7月推出新的TD-SCDMA手機?！?月12日，摩托羅拉無線事業(yè)部中國區(qū)總經理任偉光向本報記者透露。
摩托羅拉的態(tài)度轉變并不是個案。據(jù)記者了解，包括諾基亞、摩托羅拉、三星在內的國際手機巨頭、眾多本土手機廠商，甚至所謂的山寨機廠商，都已各自加快布局中國3G市場的步伐。
與此同時，聯(lián)發(fā)科(MTK)等芯片廠商基于TD-SCDMA、CDMA2000標準的產品也即將大規(guī)模出貨，這顯然為中國3G手機市場更大的變局打下了伏筆。
TD手機加速
自今年4月TD試商用以來，這個中國擁有自主知識產權的全球3G標準，已經成為手機廠商們集體瞄準的橋頭堡。
6月10日，諾基亞對外透露，公司預計將于2008年上半年開始在中國市場銷售TD-SCDMA手機。
這意味著此前不緊不慢，且意見不一的國際手機巨頭由此開始全面重視TD-SCDMA所帶來的市場機會。
早在數(shù)年前，三星、LG等廠商就已開始TD-SCDMA手機研發(fā)，并于今年上半年推出首款產品，一度猶豫的摩托羅拉等廠商，則在不久前宣布將加速研發(fā)并推出TD-SCDMA手機。與這些廠商相比，至今仍然在中國手機市場上占據(jù)至少40%份額的諾基亞的態(tài)度，顯然更加關鍵。
“顯然，中國3G局勢日益明朗，諾基亞最終明確推出TD-SCDMA產品?！睒I(yè)內人士認為。當然，該人士也認為，“就目前而言，TD-SCDMA手機市場的空間短期仍然有限，諾基亞、摩托羅拉等推出TD-SCDMA產品的進度可能并不會很快?！?
與此對應的是，國產手機廠商的心態(tài)卻有所反復。
事實上，從2006年底開始，已經有多家廠商開始TD-SCDMA產品的研發(fā)準備。今年4月，在TD-SCDMA試商用開始后不久，TD-SCDMA芯片廠商凱明停止運營，以及業(yè)界一些專家對TD-SCDMA前景的悲觀，令一些已經開始或正在準備TD-SCDMA終端的廠商放緩腳步。
深圳某手機廠商人士告訴記者，在4月中旬到5月下旬這段時間中，深圳一度有多家TD-SCDMA手機和數(shù)據(jù)卡廠商停止研發(fā)和業(yè)務。
而在5月23日，電信重組格局明確后，三大運營商預計各獲一張3G牌照，中移動在3G時代將主營TD-SCDMA的形勢落定，這令外界重新看到中移動大力推廣TD-SCDMA所帶來的迅速發(fā)展的希望。
“TD試商用兩個月后，TD-SCDMA終端型號就已經突破30款，按這個速度發(fā)展，在年底前一定能突破100款，用戶數(shù)量也會大大增加?！焙Ｐ磐ㄐ臫D事業(yè)部副總經理池震宇表示，相比國外的發(fā)展經驗，TD的發(fā)展其實非常迅速，“2001年10月，NTTDoCoMo在全球首次推出WCDMA，雖然終端少，業(yè)務與2G缺少實質突破，兩年后仍突破100萬用戶，再用了1年半發(fā)展到1000萬用戶，終端數(shù)量也從2004年底的不到90余款，發(fā)展到2006年底的突破500款”。
事實上，中移動的舉措亦未令手機廠商失望。從今年5月開始，中移動向宇龍、中興、三星、LG等手機廠商開放了北京、天津、上海、廣州、深圳、沈陽、廈門、秦皇島等TD-SCDMA八城市的銷售渠道。
“這個月已經有好幾家廠商重新開始或加速TD-SCDMA的產品研發(fā)的市場準備?！鼻拔奶峒暗纳钲谑謾C廠商人士表示。
6月12日，TD-SCDMA聯(lián)盟秘書長楊驊向本報記者透露，目前，已經有近40款手機獲得入網資質，已經完成或即將完成研發(fā)的終端已逾百款，分屬數(shù)十家廠商品牌。
MTK模式的3G變局
TD-SCDMA終端市場的變化，與芯片等上游領域的發(fā)展息息相關。
在此之前，對終端市場的預期悲觀，就是凱明事件的重要導火索之一。而現(xiàn)在TD-SCDMA市場的變化，對TD-SCDMA手機芯片也會產生相應影響。
一個明顯的變化就是，據(jù)楊驊透露，“以往我們更多的是測試樣片，現(xiàn)在商用的正式TD-SCDMA芯片則已經陸續(xù)推出，配套的產業(yè)也變化很大?！?
事實上，芯片廠商隨之而來的變化對手機廠商震動更加巨大。自2006年以來，臺灣芯片廠商MTK帶來的2G手機市場風暴正是明證。
MTK的模式相當簡單。其特點在于手機芯片的高度集成，將攝像頭、MP3、視頻還有觸摸屏等所有流行的功能全部集成在芯片中，手機廠商不再需要投入巨資進行研發(fā)，只需要簡單的“作坊式組裝”就可以生產最終產品。
這樣的產品功能齊全，價格低廉，質量與其他手機廠商產品相比也不遑多讓。事實上，正是借力于MTK的集成芯片，3年來中國無數(shù)廠商殺入手機市場，并以高額返利等營銷模式大量侵蝕二、三級城市市場。據(jù)有關方面的數(shù)據(jù)，2007年，以國內這一模式出貨的“山寨機”已達1.5億部。
對MTK來說，在市場不斷擴張的同時，其單芯片集成解決方案不斷被其他廠商效仿，競爭不斷加劇，所以其向3G市場過渡已成為必然路徑。
2007年9月，在與重郵信科、大唐等多家廠商接觸后，MTK最終以3.5億美元收購ADI手機芯片產品線，正式進入TD-SCDMA市場。此后，在今年2月中移動的首期TD-SCDMA終端招標過程中，MTK通過ADI在招標產品中已占據(jù)逾50%的芯片解決方案份額。
不過，在業(yè)內看來，在此之前，由于MTK對ADI的整合仍在進行，所以MTK最終將以怎樣的態(tài)度和力度進入TD-SCDMA市場，仍然存在懸疑。
但這一懸疑即將解開。6月11日，消息人士向本報記者透露，目前MTK已初步完成對ADI的整合，并成立專門機構，負責TD-SCDMA芯片解決方案的研發(fā)，“很快就能實現(xiàn)規(guī)模供貨”。
6月12日，楊驊向本報記者證實，MTK的TD-SCDMA芯片支持正在加強。在業(yè)內人士看來，一旦MTK形成規(guī)?；┴洠瑢D-SCDMA終端市場產生巨大影響，大量廠商將采取2G時代的“山寨機”模式，進入TD-SCDMA市場。
“山寨機”走向
3G格局的明確，不僅對TD-SCDMA推動巨大，對其他標準乃至手機廠商戰(zhàn)略也有影響。
在業(yè)內人士看來，由于MTK的單芯片集成模式沖擊，未來3G手機市場將與2G手機市場一樣，在功能整合的基礎上，不同的特色定位將成為廠商之間競爭的關鍵決定因素。
“MP3、DV，GPS……這些功能都將融入到手機之中，在這種整合風潮之中，如何才能滿足客戶的需求，我們也在做調研?！庇⑷A通科技的有關人士表示。
中興通訊手機事業(yè)部副總經理羅忠生則認為，未來3G手機的基礎元素將趨于一致，GPS、CMB、手機支付等等都會成為基本的應用，但手機的設計會變得更加個性化和高檔化，用戶也將會細化。
值得注意的是，在這一過程中，傳統(tǒng)手機廠商與“山寨機”之間的差距正越來越小。聯(lián)想移動等傳統(tǒng)廠商在堅持自主創(chuàng)新同時，也開始與MTK展開合作，以降低運營成本，增加競爭力，而以天宇朗通為代表的廠商也在做大后，開始打造自身的特色和品牌，向主流廠商轉型。
類似的案例正不斷涌現(xiàn)?！拔覀円呀浐蜕钲诩t蝶科技、網訊科技合作，推出全球首款投影手機。”6月12日，江西盛泰通訊市場總監(jiān)包宇軍表示，其推出的新產品就是采用MTK的芯片，而在功能上則采用了最新的微投影技術，實現(xiàn)與其他手機的市場形成差別。
“如果沒有意外，我們將在7月推出新的TD-SCDMA手機?！?月12日，摩托羅拉無線事業(yè)部中國區(qū)總經理任偉光向本報記者透露。
摩托羅拉的態(tài)度轉變并不是個案。據(jù)記者了解，包括諾基亞、摩托羅拉、三星在內的國際手機巨頭、眾多本土手機廠商，甚至所謂的山寨機廠商，都已各自加快布局中國3G市場的步伐。
與此同時，聯(lián)發(fā)科(MTK)等芯片廠商基于TD-SCDMA、CDMA2000標準的產品也即將大規(guī)模出貨，這顯然為中國3G手機市場更大的變局打下了伏筆。
TD手機加速
自今年4月TD試商用以來，這個中國擁有自主知識產權的全球3G標準，已經成為手機廠商們集體瞄準的橋頭堡。
6月10日，諾基亞對外透露，公司預計將于2008年上半年開始在中國市場銷售TD-SCDMA手機。
這意味著此前不緊不慢，且意見不一的國際手機巨頭由此開始全面重視TD-SCDMA所帶來的市場機會。
早在數(shù)年前，三星、LG等廠商就已開始TD-SCDMA手機研發(fā)，并于今年上半年推出首款產品，一度猶豫的摩托羅拉等廠商，則在不久前宣布將加速研發(fā)并推出TD-SCDMA手機。與這些廠商相比，至今仍然在中國手機市場上占據(jù)至少40%份額的諾基亞的態(tài)度，顯然更加關鍵。
“顯然，中國3G局勢日益明朗，諾基亞最終明確推出TD-SCDMA產品?！睒I(yè)內人士認為。當然，該人士也認為，“就目前而言，TD-SCDMA手機市場的空間短期仍然有限，諾基亞、摩托羅拉等推出TD-SCDMA產品的進度可能并不會很快?！?
與此對應的是，國產手機廠商的心態(tài)卻有所反復。
事實上，從2006年底開始，已經有多家廠商開始TD-SCDMA產品的研發(fā)準備。今年4月，在TD-SCDMA試商用開始后不久，TD-SCDMA芯片廠商凱明停止運營，以及業(yè)界一些專家對TD-SCDMA前景的悲觀，令一些已經開始或正在準備TD-SCDMA終端的廠商放緩腳步。
深圳某手機廠商人士告訴記者，在4月中旬到5月下旬這段時間中，深圳一度有多家TD-SCDMA手機和數(shù)據(jù)卡廠商停止研發(fā)和業(yè)務。
而在5月23日，電信重組格局明確后，三大運營商預計各獲一張3G牌照，中移動在3G時代將主營TD-SCDMA的形勢落定，這令外界重新看到中移動大力推廣TD-SCDMA所帶來的迅速發(fā)展的希望。
“TD試商用兩個月后，TD-SCDMA終端型號就已經突破30款，按這個速度發(fā)展，在年底前一定能突破100款，用戶數(shù)量也會大大增加?！焙Ｐ磐ㄐ臫D事業(yè)部副總經理池震宇表示，相比國外的發(fā)展經驗，TD的發(fā)展其實非常迅速，“2001年10月，NTTDoCoMo在全球首次推出WCDMA，雖然終端少，業(yè)務與2G缺少實質突破，兩年后仍突破100萬用戶，再用了1年半發(fā)展到1000萬用戶，終端數(shù)量也從2004年底的不到90余款，發(fā)展到2006年底的突破500款”。
事實上，中移動的舉措亦未令手機廠商失望。從今年5月開始，中移動向宇龍、中興、三星、LG等手機廠商開放了北京、天津、上海、廣州、深圳、沈陽、廈門、秦皇島等TD-SCDMA八城市的銷售渠道。
“這個月已經有好幾家廠商重新開始或加速TD-SCDMA的產品研發(fā)的市場準備?！鼻拔奶峒暗纳钲谑謾C廠商人士表示。
6月12日，TD-SCDMA聯(lián)盟秘書長楊驊向本報記者透露，目前，已經有近40款手機獲得入網資質，已經完成或即將完成研發(fā)的終端已逾百款，分屬數(shù)十家廠商品牌。
MTK模式的3G變局
TD-SCDMA終端市場的變化，與芯片等上游領域的發(fā)展息息相關。
在此之前，對終端市場的預期悲觀，就是凱明事件的重要導火索之一。而現(xiàn)在TD-SCDMA市場的變化，對TD-SCDMA手機芯片也會產生相應影響。
一個明顯的變化就是，據(jù)楊驊透露，“以往我們更多的是測試樣片，現(xiàn)在商用的正式TD-SCDMA芯片則已經陸續(xù)推出，配套的產業(yè)也變化很大?！?
事實上，芯片廠商隨之而來的變化對手機廠商震動更加巨大。自2006年以來，臺灣芯片廠商MTK帶來的2G手機市場風暴正是明證。
MTK的模式相當簡單。其特點在于手機芯片的高度集成，將攝像頭、MP3、視頻還有觸摸屏等所有流行的功能全部集成在芯片中，手機廠商不再需要投入巨資進行研發(fā)，只需要簡單的“作坊式組裝”就可以生產最終產品。
這樣的產品功能齊全，價格低廉，質量與其他手機廠商產品相比也不遑多讓。事實上，正是借力于MTK的集成芯片，3年來中國無數(shù)廠商殺入手機市場，并以高額返利等營銷模式大量侵蝕二、三級城市市場。據(jù)有關方面的數(shù)據(jù)，2007年，以國內這一模式出貨的“山寨機”已達1.5億部。
對MTK來說，在市場不斷擴張的同時，其單芯片集成解決方案不斷被其他廠商效仿，競爭不斷加劇，所以其向3G市場過渡已成為必然路徑。
2007年9月，在與重郵信科、大唐等多家廠商接觸后，MTK最終以3.5億美元收購ADI手機芯片產品線，正式進入TD-SCDMA市場。此后，在今年2月中移動的首期TD-SCDMA終端招標過程中，MTK通過ADI在招標產品中已占據(jù)逾50%的芯片解決方案份額。
不過，在業(yè)內看來，在此之前，由于MTK對ADI的整合仍在進行，所以MTK最終將以怎樣的態(tài)度和力度進入TD-SCDMA市場，仍然存在懸疑。
但這一懸疑即將解開。6月11日，消息人士向本報記者透露，目前MTK已初步完成對ADI的整合，并成立專門機構，負責TD-SCDMA芯片解決方案的研發(fā)，“很快就能實現(xiàn)規(guī)模供貨”。
6月12日，楊驊向本報記者證實，MTK的TD-SCDMA芯片支持正在加強。在業(yè)內人士看來，一旦MTK形成規(guī)?；┴洠瑢D-SCDMA終端市場產生巨大影響，大量廠商將采取2G時代的“山寨機”模式，進入TD-SCDMA市場。
“山寨機”走向
3G格局的明確，不僅對TD-SCDMA推動巨大，對其他標準乃至手機廠商戰(zhàn)略也有影響。
在業(yè)內人士看來，由于MTK的單芯片集成模式沖擊，未來3G手機市場將與2G手機市場一樣，在功能整合的基礎上，不同的特色定位將成為廠商之間競爭的關鍵決定因素。
“MP3、DV，GPS……這些功能都將融入到手機之中，在這種整合風潮之中，如何才能滿足客戶的需求，我們也在做調研?！庇⑷A通科技的有關人士表示。
中興通訊手機事業(yè)部副總經理羅忠生則認為，未來3G手機的基礎元素將趨于一致，GPS、CMB、手機支付等等都會成為基本的應用，但手機的設計會變得更加個性化和高檔化，用戶也將會細化。
值得注意的是，在這一過程中，傳統(tǒng)手機廠商與“山寨機”之間的差距正越來越小。聯(lián)想移動等傳統(tǒng)廠商在堅持自主創(chuàng)新同時，也開始與MTK展開合作，以降低運營成本，增加競爭力，而以天宇朗通為代表的廠商也在做大后，開始打造自身的特色和品牌，向主流廠商轉型。
類似的案例正不斷涌現(xiàn)?！拔覀円呀浐蜕钲诩t蝶科技、網訊科技合作，推出全球首款投影手機。”6月12日，江西盛泰通訊市場總監(jiān)包宇軍表示，其推出的新產品就是采用MTK的芯片，而在功能上則采用了最新的微投影技術，實現(xiàn)與其他手機的市場形成差別。
下載文檔
