聯(lián)通發(fā)動iPhone品牌全面攻勢:路牌廣告鋪天蓋地

11月23日消息，知情人士透露，繼iPhone手機(jī)在全國舉行上市首銷儀式之后，聯(lián)通發(fā)動新一輪鋪天蓋地的iPhone品牌攻勢，自幾天前開始，iPhone的公交路牌廣告已在全國多數(shù)大城市猶如雨后春筍般冒出，顯示聯(lián)通對iPhone銷量的信心和決心。

忽如一夜iPhone開

這是繼iPhone全國首發(fā)之后的又一巨大攻勢，應(yīng)該也是中國聯(lián)通董事長常小兵指導(dǎo)下的出手布局。

據(jù)悉，從11月20日開始，中國聯(lián)通在全國大多數(shù)省會城市和計劃單列市全面密布iPhone廣告，主要針對這些全國主要大城市的候車亭路牌廣告。

作為全球最受歡迎的智能手機(jī)，iPhone是否會引入中國以及何時引入中國曾一直備受關(guān)注。中國聯(lián)通與蘋果公司直至9月份才公布引入iPhone協(xié)議，曾被形容為“千呼萬呼蘋果來”，但11月23日，在全國主要的近30個大城市，當(dāng)人們一上班，稍微細(xì)心的人將會發(fā)現(xiàn)iPhone的廣告在路邊到處都是，真是“忽如一夜iPhone開”。

在這些城市中，既包括北京、上海、廣州、深圳、天津、南京、杭州等沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的核心城市，也包括沈陽、成都、重慶、昆明、西安等區(qū)域重要城市，以及其它多數(shù)省會城市，也包括青島、寧波等重要的計劃單列市，均是聯(lián)通iPhone銷售的重點(diǎn)地區(qū)。

路牌廣告和電視廣告齊上

此次聯(lián)通iPhone的覆蓋面巨大，主要為兩種形式，一種為路牌廣告，一種為電視廣告。

據(jù)悉，聯(lián)通iPhone的路牌廣告投放量巨大，在主要城市占據(jù)1/3的候車亭路牌連排廣告屏，以便形成巨大的品牌效應(yīng)和打造iPhone的信息亮點(diǎn)。

例如在北京，iPhone路牌廣告覆蓋北京公交車站亭路牌1/3以上，三環(huán)以內(nèi)的iPhone路牌廣告覆蓋比例接近1/2。在北京的中關(guān)村、西單、CBD等地，iPhone廣告牌更是隨處可見，

在11月18日出席GSMA移動通信亞洲大會時，中國聯(lián)通董事長常小兵曾透露，“已經(jīng)為iPhone展開廣告攻勢”，不過，會場在香港，當(dāng)時在場的絕大多數(shù)人不理解這句話的含義，這實(shí)際上是指比iPhone路牌廣告更早幾天推出的時長30秒的iPhone電視廣告。

iPhone的電視廣告是于11月16日推出的，在中央電視臺幾乎所有頻道、全國各主要衛(wèi)視、省級電視臺甚至地方臺等多個重要板塊，iPhone電視廣告也每天撲面而來，向受眾詳細(xì)地介紹中國聯(lián)通版iPhone手機(jī)到底給國內(nèi)消費(fèi)者的生活方式帶來哪些改變。

聯(lián)通對iPhone的信心和決心

導(dǎo)致中國聯(lián)通如此大規(guī)模發(fā)起iPhone品牌攻勢的應(yīng)該是聯(lián)通對iPhone銷售的信心。

11月19日，聯(lián)通公布了其10月份用戶數(shù)字，其中包括10月份新增GSM用戶80.1萬，3G用戶累計達(dá)102.1萬。

對此，根據(jù)外國媒體報道，中國聯(lián)通董事長常小兵表示，對iPhone在中國智能手機(jī)市場的地位很有信心，希望蘋果的iPhone成為中國銷量最好的智能手機(jī)。

顯然，中國聯(lián)通是希望利用3G終端和WCDMA網(wǎng)絡(luò)的絕對優(yōu)勢來搶占3G市場，尤其是iPhone無論在全球還是中國都具有強(qiáng)大的品牌號召力和產(chǎn)品性能優(yōu)勢，這是聯(lián)通希望拉動3G消費(fèi)的法寶之一。

此前10月1日，中國聯(lián)通在全國285個城市實(shí)現(xiàn)了3G正式商用。在幾天前出席舉行的GSM移動通信亞洲大會時，中國聯(lián)通常小兵透露，到今年末，將實(shí)現(xiàn)對全國335個城市的3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋。至2010年上半年，將覆蓋我國全部縣級以上城區(qū)以及重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

顯然，中國聯(lián)通的3G網(wǎng)絡(luò)已成為全球規(guī)模最大的WCMA網(wǎng)絡(luò)。而擴(kuò)大商用城市范圍，顯然將給聯(lián)通iPhone銷售及整個3G戰(zhàn)略提供更大的市場基礎(chǔ)。

“iphone的熱度和銷售增長是個漸進(jìn)的過程，要讓用戶在使用過程中得到方便和良好的用戶體驗(yàn)；有信心讓iPhone成為中國最受歡迎的智能手機(jī)”，常小兵的此番表態(tài)同時顯示了中國聯(lián)通對iPhone銷售的決心。

iPhone在北京地鐵1號線的廣告墻

北京地鐵里iphone廣告牌

北京海淀區(qū)知春路上的聯(lián)通iPhone公交廣告牌