分析：谷歌手機戰(zhàn)略面臨的挑戰(zhàn)

北京時間11月22日消息，據(jù)路透社報道，谷歌在智能手機市場已經(jīng)贏得一席之地，在這家網(wǎng)絡(luò)搜索引擎服務(wù)領(lǐng)頭羊宣布進軍這一市場兩年后的今天，已經(jīng)有12款手機使用了谷歌的Android移動操作系統(tǒng)，其中包括摩托羅拉全力促銷的Droid手機。軟件開發(fā)者已經(jīng)開發(fā)了能夠運行于Android的12000多款游戲和其它的應(yīng)用程序，這個數(shù)量僅次于蘋果iPhone上的10萬款可運行應(yīng)用程序。

研究機構(gòu)Brigantine Advisors分析師科林斯·吉利斯(Colin Gillis)談及谷歌Android時表示：“就是這樣一個平臺，許多人曾對它表示懷疑，但這種懷疑已經(jīng)消除了。”谷歌在向手機制造商和無線運營商提供免費的智能手機軟件上取得了成功，但是這種成功并沒有給谷歌帶來實質(zhì)性的營收。與靠銷售手機硬件獲利的諾基亞及RIM（Research in Motion）不同的是，谷歌正尋求在新的智能手機上提供軟件及服務(wù)，從而直接獲得有價值的客戶數(shù)據(jù)，以憑借這些數(shù)據(jù)出售它的高價廣告。

本月，谷歌宣布以7.50億美元收購AdMob，后者的技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)能夠讓廣告放置于手機網(wǎng)站以及iPhone和Android手機的應(yīng)用程序中。谷歌2008年營收約為220億美元，該公司沒有披露其手機廣告銷售計劃或透露其手機廣告價格與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的不同。吉利斯談到手機業(yè)務(wù)對谷歌整體財績的影響時表示：“我認(rèn)為，我們要到2010年末才開始關(guān)注這，而五年后這將真正成為重要的。”

應(yīng)用程序開發(fā)者至關(guān)重要

盡管谷歌到目前為止取得了成功，它要達到能夠挑戰(zhàn)蘋果iPhone壟斷地位的地位仍然還有很長的路要走。分析師稱，與蘋果iPhone和Palm公司Pre競爭產(chǎn)品比，生產(chǎn)谷歌Android手機的各手機制造商可能會導(dǎo)致較少一致性的產(chǎn)品。蘋果iPhone和Palm公司Pre，他們硬件和軟件較為緊密地整合在一起。

投資公司Avian Securities分析師馬太·桑頓（Matthew Thornton）認(rèn)為，谷歌最大的挑戰(zhàn)將是要確保來自不同銷售商不斷推出的Android手機必須兼容不同的應(yīng)用程序，否則可能讓手機應(yīng)用程序開發(fā)者離開。桑頓表示：“他們希望有廣泛的受眾，而開發(fā)商通過這個平臺可以獲得。”

法國手機游戲公司Gameloft周五表示，該公司和其它的軟件開發(fā)商正在縮減對支持谷歌Android手機的游戲和其它應(yīng)用程序開發(fā)的投資，主要原因是Android手機應(yīng)用程序商店的疲軟。Gameloft公司財務(wù)經(jīng)理亞歷山大·羅什福爾特（Alexandre Rochefort）表示：“它做的不如iPhone。谷歌一直沒有很好地吸引消費者真正地購買產(chǎn)品。在Android上，沒有人正在獲得重要的營收。”

媒體的報道已經(jīng)暗示，谷歌正在建立自己的手機，以直接向消費者出售。這可能讓谷歌對它的智能手機戰(zhàn)略擁有更大的控制權(quán)，但是這將對它與摩托羅拉等手機制造商的合作關(guān)系產(chǎn)生威脅。負責(zé)Android開發(fā)及其戰(zhàn)略的谷歌工程業(yè)務(wù)副總裁安迪·羅賓（Andy Rubin）對媒體表示，在宏達電（HTC）的G1和摩托羅拉的Droid手機開發(fā)中，谷歌已經(jīng)扮演著重要角色。但他把關(guān)于谷歌直接制造手機的報道說成是謠傳有猜測。

羅賓當(dāng)被問及谷歌進入手機硬件市場是否有意義時表示：“我們愿意同合作伙伴開展合作。我們不必獲得專門技術(shù)來收購硬件設(shè)計公司，我們是一家軟件公司。”

不統(tǒng)一

憑借其最近推出的地圖導(dǎo)航軟件谷歌Maps Navigation，谷歌希望已經(jīng)獲得了一個優(yōu)勢。該軟件所提供的地圖，融入谷歌街景軟件的獨特功能，會隨著行進方向旋轉(zhuǎn)（turn-by-turn）。

但是該導(dǎo)航應(yīng)用軟件只支持Droid等智能手機上Android 2.0版本，不支持市場上其它手機。這突出了所有Android手機用戶及開發(fā)商對此體驗的缺乏。羅賓對此解釋說，各種Android系統(tǒng)的存在就好象PC市場情況一樣，微軟Windows操作系統(tǒng)就存在多種版本。他稱，谷歌已經(jīng)采取激勵措施保證應(yīng)用程序兼容于不同的Android手機。

羅賓表示，盡管Android的應(yīng)用程序還沒有iPhone的多，Android看重的是其應(yīng)用程序功能，而非一味的數(shù)量。