諾基亞及索尼愛立信欲借高端產(chǎn)品提高利潤率

10月19日消息，據(jù)《華爾街日報》報道，面對競爭日趨激烈的手機(jī)市場，諾基亞和索尼愛立信都將目標(biāo)放在了高端產(chǎn)品和即將到來的節(jié)日旺季上，雙方都希望能借此提高其利潤率。

受經(jīng)濟(jì)下滑和消費(fèi)者消費(fèi)意愿下跌的影響，諾基亞和索尼愛立信的銷售額和利潤率也在持續(xù)萎縮。而與此同時，蘋果的iPhone 3GS和三星Jet智能手機(jī)的推出也加劇了高端手機(jī)市場的競爭。

盡管在上周四舉行的財報會上，諾基亞提升了其2009年移動手機(jī)的銷售預(yù)期，但是其智能手機(jī)的市場份額卻仍然在不斷下滑。上周五，諾基亞宣布任命現(xiàn)任首席財務(wù)官里克·西蒙森（Rick Simonson ）為公司手機(jī)業(yè)務(wù)部門主管，同時還任命喬·哈羅（Jo Harlow）為諾基亞智能手機(jī)部門主管。

索尼愛立信總裁伯特·諾德伯格(Bert Nordberg)上周五則表示，手機(jī)市場的兩級分化將會繼續(xù)下去，即價廉的低端手機(jī)和高級的智能手機(jī)各據(jù)一方的局面將會持續(xù)。不過，他強(qiáng)調(diào)索尼愛立信將會注重于在高端手機(jī)市場獲取更多的市場份額。因此，推出合適的產(chǎn)品對于索尼愛立信來說非常重要，公司將持續(xù)加大在新產(chǎn)品研發(fā)上的投入。

此外，諾基亞和索尼愛立信還得應(yīng)對來自手機(jī)運(yùn)營商的挑戰(zhàn)。世界最大手機(jī)運(yùn)營商沃達(dá)豐上個月宣布推出名為“沃達(dá)豐360”的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，該服務(wù)可以讓用戶存儲來自社交網(wǎng)站的聯(lián)系人信息，并可以自動與用戶的手機(jī)保持同步。這項(xiàng)服務(wù)將于圣誕前在歐洲推出，最先支持該服務(wù)的將包括兩款量身定制的手機(jī)以及來自其他公司的手機(jī)。

諾基亞和索尼愛立信已經(jīng)上市了幾款新的高端手機(jī)，其中就包括帶有觸摸功能的智能手機(jī)。同時，諾基亞還推出了上網(wǎng)本以及其非常受歡迎的N97，希望借此提高利潤率。在此之前，諾基亞的智能手機(jī)主要采用的塞班操作系統(tǒng)，而該系統(tǒng)與其競爭對手的運(yùn)行平臺相比存在速度慢，界面不友好等缺點(diǎn)。因此，諾基亞趁勢推出基于Linux操作系統(tǒng)的N900，希望該款產(chǎn)品能彌補(bǔ)這一不足。索尼愛立信同時也推出了眾多高端產(chǎn)品，其中就包括Sation旗艦智能手機(jī)。

不過，兩家公司此舉的主要目的還是為了提高利潤率，而不是增加市場份額。西蒙森表示，諾基亞推出帶有觸摸屏以及全鍵盤的手機(jī)是希望能夠提高毛利率以及利潤，這比爭奪市場份額更重要。

不過這些舉措能否讓兩家公司在競爭中獲得優(yōu)勢還需要市場的檢驗(yàn)。索尼愛立信的Satio手機(jī)主打觸摸屏、更高畫質(zhì)和音質(zhì)等功能，但是這些舉措已經(jīng)落后，很多競爭對手已經(jīng)在市場上投放了具有類似功能的產(chǎn)品。而諾基亞迷你版N97根本就是其高端產(chǎn)品N97的精簡版，N900的新操作系統(tǒng)對組件的應(yīng)用可能會比較出色，但是僅一款這種產(chǎn)品的銷售量畢竟有限，諾基亞需要推出更多這種產(chǎn)品以提高公司利潤率。