用Twitter叫賣比薩 給3G的啟示

當報紙、比薩店這些“傳統(tǒng)”的家伙們相繼用起Twitter，而Twitter又天生具備與手機融合的優(yōu)勢。那么，這就給剛剛起跑的3G帶來了一些有益的啟示。

繼華爾街日報、紐約時報、英國衛(wèi)報等報紙利用起Twitter后，最近，據(jù)Techcrunch網(wǎng)站消息稱，美國新奧爾良名為NakedPizza的比薩店，不僅在Twitter上注冊了帳號，而且拆除了之前標有訂餐電話的店前廣告牌，取而代之的是一塊以Twitter為主題的新廣告牌。

從來自Techcrunch的圖片可以看出，NakedPizza新樹立的廣告牌，并非僅在下方噴繪其Twitter頁面鏈接如此簡單。而是將Twitter作為該廣告牌的主題，一邊是形象生動的小鳥元素，一邊是偌大的Twitter字樣?？梢哉f，在NakedPizza看來，Twitter已經(jīng)成了其與目標消費者溝通的媒介以及獲得相互認同的“暗號”。這并非NakedPizza在為Twitter免費做“嫁衣”，而是Twitter具備了讓Naked Pizza心甘情愿將其作為廣告“主角”的商業(yè)價值。

當筆者打開這家比薩店的Twitter頁面后，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有1,9311,589位“followers”在跟隨關(guān)注著這家店。目前，在NakedPizza的Twitter上，還是以促銷信息為主。筆者認為，由于Twitter具有的即時交流、信息短小精悍的微博客特點以及天生具備的與手機融合的優(yōu)勢，因此利用Twitter叫賣比薩，在日后甚至能比傳統(tǒng)的電話訂餐或者網(wǎng)絡(luò)營銷都要有效。

那么，這種做法給3g內(nèi)容應(yīng)用的建設(shè)和開發(fā)帶來哪些啟示呢？一方面，生活消費將是移動互聯(lián)網(wǎng)的一大機會；另一方面，如果3g內(nèi)容應(yīng)用建設(shè)和發(fā)展過程中，觀念保守，那么極有被Twitter這種極具移動化潛力的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司“占山稱王”。

實際上，諸如Twitter這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司早已踏上了移動化的征程，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場中，從門戶到即時通訊到社交網(wǎng)站等，也無不走在移動互聯(lián)網(wǎng)的大道上。盡管“革命尚未成功、同志仍需努力”，但是這樣的進程和潛力已經(jīng)給2G時代的SP們以及正拼搏著的運營商們極大威脅。

這些互聯(lián)網(wǎng)公司的用戶資源、品牌積累、運營經(jīng)驗、人才團隊等都是他們進入移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的先天優(yōu)勢。而且他們都有著極大的進入移動互聯(lián)網(wǎng)市場的熱情，金融危機和激烈的市場競爭更成為這些互聯(lián)網(wǎng)公司奮力擁抱手機的動力。

我們看到，不管是Google、百度這樣的搜索公司，還是騰迅這樣的即時通訊公司，就連校內(nèi)等SNS站點都在注重手機化。

然而，通過本文提到的比薩店開進Twitter這一案例，我們應(yīng)該發(fā)現(xiàn)的是，當前運營商和業(yè)界在移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容開發(fā)建設(shè)上存在的一個誤區(qū)：運營商包括業(yè)界都把移動互聯(lián)網(wǎng)當作甚至定位為對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的“延伸式復(fù)制”。

這種觀念最可怕，正是這種保守的觀念，給予了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司贏得移動互聯(lián)網(wǎng)市場極大的機會，也是因此讓運營商和移動互聯(lián)網(wǎng)公司在保守的觀念中迷失了方向。

方向不正確是更可怕的。因此，希望運營商們能通過比薩店用Twitter叫賣比薩這件小事兒，得出這樣一個啟示：利用和延伸傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)資源固然重要，但以手機為主要終端的3G移動互聯(lián)網(wǎng)，更應(yīng)在移動化、本地化以及基于GPS等各種業(yè)務(wù)支撐所實現(xiàn)的功能上進行大膽創(chuàng)新。只有在延伸傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的同時，更將3G移動互聯(lián)網(wǎng)打造成為一張不同于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的、移動的、本地的、生活的網(wǎng)，才能在未來贏得主動和更多機會。