無(wú)線運(yùn)營(yíng)商或成上網(wǎng)本零售商？

4月14日國(guó)際報(bào)道 希望購(gòu)買(mǎi)上網(wǎng)本的美國(guó)用戶可以通過(guò)本地移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買(mǎi)了。AT&T和其它手機(jī)服務(wù)提供商都開(kāi)始介入了上網(wǎng)本零售業(yè)務(wù)。

今年4月1日，AT&T開(kāi)始在亞特蘭大和費(fèi)城面向簽約兩年家庭寬帶服務(wù)和移動(dòng)寬帶服務(wù)的用戶發(fā)售價(jià)格低至50美元的上網(wǎng)本。AT&T負(fù)責(zé)新興設(shè)備部門(mén)業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)的副總裁大衛(wèi)-海特（David Haight）表示，AT&T對(duì)這一結(jié)果非常滿意，并計(jì)劃在美國(guó)全國(guó)范圍內(nèi)推出這一服務(wù)，但他沒(méi)有披露更多細(xì)節(jié)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Verizon Wireless也將在本季度向客戶推出上網(wǎng)本計(jì)劃。預(yù)計(jì)其它運(yùn)營(yíng)商會(huì)紛紛效仿。

隨著手機(jī)市場(chǎng)服務(wù)的飽和，PC市場(chǎng)成了手機(jī)運(yùn)營(yíng)商讓更多用戶購(gòu)買(mǎi)其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)計(jì)劃的一條途徑。購(gòu)買(mǎi)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的客戶可以節(jié)省預(yù)先支付上網(wǎng)本的金錢(qián)，有的還可以節(jié)省每月訪問(wèn)高速互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的費(fèi)用。但移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商介入上網(wǎng)本對(duì)PC廠商而言，將意味著其營(yíng)收降低，還可能打壓對(duì)智能手機(jī)的需求。

上網(wǎng)本與服務(wù)捆綁計(jì)劃

隨著西歐市場(chǎng)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商沃達(dá)豐和德國(guó)電信旗下的T-Mobile于去年秋季開(kāi)始發(fā)售上網(wǎng)本，成為上網(wǎng)本大型銷(xiāo)售商以來(lái)，銷(xiāo)售上網(wǎng)本的移動(dòng)服務(wù)提供商如雨后春筍迅速發(fā)展。據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)IDC分析師理查德-希姆（Richard Shim）估計(jì)，西歐市場(chǎng)通過(guò)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商發(fā)售的上網(wǎng)本比例占其總銷(xiāo)量的20%-25%；美國(guó)市場(chǎng)的這一數(shù)字要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西歐。數(shù)月前，PC廠商戴爾和零售商RadioShack開(kāi)始發(fā)售使用AT&T移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的上網(wǎng)本。

為使更多用戶簽約相關(guān)的移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)計(jì)劃及其它服務(wù)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商愿意消化上網(wǎng)本200美元或更高點(diǎn)兒的成本。例如AT&T對(duì)簽約其家庭DSL互聯(lián)網(wǎng)接入+寬帶包月——每月60美元服務(wù)的用戶提供折扣價(jià)上網(wǎng)本。以AT&T銷(xiāo)售的宏碁Aspire One上網(wǎng)本為例，其正常零售價(jià)為300美元，但簽約其服務(wù)的售價(jià)為100美元。

移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商經(jīng)銷(xiāo)上網(wǎng)本對(duì)PC廠商而言可謂好壞參半。一方面，消費(fèi)者可能受50美元上網(wǎng)本的吸引不再購(gòu)買(mǎi)500美元的上網(wǎng)本。芯片廠商英特爾負(fù)責(zé)上網(wǎng)本營(yíng)銷(xiāo)的主管阿尼爾-南度里（Anil Nanduri）表示：“移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商經(jīng)銷(xiāo)計(jì)算機(jī)將再次催生10億網(wǎng)民。尤其在新興市場(chǎng)將是刺激銷(xiāo)量的絕佳契機(jī)。”

IDC預(yù)計(jì)2012年的上網(wǎng)本銷(xiāo)量將由今年的1900萬(wàn)部增長(zhǎng)至3260萬(wàn)部。手機(jī)服務(wù)提供商及其營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)還能幫助其計(jì)算機(jī)合作伙伴迅速攫取市場(chǎng)份額。例如T-Mobile自去年9月份推出上網(wǎng)本計(jì)劃以來(lái)，已經(jīng)發(fā)售了60000部上網(wǎng)本。希姆表示：“如果PC 廠商能與電信提供商有效協(xié)作，就能迅速獲得市場(chǎng)份額。”如宏碁、戴爾、三星、惠普和LG等已經(jīng)公布與AT&T、T-Mobile及沃達(dá)豐達(dá)成協(xié)議的PC廠商最終將登陸市場(chǎng)份額排行榜。

價(jià)格和利潤(rùn)持續(xù)下滑

與運(yùn)營(yíng)商達(dá)成交易還將使PC廠商進(jìn)軍其它電子產(chǎn)品市場(chǎng)更加容易，如可以通過(guò)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)軍智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備（MID比上網(wǎng)本的尺寸稍微小些）。宏碁和其它PC廠商已經(jīng)公布了智能手機(jī)，據(jù)傳戴爾也在開(kāi)發(fā)智能手機(jī)。移動(dòng)顧問(wèn)Chetan Sharma表示：“PC廠商已經(jīng)建立了品牌，在未來(lái)12-18個(gè)月內(nèi)可能會(huì)逐漸推出智能手機(jī)，與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手為PC廠商生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展提供專業(yè)指導(dǎo)。”

同理，上網(wǎng)本銷(xiāo)量迅猛增長(zhǎng)將意味著對(duì)高價(jià)計(jì)算機(jī)需求的減弱。咨詢公司Endpoint技術(shù)協(xié)會(huì)的創(chuàng)始人羅杰-凱（Roger Kay）表示：“整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)會(huì)陷入平均售價(jià)和利潤(rùn)下滑的困境。”

隨著上網(wǎng)本熱銷(xiāo)，諾基亞和RIM等智能手機(jī)廠商將遭遇怎樣的命運(yùn)呢？一些消費(fèi)者可能會(huì)選擇上網(wǎng)本或比上網(wǎng)本小的MID來(lái)取代同等價(jià)位的智能手機(jī)。上網(wǎng)本的電池續(xù)航時(shí)間為10-16小時(shí)，而手機(jī)電池的通話時(shí)間最多為5小時(shí)。MID顯示屏更大，更有助于觀看視頻。如果蘋(píng)果發(fā)布了具有視頻功能、類似MID的設(shè)備后，預(yù)計(jì)MID會(huì)大行其道。

多款移動(dòng)設(shè)備將同臺(tái)競(jìng)技

移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商可能希望將用戶由智能手機(jī)引導(dǎo)至上網(wǎng)本或MID設(shè)備。當(dāng)前，智能手機(jī)因使用數(shù)據(jù)及語(yǔ)音服務(wù)而給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)更大的利潤(rùn)；上網(wǎng)本使用的僅僅是數(shù)據(jù)服務(wù)。但這種情況將得到改變：為了上網(wǎng)并觀看在線電影，上網(wǎng)本或MID用戶愿意為獲得額外帶寬而掏腰包。T-Mobile認(rèn)為用戶還會(huì)為包括微軟辦公軟件和諾頓反病毒軟件或虛擬存儲(chǔ)服務(wù)在內(nèi)的額外服務(wù)支付。一些用戶還會(huì)從運(yùn)營(yíng)商那里購(gòu)買(mǎi)顯示保障和額外的技術(shù)支持。

手機(jī)廠商宏達(dá)電并沒(méi)有視移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的上網(wǎng)本計(jì)劃為洪水猛獸。宏達(dá)電北美營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行總監(jiān)史蒂文-塞托（Steven Seto）表示：“我們將上網(wǎng)本視為一種在不斷壯大的新興事物。人們家中購(gòu)買(mǎi)的電視機(jī)是多樣化的，因此也可以購(gòu)買(mǎi)多樣化的移動(dòng)設(shè)備。這對(duì)我們這個(gè)產(chǎn)業(yè)也是一種啟發(fā)。”

移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商銷(xiāo)售上網(wǎng)本對(duì)百思買(mǎi)和沃爾瑪?shù)葌鹘y(tǒng)電子產(chǎn)品零售商而言是個(gè)噩耗。市場(chǎng)調(diào)研廠商Technology Business Research的分析師約翰-斯普納說(shuō)：“運(yùn)營(yíng)商將挖角百思買(mǎi)數(shù)百美元。百思買(mǎi)和沃爾瑪?shù)裙緦⒚媾R一定壓力，因?yàn)樗鼈儸F(xiàn)在有了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”百思買(mǎi)未就此發(fā)表評(píng)論。。

像Comcast這樣的有線公司也將蒙受損失。一些用戶可能會(huì)放棄固定寬帶服務(wù)，轉(zhuǎn)而投入到提供無(wú)線或捆綁無(wú)線-家庭服務(wù)的電信運(yùn)營(yíng)商懷抱。已經(jīng)有500萬(wàn)-1000萬(wàn)美國(guó)人將無(wú)線上網(wǎng)本連接到電視上，通過(guò)Hulu.com傳輸電影，通過(guò)Google的YouTube傳輸視頻。

市場(chǎng)咨詢公司Inside Digital Media總裁菲爾-利夫（Phil Leigh）說(shuō)：“有線電視運(yùn)營(yíng)商會(huì)發(fā)現(xiàn)其用戶在使用移動(dòng)視頻。假以時(shí)日，用戶將不再使用有線。毋庸置疑，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商推出的上網(wǎng)本計(jì)劃會(huì)對(duì)有線電視運(yùn)營(yíng)商造成很大影響。