手機(jī)巨頭陷轉(zhuǎn)型之痛 創(chuàng)新應(yīng)用能力影響企業(yè)后市

諾基亞宣布明年大幅削減智能手機(jī)機(jī)型，國(guó)外媒體撰文分析2010年摩托羅拉、Palm兩大手機(jī)品牌或?qū)⑾?。在這些老牌手機(jī)巨頭背負(fù)沉重包袱痛苦轉(zhuǎn)型的同時(shí)，美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC預(yù)計(jì)，蘋(píng)果iPhone應(yīng)用總量明年底有望達(dá)到30萬(wàn)。

瞬息萬(wàn)變的通信新時(shí)代，在技術(shù)最前沿的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，這些老牌的手機(jī)巨頭的確到了生死關(guān)頭。對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)而言，這些老牌手機(jī)巨頭的危局預(yù)示著，手機(jī)企業(yè)已經(jīng)到了徹底轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)變局下，專注于創(chuàng)新才有競(jìng)爭(zhēng)力，而這其中，對(duì)于手機(jī)應(yīng)用的布局顯然是搶占行業(yè)制高點(diǎn)的一步棋。

諾基亞大幅削減智能手機(jī)機(jī)型

全球第一手機(jī)制造商諾基亞12月4日宣布，明年將大幅消減新推出的智能手機(jī)型號(hào)數(shù)量，以加強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)抗蘋(píng)果和RIM等對(duì)手。

據(jù)了解，諾基亞在2009年共發(fā)布了約20款智能手機(jī)，按照該公司計(jì)劃，明年其智能手機(jī)產(chǎn)品機(jī)型數(shù)量將會(huì)消減大約一半。諾基亞智能手機(jī)研發(fā)部主管Antti Vasara表示，機(jī)型數(shù)量消減之后公司可以投入更多精力研發(fā)，而減少不必要的差異，可以使得諾基亞明年的產(chǎn)品組合更加集中。諾基亞智能手機(jī)研發(fā)部門(mén)掌門(mén)安迪·瓦薩拉對(duì)此表示，諾基亞可以集中資源，打造精品手機(jī)，“我們減少了不必要的型號(hào)，明年將集中資源，研發(fā)精品手機(jī)”。

市調(diào)機(jī)構(gòu)Bernstein的分析師認(rèn)為，減少智能手機(jī)機(jī)型數(shù)量對(duì)諾基亞意義重大，但是諾基亞必須找到一個(gè)適當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)，此前龐大的產(chǎn)品線一直是諾基亞的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。業(yè)內(nèi)分析師指出，寬泛的產(chǎn)品線一直是諾基亞相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一大優(yōu)勢(shì)，在取舍手機(jī)型號(hào)時(shí)應(yīng)慎重。

事實(shí)上，更讓諾基亞困擾的是，目前沒(méi)有一款終端能夠與iPhone抗衡。智能手機(jī)上，今年第三季度季度諾基亞的市場(chǎng)占有率由前季的41%降至目前的35%。這意味著，在諾基亞原地踏步的同時(shí)，新進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)者正大幅蠶食市場(chǎng)份額。

摩托羅拉品牌或?qū)⑾В?/strong>

一家美國(guó)媒體近日撰文列出了2010年可能會(huì)消失的十大美國(guó)企業(yè)。文章評(píng)估了這十家公司的財(cái)務(wù)狀況、其他運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、品牌的當(dāng)前和持續(xù)價(jià)值以及持有品牌的公司是否會(huì)出售資產(chǎn)。值得注意的是，這十家公司中就包括了全球兩大手機(jī)巨頭摩托羅拉和Palm。

該文指出，曾經(jīng)全球排名第二的手機(jī)廠商摩托羅拉未來(lái)三年將面臨重大挑戰(zhàn)。目前摩托羅拉的市值為190億美元，面臨著39億美元的長(zhǎng)期債務(wù)。行業(yè)專家預(yù)計(jì)，摩托羅拉11月銷量達(dá)到100萬(wàn)部。

Palm方面，雖然其在Pre上取得了一定成功，但后續(xù)產(chǎn)品Pixi卻表現(xiàn)平平。除了需要應(yīng)對(duì)iPhone和黑莓這兩大智能手機(jī)重磅產(chǎn)品之外，Pre目前正面臨著來(lái)自摩托羅拉Droid以及諾基亞和三星高端手機(jī)帶來(lái)的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。目前部分華爾街的分析師已將Palm的目標(biāo)股價(jià)急劇下調(diào)至10美元，主要是擔(dān)心該公司業(yè)績(jī)會(huì)顯著低于預(yù)期。據(jù)悉，該公司股價(jià)已經(jīng)從今年年初的超過(guò)18美元下滑至11美元。

應(yīng)用軟件將成3G時(shí)代“分水嶺”

在3G時(shí)代，手機(jī)廠商的核心競(jìng)爭(zhēng)力源于軟件而非硬件。9月1日，繼中國(guó)移動(dòng)推出移動(dòng)應(yīng)用商城Mobile Market之后，中國(guó)電信應(yīng)用商城測(cè)試版悄然上線公測(cè)，定名為“天翼空間應(yīng)用商城”。中國(guó)電信天翼空間應(yīng)用商城由四川電信與華為公司合作建設(shè)，于12月1日結(jié)束公測(cè)正式商用。2009年6月，國(guó)內(nèi)手機(jī)首家3G手機(jī)應(yīng)用程序商店已于近日亮相，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商酷派推出Coolmart，試水應(yīng)用程序商店，推出國(guó)內(nèi)首家應(yīng)用程序商店，Coolmart目前采用免費(fèi)下載的模式。

近日，中興通訊執(zhí)行副總裁何士友在接受專訪時(shí)表示，在3G時(shí)代，手機(jī)應(yīng)用商店逐漸興起，廠商提供給用戶的不再是單一的、一次性的產(chǎn)品。更為重要的是，需要向用戶提供業(yè)務(wù)或服務(wù)。隨著3G應(yīng)用的逐漸展開(kāi)，中興通訊作為一個(gè)手機(jī)提供商，將緊密跟蹤行業(yè)發(fā)展，提供一些業(yè)務(wù)支持。

產(chǎn)業(yè)鏈各方建立軟件商店是受了蘋(píng)果AppStore在海外大獲成功的啟示。3G時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)成為發(fā)展趨勢(shì)，建立軟件商店，可避免“管道化”的危機(jī)，增加對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的掌控力，不過(guò)，要培養(yǎng)國(guó)內(nèi)用戶為軟件服務(wù)付費(fèi)的使用習(xí)慣，絕非一朝一夕能夠達(dá)成。應(yīng)用程序商店的模式在中國(guó)能否成功，最大的考驗(yàn)也在于此，而這也或?qū)⒊蔀?G時(shí)代各手機(jī)廠商發(fā)展的“分水嶺”。