黑莓手機開發(fā)成本增長導(dǎo)致RIM利潤率滑坡

北京時間12月17日上午消息，據(jù)國外媒體今日報道，投資公司Avian Securities分析師馬特·桑頓(Matt Thornton)表示，由于黑莓開發(fā)成本增長，RIM可能下調(diào)本季度利潤率預(yù)期。

桑頓稱，RIM投入大量資金研發(fā)具備大量功能的黑莓型號——例如Bold，以確保黑莓的銷售不會受到蘋果iPhone的重大沖擊，截至8月份的6個月內(nèi)研發(fā)投資增長了約一半。沃爾瑪則在銷售Curve等價格較低的黑莓型號，蠶食了Bold等高端機型的投資回報。桑頓說，“RIM的成功與銀行業(yè)從業(yè)人員、律師、明星使用黑莓密切相關(guān)，沃爾瑪以29美元的價格銷售黑莓會讓這一品牌黯然失色。”

業(yè)內(nèi)分析師預(yù)計，在截至明年2月份的當前財季中，RIM毛利率將縮水至42.6%。RIM預(yù)計上一季度毛利率為43%。資產(chǎn)管理公司TCW高級副總裁尼拉夫·帕瑞克(Nirav Parikh)說，“RIM毛利率的高低與Curve 8520蠶食Bold和Storm的程度有關(guān)，Curve 8520具備許多與Bold和Storm相同的功能。”Curve 8520價格為28.88美元。

RIM發(fā)言人騰尼利·肯尼迪(Tenille Kennedy)表示，明天發(fā)布第三財季財報后該公司將公布當前財季業(yè)績預(yù)期。

亞馬遜以1美分的價格銷售Curve 8520，但用戶需要使用指定移動運營商的服務(wù)。這反映了RIM聯(lián)合CEO吉姆·巴爾西利(Jim Balsillie)的目標：將RIM打造為主流品牌、提高銷量。市場研究公司NPD的數(shù)據(jù)顯示，沃爾瑪和亞馬遜的低價促銷使得Curve取代iPhone成為第三季度銷量最大的智能手機。沃爾瑪和亞馬遜沒有披露黑莓手機銷量。

RIM計劃在學(xué)生中普及黑莓。RIM改變策略的原因在于，自2007年以來，銀行業(yè)失業(yè)人數(shù)達到34.4萬。在今年第二季度的RIM新增用戶中，非企業(yè)用戶比例超過80%，兩年前這一比例為50%。RIM 9月份表示，非企業(yè)用戶占用戶總數(shù)的逾半數(shù)。

RIM 9月份預(yù)測第三財季營收為38.5億美元，低于分析師預(yù)期，第二天RIM股價應(yīng)聲大跌17%。RIM后來表示，Storm和Bold的發(fā)布對第三財季業(yè)績影響不大。

由于Curves銷量較大和移動運營商要求降價，黑莓平均價格也在滑坡。RIM預(yù)計，第三財季平均價格約為320美元，低于第一財季的357美元和第二財季的345美元。巴爾西利10月份表示，通過降價吸引更多用戶的策略是正確的，利大于弊。蘋果6月份發(fā)布3GS版iPhone時，將原有型號價格降低一半。半年前剛發(fā)布時Palm Pre的價格為199.99美元，目前在亞馬遜的售價為79.99美元。

投資公司Morgan Keegan分析師塔維斯·麥考特(Tavis McCourt)表示，RIM的降價策略是必要的，“降價的并非只有黑莓，所有手機都在降價”。