商業(yè)周刊：iPhone降價蠶食低端智能手機份額

導讀：《商業(yè)周刊》網絡版今日撰文指出，蘋果日前對部分iPhone(手機上網)手機降價銷售，向原本由低端智能手機把持的市場進軍。此舉必然會吸引更多的新用戶，迫使競爭對手也降低產品價格。

面臨市場份額遭蠶食危險

蘋果的新款iPhone手機和降價促銷對無線業(yè)界的競爭對手而言一向都不是什么好消息。iPhone手機家族的最新成員也不例外。這一次，蘋果調低了此款iPhone手機的價格，令其大舉蠶食現由低端智能手機和全功能手機占據的領地。6月8日，美國移動運營商AT&T開始以99美元、兩年期合約的方式推出一款iPhone。

此次降價活動可能會促使原本出于價格考慮從未購買過智能手機的用戶擇機出手。根據Yankee Group近日公布的一項調查結果，在今年2月接受調查的1500名美國人當中，41%表示他們具有購買智能手機的意愿。業(yè)界分析師奇坦·沙爾馬(Chetan Sharma)認為，單單降價便可能會使iPhone的用戶數量增加10%。

另外，這種策略還讓蘋果涉足新的市場領域。市場研究機構NPD Group消費電子行業(yè)分析師羅斯·魯賓(Ross Rubin)說：“最易受到iPhone降價沖擊的手機是那些售價在100美元左右的低端智能手機。”Avian Securities分析師馬特·桑頓(Matt Thornton)認為，三星、LG、索尼愛立信、Pantech等手機制造商將面臨市場份額遭蠶食的危險。

全球市場份額有望翻番

這些手機制造商的利潤同樣可能會降低。根據NPD的統計數據，2009年第一季度，普通智能手機在得到運營商補貼后的售價只有155美元，去年同期則為204美元。現在，智能手機制造商必須為再次降價50美元做好準備。沙爾馬說：“這讓競爭對手面臨更大的壓力，只能推出低于或與蘋果價格相匹配的產品。制造商將不得不降低其利潤，運營商也只能推出與AT&T相匹配的服務報價。”

蘋果近期重拳連番出擊，除了降低當前一代iPhones手機的售價，還發(fā)布了新款產品iPhone 3G S。據稱，這款手機的數據傳輸速度更快。蘋果稱，iPhone 3G S是老款iPhone 3G手機上網速度的兩倍，具有視頻錄像功能，電池使用壽命更長。市場研究機構RBC Capital Markets分析師邁克·艾布拉姆斯基(Mike Abramsky)估計，到2010年秋天，蘋果手機全球市場份額將從2008年的1.1%上升至2.4%。

也有分析師指出，盡管iPhone 3G S的功能優(yōu)于老款iPhone 3G，但其改進幅度并沒有以前幾款力度大。蘋果的競爭對手或許會從這番分析中得到少許安慰。Rubicon Consulting 公司首席分析師邁克爾·梅斯(Michael Mace)表示，“對于那些對iPhone 3G S充滿期待的用戶而言，這種變化并不大。”

老用戶不滿蘋果升級做法

毋庸置疑，以前一代iPhone在功能上有了顯著改進。iPhone 3G于2008年推出，內置了GPS芯片，提供了對應用程序商店的支持，速度是老款iPhone的兩倍。而就在iPhone 3G上市前一年，老版iPhone成為第一款具有觸摸屏的暢銷產品。

實際上，競爭對手已對iPhone的挑戰(zhàn)做了更好的準備，用各自的暢銷產品予以正面回擊。魯賓說：“現在是變革的時代。”美國所有重要運營商均宣稱擁有對抗iPhone的拳頭產品：Sprint Nextel推出了Palm Pre，T-Mobile USA的秘密武器則是運行于谷歌Android操作系統之上的T-Mobile G1智能手機，而Verizon Wireless和Sprint像AT&T一樣，繼續(xù)銷售各種版本的RIM黑莓手機。

此外，一些忠實的Mac用戶也對升級到iPhone 3G S的高昂代價表達了不滿。據悉，在新品推出的第一季度，升級到更高版本的老用戶一般占到蘋果新款產品銷量的20%左右。但是，很多用戶必須要多支付200美元才能升級到iPhone 3G S。Twitition網站上的一份請愿書要求蘋果和AT&T允許現有用戶以與新用戶相同的價格進行升級。這份請愿書幾天之內便收集到超過1.14萬人的簽名。

但AT&T和蘋果可能有很多方式讓競爭對手感到頭疼。目前，AT&T正考慮降低其iPhone資費?？萍甲稍児綞nvisioneering Group主管理查德·多赫蒂(Richard Doherty)表示，AT&T正在制定一系列新的更具經濟可承受性的家庭及企業(yè)通話計劃以及收費更低的數據計劃，所有這些計劃均只針對iPhone。新資費計劃預計于未來幾周對外宣布，但可能不會趕在6月19日iPhone 3G S發(fā)布之前。

幾周以來，AT&T便一直對任何更具彈性的iPhone資費計劃沉默以對。公司發(fā)言人馬克·西格爾(Mark Siegel)表示：“與iPhone 3G相比，我們針對iPhone 3G S的資費計劃并未發(fā)生變化。我們不會對此發(fā)表進一步評論。”

Verizon和Sprint成“重災區(qū)”

目前，iPhone兩年期合約資費至少達到1680美元。據沙爾馬估計，為了吸引主流手機買家以及將iPhone銷量提高25%，AT&T兩年期資費至少需下調至240美元。兩年時間里，蘋果iPhone銷量已達到2100萬部，如此高的銷量讓AT&T成為智能手機服務領域的領頭羊。AT&T表示，其智能手機用戶數量是美國其它任何無線服務提供商的兩倍。

隨著訂戶因iPhone紛紛轉向AT&T，Verizon Wireless、Sprint Nextel成為受影響最大的兩家公司。魯賓表示，雖然是飽受消費者歡迎的Palm Pre 臨時獨家運營商，但Sprint并不擁有售價僅為99美元并且能夠成為iPhone強有力競爭對手的產品。作為AT&T的第二大競爭對手，Verizon Wireless遭受的影響可能最為嚴重。他指出，T-Mobile USA可能處在一個安全地帶。“T-Mobile用戶在數據上的投入往往相對較低。目前尚不清楚的是，在當前這種經濟形勢下，他們是否會投入AT&T的懷抱。”