洋手機(jī)巨頭進(jìn)軍國(guó)內(nèi)TD市場(chǎng) 刺激終端跟進(jìn)

國(guó)外手機(jī)品牌廠商加速進(jìn)軍中國(guó)TD-SCDMA手機(jī)陣營(yíng)。6月10日，繼摩托羅拉和飛利浦之后，諾基亞發(fā)言人稱(chēng)，公司預(yù)計(jì)將在2008年上半年開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售TD終端。而不久之前，三星、LG之后都推出了自己第一款TD手機(jī)，并進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

至此，除了索尼愛(ài)立信仍然堅(jiān)守WCDMA陣營(yíng)之外，主流的國(guó)外終端企業(yè)，包括諾基亞、摩托羅拉、三星以及LG都已經(jīng)介入TD終端生產(chǎn)。那么，國(guó)外手機(jī)巨頭加入TD陣營(yíng)，會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)有什么影響呢？

沖擊國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)售渠道

國(guó)外手機(jī)廠商的TD手機(jī)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，在目前的社會(huì)自行銷(xiāo)售模式下，鑒于洋品牌巨大的品牌號(hào)召力和豐富銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)和渠道，將會(huì)在銷(xiāo)售領(lǐng)域直接沖擊國(guó)產(chǎn)手機(jī)，瓜分不多的TD手機(jī)份額。三星、LG等在招標(biāo)中份額不大的洋品牌在TD終端銷(xiāo)售方面表現(xiàn)強(qiáng)勁，已經(jīng)印證了這一點(diǎn)。

不過(guò)，TD終端仍然是TD產(chǎn)業(yè)鏈中最重要同時(shí)也是最薄弱的環(huán)節(jié)，吸引更多的終端廠家加入進(jìn)來(lái)，才能共同推動(dòng)TD終端的發(fā)展。

刺激終端跟進(jìn)

TD-SCDMA聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)楊驊指出，“在TD商用進(jìn)程中，終端的產(chǎn)品如何發(fā)展至關(guān)重要。”目前，我國(guó)TD終端企業(yè)的雙模／多模3G終端難以及時(shí)跟進(jìn)，這就給洋品牌的“后發(fā)制人”創(chuàng)造了條件。同時(shí)，國(guó)內(nèi)廠商還要承擔(dān)大量資金投入和品牌形象損失。 一些國(guó)產(chǎn)廠商負(fù)責(zé)人就已表示，中國(guó)移動(dòng)開(kāi)發(fā)TD銷(xiāo)售渠道有些早，部分國(guó)產(chǎn)廠商還沒(méi)有做好足夠的準(zhǔn)備。

另一方面，國(guó)外品牌的先進(jìn)設(shè)計(jì)理念、積累的本土化生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)以及難以撼動(dòng)的高美譽(yù)度、忠誠(chéng)度都將成為寶貴的財(cái)富傳承到新的通信時(shí)代，而國(guó)內(nèi)終端企業(yè)在這方面做得則明顯不盡如人意，在這樣的壓力下，國(guó)內(nèi)終端企業(yè)必須有所作為。中國(guó)移動(dòng)對(duì)加速TD商用的態(tài)度越來(lái)越明確，在良好的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)下，終端跟進(jìn)也將會(huì)加快。

　　加劇國(guó)產(chǎn)TD手機(jī)分化

洋品牌大規(guī)模進(jìn)入TD手機(jī)領(lǐng)域，對(duì)于中興、華為、宇龍通信、UT斯達(dá)康這樣與運(yùn)營(yíng)商有良好合作關(guān)系，又有較大研發(fā)投入且更能理解消費(fèi)者需求的公司來(lái)說(shuō)，洋品牌的進(jìn)入短期內(nèi)難以形成巨大競(jìng)爭(zhēng)；而對(duì)于那些研發(fā)實(shí)力較弱、資金不足的國(guó)內(nèi)終端公司來(lái)說(shuō)，情況就嚴(yán)峻得多。

相信索愛(ài)在不久也會(huì)加入到國(guó)內(nèi)TD市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。這樣，隨著洋手機(jī)巨頭下定決心進(jìn)入中國(guó)TD市場(chǎng)之后，國(guó)內(nèi)TD終端企業(yè)將會(huì)面臨真正的競(jìng)爭(zhēng)。