軟銀安東幸治:手機領域需要創(chuàng)建一個開放平臺

12月18日-19日，第二屆CNGI工程技術論壇暨移動互聯(lián)網國際峰會在北京召開，會上，工信部副部長奚國華、中國移動副總裁沙躍家、中國工程院副院長鄔賀銓、以及各大設備廠商、終端制造商、內容服務提供商等出席了會議并做了主題演講。在“智能終端分論壇”上，日本軟銀公司產品戰(zhàn)略部部長安東幸治先生做了演講，以下為其演講實錄：

安東幸治：晚上好，我要介紹一下軟銀移動通信的戰(zhàn)略，首先這是我的報告的一個大綱，我主要分四個部分，第一，就是要介紹一下軟銀公司，軟銀是一個控股公司，總共有109個分公司，主要都是國際性的公司，包括雅虎日本一共有19000個員工，軟銀的業(yè)務是隨著互聯(lián)網的增長而增長的，我們最大的一個領域就是雅虎分銷，在2006年它是在日本占第一位的，軟銀也進入了移動互聯(lián)網的領域，成為了一個基礎網絡的供應商，隨著我們移動通信業(yè)務的增長，我們的通訊業(yè)務從06年的月平均130B增長到07年的差不多30億美元，這里面60%是從移動業(yè)務來產生的，Galapagos島是一個獨立的小島，完全孤立于世界的，但是它是一個巨大的自給自足的島嶼，是一個巨大的市場。

我們來看一下手機的情況，手機的發(fā)展是在不斷地增長的，我們的服務也是在過去的三年當中取得了很大的增長，日本的用戶在顯示屏和相機方面有很大的需求，主要是在3.2到3.8英寸的，另外還有內置相機的手機，在我們未來移動手機主要是搭載手機的一個現(xiàn)象，搭載手機越來越受到人們的歡迎，大約有80%的新型手機都是帶有搭載的功能，目前，它的程序還是有限的，雖然目前它的用戶量非常大，但是用戶使用率還是很低的，很多用戶說，他們只是想在手機里是完全多功能的手機，他們可能知道3G在日本滲透力已經非常大了，它的滲透力大約有85%，這是全球最高的市值之一了，有80%以上的人群他們都是用HSPA支持的手機，有30%以上的手機是有HSPA支持的。在這樣的基礎設施上，日本的用戶數也越來越增加了。這比歐洲的要高，這個瀏覽率比歐洲高了23.3%，這個數據的ARPO的情況，我們看到ARPO在不斷地下降，但是數據ARPO在不斷地增長，50%的用戶是固帶的，會出現(xiàn)這兩個差別，為什么有這樣的變化呢？我們看到ARPO的用戶在增加，所以產生了上述的結果。

我們的手機的使用情況怎么樣？主要是瀏覽專用的web內容，最近正式地站點在增加，他們提供了許多自由的和免費的內容，這些站點是許多年輕的用戶在使用。

第二，軟銀的移動事業(yè)的戰(zhàn)略，日本的模式是集成性的，也就是說按月支付通信費，是根據使用期，這個費用很低，很容易購買，很容易銷售，但是這個月使用費是比較高的，我們改變了我們原來的經營模式，我們也把這個月使用費與手機銷售分離了，新的經營模式為用戶所接受，現(xiàn)在70%的用戶都選擇了新的模式，90%的用戶現(xiàn)在使用了新的方式，這個品牌使我們行業(yè)的用戶大大增長，在07年前半年有很大的增長，我們連續(xù)18個月來，我們都一直保持了新增用戶的第一位置。

我們再看一下主要的手機類別，高端的是一段互聯(lián)網，我們看是這個型號，我們再看一下這幾個型號，這個模型支持移動互聯(lián)網，我們這是給老年人的，給60歲以上的，我們還加強了手機的設計。所有的創(chuàng)新都受到市場的歡迎，今年夏天我們又處于第一的位置，我們在營銷方面，在電視廣告取得的成功，因為我們有獨特的系列，我們看有外國人，有只狗，通過這種廣告非常受歡迎，所以一年來我們又取得了第一的成績，我們的經營模式非常有創(chuàng)新性，我們的營銷也很成功，所以我們的品牌形象也實現(xiàn)了第一，也就是說在過去這個夏天我們通過調研獲得的結果。第三，日本軟銀的未來移動市場，我們軟銀要繼續(xù)創(chuàng)建寬帶的網絡，我們2012年到2013年要引進新的系統(tǒng)，我們將更新?lián)Q代，我們利用用手機上網頁的數量，2007年8月超過用PC的上網量，目前超過66%的上網量來自手機，我們預測，我們有幾類的手機，現(xiàn)在智能手機還有限，是高端的部分，目前現(xiàn)在的產品高性能的含有web內容的，應該提高它的吸引力，我們要實現(xiàn)各種網絡連接，以及要部署客戶化的應用和互動性的業(yè)務以促進增長。

我們再看一下軟銀移動的產品戰(zhàn)略，我們要從專用的平臺轉為全球標準的平臺，也就是豐富API，我們要實現(xiàn)開放的平臺，要把我們這個平臺進行開放，包括計費和ID的識別，我們要跟公司形成伙伴，以便提供計費的應用，這是一個成功的關鍵，全球的標準可以使我們實現(xiàn)從非電信的收入，也就是通過其他的業(yè)務獲得收入，在移動互聯(lián)網取得成功，我們要改進環(huán)境，使用戶能夠利用移動和PC的業(yè)務能夠無縫地實現(xiàn)，我們還要促進移動平臺實現(xiàn)的收入，我們要加強ID的識別，以及分銷，我們要參加全球的標準的平臺組織，今年我們繼續(xù)跟windows有合作，我們計劃開放平臺上的運營商的軟件包，我們強度提供給手機廠商開放的軟件包，可以幫助他們減少成本和縮短開發(fā)周期，我們還繼續(xù)提供業(yè)務和內容，用戶很熟悉傳統(tǒng)的業(yè)務就會繼續(xù)忠誠于我們，這樣我們可以利用機會獲得更多的收入。

我們是要創(chuàng)建一個新的開放的平臺的環(huán)境，這樣大家都可以開發(fā)和分發(fā)應用，在第一階段，我們要促進開放Widgets和java的研究，我們還要開展Widgets的業(yè)務，我們已經免費的發(fā)布了其中的一種，也就是上個月已經分發(fā)給了第三方，通過Widgets研究了標準規(guī)范，跟中國移動和沃達豐一塊推出的，我們用戶下載這個應用以及內容，能夠非常容易地實現(xiàn)下載，我們有一個Content Store能夠點擊三次就可以下載，我們還有支持性的模塊實現(xiàn)收入，有許多功能和業(yè)務，給我們很好的體驗，但是我們不要忘了一個重要的方面，用戶并不是工程師，所以，我們要提高可用性，日本的用戶我們要提高給他們的東西的可用性，事實上40%的用戶說，他們無法利用所有的手機的功能，這樣就可以使ARPO下降，所以這個是運營商考慮的一點。

舉個例子來說，每個瀏覽器有不同的界面，首先用戶要掌握三個不同的界面針對一個手機，另外PC瀏覽器和手機瀏覽器都是非常獨特的，融合方法都非常獨特，所以用戶界面使他們無法利用所有的功能，雖然新的出來了，但是仍然要學習手機的新界面，所以我們要改變這種狀況，在未來我們要把這兩者結合起來，這樣使用戶在網上和手機形成一個界面，另外一個就是業(yè)務和內容，手機不管有多復雜，他們的可用性跟電腦相比還是有局限性，所以要增加可調用性，要提前提供所需要的信息。最后，我們預測我們增加的業(yè)務因為有了開放的平臺可以增加，所以我們的業(yè)務可以擴大，也可以增加網絡的使用，也可以以新的模式跟其他的行業(yè)進行合作可以增加我們的業(yè)務，我們結合的有這些采購還有生活博客，手機將是界面的中心，運營商提供業(yè)務給用戶，并且提供這種利用，我們提供了移動作為第一步，謝謝大家。 [!--empirenews.page--]