中國(guó)移動(dòng)11月十城市推廣RF-SIM卡

上海世博會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)200天，一項(xiàng)由中國(guó)移動(dòng)和上海世博局合作進(jìn)行，基于非接觸式RFID技術(shù)的移動(dòng)購(gòu)票業(yè)務(wù)——“世博手機(jī)票”浮出水面。上海世博會(huì)成為一個(gè)契機(jī)，中國(guó)移動(dòng)借此將自己的移動(dòng)支付向前推進(jìn)了一大步。

與此同時(shí)，覆蓋全國(guó)10省市的移動(dòng)支付業(yè)務(wù)推廣也在趁熱打鐵地跟進(jìn)當(dāng)中，中國(guó)移動(dòng)在11月1日面向北京、內(nèi)蒙古、吉林、上海、浙江、福建、湖北、湖南、廣東、重慶等10省市的所有移動(dòng)用戶開展“世博手機(jī)票”業(yè)務(wù)。

也就是說(shuō)，中國(guó)移動(dòng)用戶只需到指定營(yíng)業(yè)廳更換一張“特殊”的SIM卡——RF-SIM，就可以購(gòu)買世博會(huì)的手機(jī)票，當(dāng)用戶進(jìn)入上海世博會(huì)時(shí)，只需掏出手機(jī)“刷”一下即可，更重要的是，中國(guó)移動(dòng)將長(zhǎng)期保留這些用戶,以備后續(xù)業(yè)務(wù)拓展。

“世博會(huì)是個(gè)絕好的‘噱頭’”

“運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)支付方面始終不遺余力，但用戶認(rèn)知卻停滯不前，這種情況下，確實(shí)需要一兩個(gè)‘明星產(chǎn)品’出現(xiàn)，讓用戶感受它的價(jià)值，世博會(huì)就是一個(gè)絕好的‘噱頭’，移動(dòng)支付將在這一特定環(huán)境下向廣大用戶集中呈現(xiàn)。”一位移動(dòng)內(nèi)部人士告訴記者，屆時(shí)，手機(jī)用戶將會(huì)親身感受到移動(dòng)支付帶來(lái)的快捷體驗(yàn)。

截至目前，無(wú)論中國(guó)移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳、門戶網(wǎng)站還是10086客服熱線，到處都充斥著“世博手機(jī)票”的宣傳信息。在11月1日，有關(guān)“世博手機(jī)票”的具體購(gòu)買細(xì)節(jié)在中國(guó)移動(dòng)的各類渠道得到統(tǒng)一披露，用戶可通過(guò)銷售熱線、網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳等多種方式購(gòu)買“世博手機(jī)票”。

除了強(qiáng)大的銷售渠道，這項(xiàng)歷時(shí)一年多推出的手機(jī)門票創(chuàng)意所帶來(lái)的驚喜遠(yuǎn)不止這些。據(jù)介紹，在世博會(huì)期間，中國(guó)移動(dòng)為應(yīng)對(duì)各種突發(fā)狀況，在現(xiàn)場(chǎng)開設(shè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，專門受理手機(jī)門票補(bǔ)票、移動(dòng)檢票、終端檢票、聯(lián)機(jī)檢票和紀(jì)念票領(lǐng)取等業(yè)務(wù)；同時(shí)在園區(qū)內(nèi)外的簽約商戶中，支持移動(dòng)支付的用戶都可以通過(guò)“刷”手機(jī)進(jìn)行餐飲、購(gòu)物的消費(fèi)行為。

增加安全性因素

“為配合世博會(huì)的手機(jī)門票業(yè)務(wù)，首批圈定的10省市試點(diǎn)正在緊急制定關(guān)于移動(dòng)支付的營(yíng)銷策略，目前大部分城市的促銷計(jì)劃已經(jīng)出爐。”前述移動(dòng)人士告訴記者。

對(duì)于用戶最關(guān)心的手機(jī)SIM卡更換是否需要付費(fèi)的問(wèn)題，南方某省移動(dòng)市場(chǎng)部人士表示，原則上更換具備射頻功能的SIM卡需要用戶補(bǔ)充差價(jià)，但現(xiàn)階段正處于推廣期，更換成本將由中國(guó)移動(dòng)通過(guò)業(yè)務(wù)優(yōu)惠方式予以承擔(dān)。

“我們省針對(duì)‘電子錢包’業(yè)務(wù)即將開展‘激活送禮’活動(dòng)，比如用戶只要激活業(yè)務(wù)就送5元紅包，充值100元可以消費(fèi)120元的促銷活動(dòng)，通過(guò)優(yōu)惠活動(dòng)為用戶在無(wú)形中‘免去’了更換成本。”前述市場(chǎng)部人士表示，“10月底，活動(dòng)海報(bào)、廣告等已經(jīng)全部到位，已在省內(nèi)展開全面宣傳”。

為強(qiáng)調(diào)安全性，中國(guó)移動(dòng)此次還特意為“手機(jī)錢包”設(shè)定了消費(fèi)上限，包含每日支付上限和每月支付上限兩種。“同時(shí)，我們也與銀聯(lián)合作，所有用戶的‘手機(jī)錢包’都與銀行的實(shí)名制賬戶相互綁定，用戶不僅可通過(guò)轉(zhuǎn)賬實(shí)現(xiàn)手機(jī)支付充值，一旦手機(jī)丟失，用戶也可通過(guò)銀聯(lián)信息及時(shí)掛失，并在營(yíng)業(yè)廳補(bǔ)訂一張新卡。”上述市場(chǎng)部人士表示。

“現(xiàn)階段，增加城市內(nèi)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量是我們的緊要工作。”前述移動(dòng)內(nèi)部人士表示，按照中國(guó)移動(dòng)提出的“小額支付”政策，零售、交通和餐飲等便民領(lǐng)域成為了中國(guó)移動(dòng)先期圈定的營(yíng)業(yè)范圍。“我們正在跟本地區(qū)的連鎖超市、學(xué)校食堂、電影院以及旅游景點(diǎn)商談簽約，目前已經(jīng)有相當(dāng)一批商家成為了中國(guó)移動(dòng)旗下的簽約用戶，拓展工作還在繼續(xù)。”

“一旦商家完成相關(guān)審批手續(xù)成為中國(guó)移動(dòng)的簽約用戶，只要支付終端設(shè)備的保證金，移動(dòng)支付的‘刷卡’設(shè)備就能免費(fèi)安裝到商家的柜臺(tái)上了。”該移動(dòng)人士表示。