微軟攜Windows phone改頭換面 沖擊市場勝算幾何

10月16日（于藝婉）自從蘋果公司推出iPhone后，Phone這個英文單詞一下子紅遍全球，以Google為首、基于Android操作系統(tǒng)的手機以GPhone自居；中國移動歷經(jīng)兩年多的時間，推出了OPhone平臺；如今，微軟也來趕時髦，Windows phone在2009年10月15日橫空出世。

當天，微軟公司攜手90余家移動通信合作伙伴，在北京宣布將推出首批全新的Windows phone智能手機，17款即將于今年底前上市的采用微軟Windows Mobile 6.5操作系統(tǒng)的Windows phone也首度亮相。

移動戰(zhàn)略：軟件+服務

微軟公司全球資深副總裁、微軟大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官梁念堅在做主旨發(fā)言時表示：“Windows phone的發(fā)布標志著微軟在移動領域進入到了一個新的階段。而Windows phone品牌也恰逢中國3G時代的啟動，智能手機的發(fā)展將給微軟帶來更多的機遇。”

微軟這樣給Windows phone進行了定義。Windows phone是基于微軟 Windows CE內(nèi)核嵌入式操作系統(tǒng)，為用戶提供與微軟Windows操作系統(tǒng)相似的視窗界面和操作方式，同時帶來與Windows操作系統(tǒng)同樣強大的系統(tǒng)功能。

通俗一些理解，今后，所有基于微軟Windows Mobile操作系統(tǒng)的手機都是Windows phone大家庭中的成員，而微軟也為這個家庭增加了更多“后盾”。

據(jù)微軟公司全球副總裁、微軟移動通信市場營銷部負責人Todd Peters介紹，微軟將為企業(yè)用戶和消費者提供端到端的體驗、廣泛的生態(tài)系統(tǒng)以及品牌偏好。聊天式短信界面、無間斷辦公方式、豐富的擴展資源、手機與電腦完美同步都是Windows phone的亮點。

而梁念堅更是高調(diào)地提出了微軟的戰(zhàn)略重點，即軟件+服務。梁念堅稱，微軟特別為中國用戶推出了本地化的簡體中文版免費My Phone服務，讓用戶可以更加輕松地借助有密碼保護的網(wǎng)絡服務。

同時，微軟還在Windows phone發(fā)布現(xiàn)場攜手包括網(wǎng)秦、金山、靈圖、支付寶、大眾點評網(wǎng)等60余家本土的軟件開發(fā)商和內(nèi)容提供商共同展示了精選的100多款本土化的應用軟件。為了配合Windows phone的發(fā)布，微軟將在2009年10月10日至12月31日期間，舉辦在線的“Windows phone意見領袖招募活動”，意在用有影響力的人影響更多人。

終端廠商表決心

盡管Windows phone是微軟推出的全新品牌，不過，Windows phone的推出卻都要仰仗于微軟的合作伙伴----終端廠商。Windows phone發(fā)布當日，除了運營商外，三星、摩托羅拉、LG、多普達、中興等21家國際國內(nèi)的手機廠商都成為了微軟的座上賓。

三星（中國）投資有線公司移動通信部副總裁周曉陽表示：“三星電子在兩三年前第一次推出基于Windows Mobile的手機—i718，大獲成功。去年三星又和中國移動一起推出了i908E，i908E是一個劃時代的基于Windows Mobile的產(chǎn)品，三星愿意和所有廠商一起推出更好的產(chǎn)品和服務，同時，三星也看好Windows phone的發(fā)展。”

天語手機可謂中國本土手機市場的后起之秀，不過，卻已經(jīng)成為微軟這位巨人的嬌客。北京天宇朗通副總裁肖朝君稱：“我相信Windows phone會結合更多用戶可選擇的功能，是用戶能夠體驗更多的3G應用，天宇希望能夠跟微軟和做，推出更多給用戶帶來豐富體驗的Windows phone。”

中興通訊的手機算不上時尚先鋒，但是，卻因為走著一條與運營商捆綁的道路而過關斬將，在今年4月，中興已經(jīng)高調(diào)確定了2013年沖擊全球手機TOP3的目標。中興通訊智能手機產(chǎn)品總經(jīng)理林強在接受C114采訪時表示：“Windows phone的推出是件大事，中興對于Windows phone很有信心。”

林強同時還闡述了他對微軟推出Windows phone的理解。“此前，Windows Mobile操作系統(tǒng)的手機給外界的感覺就是商務，而伴隨著智能手機市場競爭的加劇，微軟也希望借Windows phone品牌的推出，實現(xiàn)微軟同時服務‘企業(yè)和消費者’形象的轉變。”林強說。“從長遠來講，中興的手機發(fā)展以運營商戰(zhàn)略為主，不過，Windows phone是當前的重點。”

勝券幾何？

在發(fā)布Windows phone的當口，合作伙伴表現(xiàn)出的積極狀態(tài)，對于微軟來講，應該說是一種莫大的鼓勵。不過，此時的微軟是否應當自??？

1999年微軟首次宣布要推出一款針對移動終端的Windows操作系統(tǒng)，卻在十年后才想起應該打造一個品牌，若不是iPhone、GPhone、OPhone的成功推出，微軟是不是還不會想到該給自己的Phone找個歸宿？

“Windows phone的推出肯定是和iPhone, GPhone有關，因為iPhone、GPhone的影響力已經(jīng)從普通的硬件領域擴散到軟件領域，吸引了大批的手機軟件開發(fā)者。而軟件領域正是微軟的根據(jù)地，它需要對它強勢領域的挑戰(zhàn)做出應對。”BDA分析師單超說。

也許，在微軟看來，此刻正是推出Windows phone的好時機，而更根本的原因是競爭使然。Gartner最近的數(shù)據(jù)顯示，諾基亞Symbian操作系統(tǒng)仍舊是目前全球最流行的智能手機操作系統(tǒng)，黑莓手機制造商RIM排名第二，蘋果排名第三，然后才是微軟的Windows Mobile。

目前，微軟Windows Mobile操作系統(tǒng)的市場份額為10.3%。Gartner預計，2012年這個數(shù)字將上升至12.8%，但排名仍將原地踏步，繼續(xù)為手機操作系統(tǒng)市場的第四位。而那時還會有更多的智能手機操作系統(tǒng)參與角逐，微軟仍舊要面對不小的挑戰(zhàn)。

“Windows phone只是個名字，關鍵是微軟能夠圍繞Windows phone聚集哪些資源，來為消費者提供更好的終端。否則簡單換個名字，只是換湯不換藥而已。”單超說，“Windows phone對未來市場的影響力，還有對windows mobile 系統(tǒng)發(fā)展的影響，最終取決于能否推出在業(yè)界產(chǎn)生重大影響力的手機產(chǎn)品。只有精品手機的推出，才能建立起真正的市場地位和品牌。”

中興通訊智能手機產(chǎn)品總經(jīng)理林強

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