MTK攜手微軟，山寨智能手機(jī)時(shí)代到來可期

低價(jià)智能型行動(dòng)電話市場(chǎng)需求可望浮現(xiàn)

自2007年底出現(xiàn)全球金融風(fēng)暴后，已重創(chuàng)行動(dòng)電話產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)力道，由于全球行動(dòng)電話市場(chǎng)需求已漸趨飽和，成長(zhǎng)率逐漸趨緩，加上受到整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，預(yù)估在2009年會(huì)出現(xiàn)負(fù)成長(zhǎng)，至2013年也僅能維持個(gè)位數(shù)的成長(zhǎng)率。

同一時(shí)期，智能型行動(dòng)電話則因技術(shù)逐漸成熟、產(chǎn)品越趨多樣化，目標(biāo)市場(chǎng)亦由傳統(tǒng)的企業(yè)人士逐步擴(kuò)散，至2013年預(yù)計(jì)全球智能型行動(dòng)電話出貨將達(dá)3.3億支，在2008至2013年間將維持17%的復(fù)合年平均成長(zhǎng)率。

智能型行動(dòng)電話因功能屬性、硬件及軟件規(guī)格等特性，過往一直是各行動(dòng)電話業(yè)者的中高階產(chǎn)品，亦是獲利最為豐厚的產(chǎn)品線。但隨著目標(biāo)消費(fèi)客群多樣化、新興市場(chǎng)的崛起，為因應(yīng)多樣化的消費(fèi)者需求，并搶食新興市場(chǎng)的大餅，已有行動(dòng)電話業(yè)者陸續(xù)推出低價(jià)智能型行動(dòng)電話產(chǎn)品。

而芯片業(yè)者更是覦準(zhǔn)此波風(fēng)潮陸續(xù)推出相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，如聯(lián)發(fā)科技(后文簡(jiǎn)稱MTK)便在2009年2月份發(fā)表其首款智能型行動(dòng)電話平臺(tái)MT6516，而Qualcomm也在同一期間發(fā)表其低價(jià)智能型行動(dòng)電話平臺(tái)MSM7227，顯示新一波的價(jià)格大戰(zhàn)可能在短期間于智能型行動(dòng)電話市場(chǎng)展開。

低價(jià)化推升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度

在歐美地區(qū)經(jīng)濟(jì)飽受金融風(fēng)暴沖擊后，多數(shù)消費(fèi)者或多或少開始縮減行動(dòng)電話的采購(gòu)預(yù)算。而新興市場(chǎng)國(guó)家經(jīng)過幾年的快速成長(zhǎng)，許多消費(fèi)者之消費(fèi)實(shí)力不斷提升，雖然同樣遭受金融風(fēng)暴的沖擊，但在發(fā)展的勢(shì)頭上，仍有不少消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)智能型行動(dòng)電話產(chǎn)品的需求。

但整體來看，新興市場(chǎng)的消費(fèi)能力仍較成熟市場(chǎng)為低，行動(dòng)電話業(yè)者也意識(shí)到，若能推出相對(duì)低價(jià)的產(chǎn)品，對(duì)搶占市場(chǎng)商機(jī)、擴(kuò)大使用族群、擴(kuò)張整體市場(chǎng)規(guī)模有正面的幫助。因此，低價(jià)化產(chǎn)品或?qū)⒊蔀橹悄苄托袆?dòng)電話產(chǎn)品的重要成長(zhǎng)來源之一，眾多行動(dòng)電話業(yè)者也對(duì)此躍躍欲試。

針對(duì)低價(jià)化產(chǎn)品，跨國(guó)大型品牌業(yè)者，如Nokia、Samsung等前五大業(yè)者，為維持本身的獲利，將會(huì)視此為策略性的產(chǎn)品，以其作為開疆辟土、擴(kuò)大出貨、搶攻市占率的工具，但在產(chǎn)品數(shù)量或上市區(qū)域則會(huì)進(jìn)行限縮;而一般二線業(yè)者或區(qū)域性品牌業(yè)者，則可能以技術(shù)門坎較低的低價(jià)化產(chǎn)品作為積極搶市的工具。

在歐美成熟市場(chǎng)，智能型行動(dòng)電話已成為行動(dòng)上網(wǎng)的重要工具之一，電信業(yè)者過往也常藉此類產(chǎn)品擴(kuò)大行動(dòng)上網(wǎng)族群;=而在新興市場(chǎng)，由于3G基礎(chǔ)建設(shè)多在起步甚至尚未投入的階段，因此各業(yè)者在歐美市場(chǎng)所發(fā)表支持最新通訊規(guī)格的中、高階產(chǎn)品并無法發(fā)揮最大效益，反而因應(yīng)新興市場(chǎng)環(huán)境，采用較低價(jià)的EDGE/GPRS規(guī)格平臺(tái)，得以降低銷售價(jià)格，也容易受到消費(fèi)者青睞。

雖低價(jià)化智能電話產(chǎn)品看似擁有雄厚的成長(zhǎng)潛力，臺(tái)灣本土業(yè)者也摩拳擦掌，然而對(duì)以HTC為首的臺(tái)灣品牌業(yè)者來說，其產(chǎn)品線規(guī)劃本以中、高階產(chǎn)品為主，因此對(duì)低價(jià)化產(chǎn)品應(yīng)多以策略性產(chǎn)品的角度視之，一來以免過度投入而損害獲利，再者也避免影響既有的品牌形象。

而低價(jià)化常意謂著低利潤(rùn)，若要獲利，除了達(dá)到一定的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，通常必須伴隨兩個(gè)條件，一是優(yōu)異的成本控管能力，二是差異化的設(shè)計(jì)。此二者皆是臺(tái)灣代工業(yè)者所長(zhǎng)，特別在成本控管能力上，世界少有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以與臺(tái)系的業(yè)者相抗衡，加上臺(tái)灣代工業(yè)者在功能型行動(dòng)電話的制造上已遇到相當(dāng)?shù)钠款i，因此臺(tái)灣代工業(yè)者亦會(huì)將低價(jià)智能型行動(dòng)電話的風(fēng)潮視為轉(zhuǎn)型的良機(jī)之一。

各芯片平臺(tái)各具優(yōu)勢(shì)，目標(biāo)客戶成為決策依歸

在低價(jià)智能型行動(dòng)電話芯片市場(chǎng)，未來可能有三種主要選擇，分別是采取Qualcomm、MTK或是Marvell、Freescale等二線業(yè)者的解決方案。目前臺(tái)灣業(yè)者要切入低價(jià)智能型行動(dòng)電話市場(chǎng)時(shí)，考慮過去的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)、開發(fā)時(shí)間及未來目標(biāo)客戶，應(yīng)會(huì)以MTK與Qualcomm的平臺(tái)作為主要的選擇。

新興市場(chǎng)成為MTK首要沖刺目標(biāo)

業(yè)者若采取MTK平臺(tái)產(chǎn)品，由于該平臺(tái)產(chǎn)品很可能是和操作系統(tǒng)搭售的完整解決方案，有機(jī)會(huì)大幅縮短業(yè)者對(duì)軟硬件整合所需投入的時(shí)間和成本，加快產(chǎn)品上市的步伐。但對(duì)擁有較高開發(fā)能力的業(yè)者來說，相對(duì)較少的設(shè)計(jì)與調(diào)?？臻g、較難做出差異化的產(chǎn)品可能為其便利背后所隱藏的缺憾。此外，MTK在MT6516解決方案中并未采用獨(dú)立的應(yīng)用處理器，也讓行動(dòng)電話業(yè)者對(duì)其執(zhí)行效能暫時(shí)持保留的態(tài)度。

由于MTK產(chǎn)品已在中國(guó)、東南亞、中東等地有相當(dāng)?shù)南M(fèi)客群，加上此類新興市場(chǎng)之3G建設(shè)并不完整，EDGE規(guī)格產(chǎn)品在該地仍有很高的接受度。中國(guó)大陸多數(shù)本土品牌業(yè)者在智能型行動(dòng)電話產(chǎn)品線仍相對(duì)欠缺，MTK此一平臺(tái)推出后，中國(guó)當(dāng)?shù)乇就翗I(yè)者有可能是第一批采用的先行者，藉此填補(bǔ)原先欠缺的產(chǎn)品布局，加上中國(guó)當(dāng)?shù)厣秸瘷C(jī)業(yè)者也虎視眈眈，以及市場(chǎng)削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)氣盛行，因此臺(tái)灣業(yè)者要以此一平臺(tái)的產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)展市占率并不容易。

反而是透過臺(tái)灣業(yè)者相對(duì)穩(wěn)定的制造及管理質(zhì)量，加上過去和歐美電信業(yè)者合作的經(jīng)驗(yàn)，仍有機(jī)會(huì)爭(zhēng)取新興市場(chǎng)的電信業(yè)者或當(dāng)?shù)貐^(qū)域品牌業(yè)者的訂單。

Qualcomm瞄準(zhǔn)3G入門商機(jī)

Qualcomm MSM7227最大的賣點(diǎn)之一便是其支持HSDPA/HSUPA的通訊規(guī)格，而完整的基頻處理器和應(yīng)用處理器設(shè)計(jì)，令用戶對(duì)于其效能較無疑慮，而Qualcomm擅長(zhǎng)的單芯片設(shè)計(jì)也讓行動(dòng)電話業(yè)者能設(shè)計(jì)薄型化、多樣化外觀的產(chǎn)品。因多數(shù)臺(tái)灣智能型行動(dòng)電話裝置業(yè)者已多有采用Qualcomm平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，新芯片平臺(tái)對(duì)于業(yè)者并不會(huì)造成產(chǎn)品開發(fā)上的困難。

再者，Qualcomm平臺(tái)廣為行動(dòng)電話業(yè)者使用，已獲得電信業(yè)者或行動(dòng)電話業(yè)者對(duì)其產(chǎn)品穩(wěn)定性的認(rèn)同，加上支持3G/3.5G的規(guī)格，若臺(tái)灣業(yè)者采用Qualcomm平臺(tái)發(fā)展低價(jià)行動(dòng)電話產(chǎn)品，除品牌業(yè)者可以擴(kuò)充自身產(chǎn)品線的完整性外，代工業(yè)者也可以其爭(zhēng)取國(guó)際大廠或是歐美電信業(yè)者的訂單。

此外，如中國(guó)此類正值發(fā)展3G初期的國(guó)家，于推廣初期將對(duì)支持3G規(guī)格的中低價(jià)產(chǎn)品產(chǎn)生相當(dāng)需求，加上其本地業(yè)者因過往較缺乏開發(fā)3G產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，若市場(chǎng)上缺乏MTK此類高度整合的解決方案，短期內(nèi)本地業(yè)者多無法滿足市場(chǎng)需求，因此臺(tái)灣代工業(yè)者若能以過去的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，亦有機(jī)會(huì)取得當(dāng)?shù)仉娦艠I(yè)者或區(qū)域性品牌的訂單。

藉助MTK力量，Microsoft順勢(shì)切入中國(guó)及新興市場(chǎng)

2008年趁著全球智能型行動(dòng)電話大受歡迎的同時(shí)，Microsoft的Windows Mobile也達(dá)到出貨1,800萬套的高點(diǎn)，但相較iPhone、Palm Web OS的創(chuàng)新人機(jī)接口、Android和Symbian陸續(xù)采取開放原始碼的策略，RIM持續(xù)專注于產(chǎn)品和服務(wù)的整合等競(jìng)爭(zhēng)之下，雖然Microsoft持續(xù)投入改善其操作系統(tǒng)產(chǎn)品，但在各家業(yè)者環(huán)伺，始終堅(jiān)持商業(yè)授權(quán)模式、加上新版操作系統(tǒng)(Windows Mobile 7)宣布延遲推出，其后續(xù)的成長(zhǎng)力道頗受各界質(zhì)疑。[!--empirenews.page--]

今年度最受全球電信產(chǎn)業(yè)重視的事件之一就是中國(guó)的3G網(wǎng)絡(luò)將正式商用提供服務(wù)，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過前幾年的發(fā)展，民眾消費(fèi)力大幅提升，加上電信業(yè)者力推各類加值服務(wù)，也帶起一股對(duì)智能型行動(dòng)電話產(chǎn)品的需求。

因此，Microsoft堅(jiān)守商業(yè)授權(quán)的營(yíng)運(yùn)模式，選擇此時(shí)和MTK攜手合作，一是覬覦此波風(fēng)潮所帶來的消費(fèi)潛能;再者，中國(guó)3G服務(wù)正要起步，為了提升數(shù)據(jù)及服務(wù)營(yíng)收，行動(dòng)電話與電信業(yè)者都會(huì)力推3G規(guī)格的產(chǎn)品，但初時(shí)采用3G規(guī)格的智能型行動(dòng)電話價(jià)格相對(duì)高昂，消費(fèi)者雖有采購(gòu)的欲望，但卻不易快速普及至一般消費(fèi)大眾。MTK雖然是采用EDGE平臺(tái)，但若以低廉價(jià)格提供相似的產(chǎn)品與應(yīng)用模式，相對(duì)更能激起消費(fèi)者對(duì)智能型行動(dòng)電話的嘗鮮心態(tài)，成為Microsoft很好的著力點(diǎn)。

而透過低價(jià)產(chǎn)品逐漸培養(yǎng)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，這更是Microsoft擅長(zhǎng)的銷售手法，進(jìn)一步藉由MTK的力量將Windows Mobile產(chǎn)品帶入新興市場(chǎng)。

此外，Microsoft雖在中國(guó)布局已久，但過往仍是以PC端通路為主，在行動(dòng)通訊的領(lǐng)域上，不論是銷售體系或后續(xù)技術(shù)服務(wù)能量仍有所不足，因此看中MTK近年來在中國(guó)所布建的營(yíng)運(yùn)及服務(wù)體系應(yīng)是兩者攜手的關(guān)鍵之一。

而Microsoft的授權(quán)與MTK芯片平臺(tái)搭售，對(duì)于Microsoft來說，透過MTK的銷售模式一定程度能夠減少過去所遇盜版的問題，有助Microsoft在中國(guó)地區(qū)財(cái)務(wù)的穩(wěn)定度與可見度。