直播星2輪招標(biāo)將開啟 3.78億電視用戶市場逐鹿

直播星第二期約600萬套終端設(shè)備的招標(biāo)即將開啟。

“一顆衛(wèi)星就可以覆蓋全國，囊括港澳臺(tái)，甚至是整個(gè)南沙群島，這就是它的成本及市場容量；48套免費(fèi)提供的電視節(jié)目，這就是它的內(nèi)容價(jià)值。”7月13日，中國衛(wèi)通集團(tuán)副總工程師呂立錦對(duì)本報(bào)記者表示，結(jié)合第一期366萬套終端組，直播星將覆蓋約1000萬電視用戶。

政府招標(biāo)之外，另有市場自行發(fā)育。“現(xiàn)在一個(gè)月銷量全國可以達(dá)到400萬臺(tái)之多。”一位直播星終端銷量位居全國前10的渠道商告訴記者。

直播星用戶的急劇擴(kuò)張，為當(dāng)前的電視用戶接收市場爭奪增加變數(shù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)3.78億戶的電視家庭，其中1.43億的有線用戶，剩余2.35億主要依靠無線方式接收廣播電視，此前，后者由于使用模擬信號(hào)，日益受到數(shù)字電視市場擠壓。

1000萬戶的農(nóng)村樣本

“直播星”是廣播電視直播衛(wèi)星的簡稱，2008年6月直播衛(wèi)星“中星九號(hào)”成功發(fā)射，承載國家農(nóng)村電視“村村通”使命。中星9號(hào)的發(fā)射及測控由空間段運(yùn)營公司——中國直播星公司負(fù)責(zé)，地面段EPG及數(shù)據(jù)廣播服務(wù)由地面運(yùn)營平臺(tái)——廣電總局無線局負(fù)責(zé)維護(hù)及運(yùn)營。

電視村村通工程開展已有十年。根據(jù)“十一五”規(guī)劃，電視村村通涉及21.7萬個(gè)50戶以上的自然村和行政村，71.66萬個(gè)20戶以上自然村，總計(jì)約2470萬戶。

“直播星的意義已經(jīng)超出‘村村通’的公益價(jià)值。”中國廣播電視設(shè)備工業(yè)協(xié)會(huì)專家委員會(huì)常務(wù)副主任施國強(qiáng)表示，直播星半年時(shí)間迅速在農(nóng)村推廣開來，不僅初步解決多年的電視“村村通”難題，更擠掉了非法衛(wèi)星用戶市場。

實(shí)際上，在直播星業(yè)務(wù)開展之前，鑒于無線傳播信號(hào)質(zhì)量不佳，加之模擬電視節(jié)目頻道少，廣大農(nóng)村地區(qū)收看的衛(wèi)星電視主要是中星6B和亞太4號(hào)衛(wèi)星上的DVB-S節(jié)目，兩顆衛(wèi)星同時(shí)轉(zhuǎn)播相當(dāng)數(shù)量的境外節(jié)目。

據(jù)《中國數(shù)字電視》的不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)已有2000多萬非法衛(wèi)星的“大鍋”用戶。但也有分析師認(rèn)為該數(shù)據(jù)較為保守，并將用戶數(shù)定為4000萬左右。

目前石家莊地區(qū)占據(jù)國內(nèi)直播星終端市場發(fā)貨量的25%。上述渠道商稱，2009年三月底四月初，“大鍋”市場在短時(shí)間內(nèi)戛然而止，“加上前期政府招標(biāo)，現(xiàn)在直播星的用戶數(shù)達(dá)到1800萬”。

記者采訪的數(shù)位業(yè)內(nèi)人士，均對(duì)1800萬左右的用戶數(shù)量表示認(rèn)同。研究機(jī)構(gòu)In-Stat則估計(jì)，在2012年前，中國衛(wèi)星電視接收設(shè)備將達(dá)到40億美元的市場空間。

呂立錦坦承，“大鍋”接收到的國內(nèi)電視臺(tái)為少數(shù)，且信號(hào)較差，直播星功率大、信號(hào)穩(wěn)定，“眾多的農(nóng)民朋友并沒有太多觀看國外衛(wèi)星電視的愿望，直播星升空帶來的48套免費(fèi)衛(wèi)視節(jié)目無疑成了大家的首選”。

3.78億用戶的市場對(duì)壘

“綜合直播星首期迅速鋪開的趨勢，2470萬農(nóng)村電視‘村村通’的任務(wù)可在明年底鋪完。”In-Stat分析師張強(qiáng)樂觀預(yù)計(jì)。而這無疑對(duì)目前有線、無線兩強(qiáng)雄踞的市場格局造成較大沖擊。

“直播星沒發(fā)射的時(shí)候，地方有線就已經(jīng)有反對(duì)的聲音出來。”上海一直播星終端生產(chǎn)廠商告訴記者，有線電視一個(gè)月的收費(fèi)是20、30元，直播星接收終端一個(gè)為200多元，不過，直播星接收終端目前是一旦安裝并無收費(fèi)。

同時(shí)，隨著2015年全國關(guān)閉模擬信號(hào)，無線向衛(wèi)星的投誠僅是時(shí)間問題，“所以未來3.78億用戶的爭奪主要集中在直播星與有線上”。

然而，國家對(duì)直播星的一期建設(shè)定位于擴(kuò)大我國農(nóng)村地區(qū)廣播電視覆蓋，并未對(duì)城市市場放開。

不過，呂立錦稱，在南海周邊國家和地區(qū)、西沙群島，甚至包括有臺(tái)灣駐軍的南沙群島中的大平島均可收到清晰直播星信號(hào)，“鄰近國家也有學(xué)習(xí)中國文化的需求，從這一塊的市場可以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”。

事實(shí)上，48個(gè)免費(fèi)頻道只對(duì)應(yīng)中星9號(hào)4個(gè)用于“村村通”工程的轉(zhuǎn)發(fā)器，中星9號(hào)22個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器中仍還有18個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器處于閑置狀態(tài)，剩余轉(zhuǎn)發(fā)器150套—200套標(biāo)清和高清節(jié)目。

前述渠道商表示，用戶數(shù)的分流、免費(fèi)節(jié)目的影響是地方廣電部門重點(diǎn)考慮的因素，“前期有線已經(jīng)投入數(shù)百億，如果直播星帶走數(shù)千萬的電視用戶，先前的投資怎么辦？”

“我們現(xiàn)在還是借錢吃飯。”呂立錦苦笑，因?yàn)檎咴蜻t遲未能實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，將運(yùn)營費(fèi)用、采購衛(wèi)星借銀行的利息等支出相加，目前直播星公司每天虧損80萬—100萬。

不過，施國強(qiáng)對(duì)記者分析，直播星的商業(yè)化運(yùn)營是世界的趨勢，以美國為例，其直播星用戶有1500萬戶之多，對(duì)應(yīng)有線5000多萬的用戶，比例不小。

而國家廣電總局的數(shù)據(jù)顯示，直播星“村村通”前半年的政府助力推廣規(guī)模為369.8萬臺(tái)，其中3.8萬臺(tái)為在國家集采基礎(chǔ)上的地方增購單項(xiàng)，地方熱情由此可見一斑。

3.78億電視用戶市場，將迎來新的變局。