三種心態(tài)看聯(lián)想移動互聯(lián)網戰(zhàn)略
移動互聯(lián)網是個熱門詞,被提及太多,也就不覺得新鮮。以至于初聞聯(lián)想集團推出移動互聯(lián)網戰(zhàn)略———“樂計劃”時,覺得這只是一個硬件營銷戰(zhàn)略。但經仔細研讀之后,發(fā)現(xiàn)還真不能小覷來自聯(lián)想集團層面的這一新戰(zhàn)略。
記者對聯(lián)想移動互聯(lián)網戰(zhàn)略的深度解讀中,我們不做結論,只呈現(xiàn)對該戰(zhàn)略優(yōu)劣勢的分析過程。其實,對聯(lián)想移動互聯(lián)網戰(zhàn)略的看好或不看好,只是不同的態(tài)度而已,最主要的是要看戰(zhàn)略的執(zhí)行。
聯(lián)想集團移動互聯(lián)網戰(zhàn)略———樂計劃
事件:
當地時間2010年1月6日,在國際消費電子展———CES開幕的前一天,聯(lián)想集團在美國拉斯維加斯召開新聞發(fā)布會,正式發(fā)布移動互聯(lián)網戰(zhàn)略———“樂計劃”(ProjectLe)。聯(lián)想推出樂phone、樂book、ideapadU1HybridnotebookPC這三款移動互聯(lián)網產品,并將通過從產品端到后臺服務端的一體化資源整合,為全球用戶帶來更加精彩的移動互聯(lián)網體驗。聯(lián)想還將建立“移動互聯(lián)網終端+內容+服務”的業(yè)務運作模式,并將其逐步復制到海外市場。
聯(lián)想集團出席代表:
聯(lián)想集團CEO楊元慶、聯(lián)想集團總裁兼COORoryRead、聯(lián)想集團高級副總裁兼idea產品集團總裁劉軍、聯(lián)想集團高級副總裁兼CTO賀志強、聯(lián)想集團高級副總裁兼聯(lián)想移動總裁呂巖。
“樂計劃”實施內涵:
第一,推出以優(yōu)化移動性和云計算為核心的豐富產品組合,涵蓋智能手機、手持PC、智能本、上網本、Hybridnotebook、筆記本等產品形態(tài),滿足各類用戶的需求。
第二,實施端到端的產業(yè)資源整合,發(fā)展龐大產業(yè)生態(tài)系統(tǒng),加深與基礎平臺提供商的合作,并與國內外頂級的互聯(lián)網合作伙伴緊密協(xié)作,包括移動運營商、內容提供商、應用開發(fā)商、渠道商等,以實現(xiàn)移動終端產品與內容、應用的緊密融合,為用戶帶來更加精彩的、端到端的移動互聯(lián)網體驗。
第三,建立“移動互聯(lián)網終端+內容+服務”的業(yè)務運作模式,并將其逐步復制到海外市場,緊密把握移動互聯(lián)網的重大發(fā)展機遇。
樂Phone通過獨特的Push技術,使用戶在獲得傳統(tǒng)通話、短信等通信服務的同時,可以享受收發(fā)郵件、即時通信等互聯(lián)網服務。樂Phone還采用了獨特的正面無按鍵設計,全觸摸橫豎屏使用模式,并在外接docking(擴展塢)后變身迷你筆記本。
樂book是集合智能手機和上網本最佳屬性為一體的全新移動互聯(lián)網終端,支持多種網絡連接,包括3G、WiFi、藍牙和有線連接。此產品將于年初在美國通過全美最大的運營商AT&T進行捆綁銷售。
ideapadU1Hybridnotebook是全球第一款創(chuàng)新形態(tài)的混合型筆記本電腦。它將兩種使用模式集合在一個設備中:通常使用時,它是一款時尚輕薄的全Windows體驗筆記本電腦;一旦需要,其屏幕可以拆離,變成一個獨立工作的全功能觸控操作平板電腦。
移動終端系列產品上市時間:
2010年4月以后(預計)
關鍵解讀:
“我們的劣勢很明顯,品牌的劣勢直接帶來整合應用的難度。但是我們的優(yōu)勢也是明顯的,那就是中國市場。中國市場可以說現(xiàn)在不是競爭太激烈了,而是根本沒有很好的產品提供給這個市場。我們的策略都是從高端開始切入,但是我們的最終目標是要引領出一個市場,讓更廣泛的用戶能夠買得起、能夠接受這個產品。”———楊元慶
樂觀:本土化“蘋果”最易生長
種種信息表明,發(fā)布不是聯(lián)想集團移動互聯(lián)網戰(zhàn)略的開始,而是一個階段性的成果。從2004年開始,聯(lián)想集團就已經開始醞釀和籌備該戰(zhàn)略,2005年,聯(lián)想研究院正式組建團隊進行以手機為主要形態(tài)的移動互聯(lián)網終端的開發(fā)。
據記者的跟蹤觀察,最初他們的想法是瞄準商用客戶推出類似黑莓的終端和服務,并于2008年推出第一款Linux手機,在北京奧運會期間供內部和小范圍用戶試用,不過,產品本身并不令人滿意。同時,聯(lián)想集團CEO楊元慶做出“還是要針對消費客戶”的指示,于是才有了今天的樂Phone。
“我見過當年那款產品,聽說光那款就花費了幾千萬元,聯(lián)想集團這次的投資應該上億。”iSuppli中國研究總監(jiān)王陽向記者表示。兩位接受記者采訪的研究院人士都表示,“從研究院層面,這幾乎是聯(lián)想近年來最大的投入”。如此大的決心和投入,聯(lián)想的勝算在哪里?
楊元慶已經表示,隨著3G網絡的建立,目前中國的移動互聯(lián)網終端不是太多而是太少。其原因不是競爭對手忽視中國市場,而是不懂中國市場。騰訊、百度、新浪的成功已經證明,互聯(lián)網領域本土企業(yè)的發(fā)展空間更大,那么移動互聯(lián)網領域可能也是如此。
憑借多年在PC領域的耕耘,聯(lián)想是有一定研發(fā)儲備的。從外電對樂Phone“從沒有見到過用戶體驗這么好的Android手機”的評價和楊元慶“奔著蘋果的目標”的自信中就可以看出。在工業(yè)設計上,目前聯(lián)想也位于中國企業(yè)前列,還專門在香港開設了一個設計中心跟蹤前沿動態(tài)。此外,其品牌、營銷能力、財力等因素都是顯而易見的??梢赃@么說,投入移動互聯(lián)網的中國制造企業(yè),聯(lián)想是最值得被期待的。
無論是5年前的研發(fā)投入,還是去年11月底以2億美元回購聯(lián)想移動,都是該戰(zhàn)略的一部分。這么說來,此次在拉斯維加斯才發(fā)布“樂計劃”,聯(lián)想不是高調而是低調了。不過記者個人很認可“樂計劃”這個稱呼,宜中宜西,“Le”和lenovo同音同字,“樂”字容易在中國叫響。僅一個名字就顯出聯(lián)想的創(chuàng)意能力和本土化特點,已經是成功的開端了。
支持專家工業(yè)和信息化部電信研究院通信信息研究所總工程師庾志成:
移動互聯(lián)網匯聚各方資源,是相關行業(yè)滲透和競爭的聚合點。聯(lián)想是中國電子領域的大企業(yè),面對目前生產的產品可能被移動互聯(lián)網終端替代的趨勢,必須加入移動互聯(lián)網陣營,才能保證企業(yè)的生存前景。而且我認為是越早加入越好。聯(lián)想有它自己的機會,它原有的強項和優(yōu)勢都可以帶到移動互聯(lián)網領域,成功的關鍵取決于能否針對用戶的需求設計出有競爭力的產品。
很多事情,如果總有“誰牽頭做”的思維,是不利于行業(yè)發(fā)展的。誰牽頭并不是很重要,只要方向是對的,就值得整合資源。[!--empirenews.page--]
悲觀:恐為他人作嫁衣裳
當然,即便在中國市場,聯(lián)想依然面臨來自國際的競爭對手和國內其他強勢力量的激烈競爭。
從目前對中國移動互聯(lián)網發(fā)展的判斷來看,中國的移動運營商和騰訊、盛大這樣的服務提供商最有可能成為產業(yè)鏈的核心,也就是移動互聯(lián)網的最大受益者,因為它們掌握著最終客戶。而聯(lián)想目前掌握的移動互聯(lián)網優(yōu)勢,既沒有屬于自己的操作系統(tǒng)和平臺,又沒有門戶網站和服務,也尚未形成第三方開發(fā)者資源,僅靠著終端、品牌和渠道優(yōu)勢,能在移動互聯(lián)網中扮演什么角色?
移動互聯(lián)網時代是賣服務而不是賣硬件,這已經是業(yè)界的共識。因此,即便是諾基亞這樣的全球終端界大佬,也必須轉型而且轉得十分艱難。那么考慮到更長遠的發(fā)展,聯(lián)想必須脫離賣硬件的生存模式。
從“樂計劃”的部署中可以看出,聯(lián)想對此是有考慮的,記者也聽聞了聯(lián)想有關widget技術、推送技術方面的儲備和優(yōu)勢,甚至也看出聯(lián)想自己做應用程序商店,搭建服務平臺的意圖,可是,在聯(lián)想從終端制造走向移動互聯(lián)網核心的努力中,每一步每一層面都會遇到強有力的競爭對手,而這些競爭對手本來可能是合作伙伴。
這些問題包括:與中國移動的移動互聯(lián)網戰(zhàn)略的沖突部分聯(lián)想將如何處理?下一步對Ophone的投入將有多大?盛大或騰訊已有自己的收費平臺,聯(lián)想的應用程序商店還將怎么建立?所以,如何在競合中博弈,處理好各種關系,是聯(lián)想移動互聯(lián)網戰(zhàn)略面臨的最大問題。
更悲觀的觀點來自對以谷歌為核心的移動互聯(lián)網戰(zhàn)略的懷疑。在全球移動互聯(lián)網產業(yè)中,蘋果和RIM控制端到端產業(yè)鏈的模式讓業(yè)界艷羨,很多企業(yè)都希望如法炮制,而Linux由于其開源性,被認為是普遍的機會。
但是,迄今為止能在Linux上成功的只有谷歌,即便是諾基亞,其在Linux上的嘗試也不見得成功。盡管企業(yè)不愿挑明,其實他們用的都是谷歌平臺,這樣,各企業(yè)在移動互聯(lián)網上的努力,可能都只是為谷歌打工,產業(yè)鏈上下頭破血流的爭執(zhí),其實都只是小利益。
支持專家:易路聯(lián)動公司CEO徐國洪:
聯(lián)想的移動互聯(lián)網戰(zhàn)略,很大程度上只是產品層面或營銷層面的,聯(lián)想并不能成為移動互聯(lián)網的核心受益者。事實上,目前很多在Android上做移動互聯(lián)網的廠商,可能最后只會是產業(yè)鏈的附屬品,或者說谷歌的附屬品?;ヂ?lián)網做了這么多年,最賺錢的就是搜索引擎,雅虎、ebay無不依靠谷歌的搜索引擎,都在為他賺錢。目前來講,只要在Android或Linux上做移動互聯(lián)網,都是按照谷歌定下的游戲規(guī)則運轉,為谷歌作嫁衣裳的命運無法改變。當然,這并不是說這些企業(yè)不能賺錢或會死掉,只是利潤空間有限。
謹慎:計劃合理應堅持執(zhí)行
悲觀派的觀點是從聯(lián)想能否掌控中國移動互聯(lián)網產業(yè)鏈的角度出發(fā)的,事實上,可能一個企業(yè)掌控移動互聯(lián)網產業(yè)鏈的模式在中國根本行不通。“蘋果模式在中國行不通,中國企業(yè)只有聯(lián)合起來,通力合作,建立好的生態(tài)鏈。”王陽告訴記者,“中國的制造企業(yè)單獨撐起移動互聯(lián)網大旗的可能性很小。”他認為,聯(lián)想移動互聯(lián)網戰(zhàn)略最明智的實施步驟是“首先盡可能推出好的終端,其次是加載很好的應用,最后是建立服務體系。”
聯(lián)想集團顯然早已意識到這一點,從這次發(fā)布的移動互聯(lián)網戰(zhàn)略看,正是符合這幾個步驟。“我們第一步首先是把銷售終端作為主要的業(yè)務模式,未來是不是有可能通過服務來贏利還要一步步來看。”楊元慶的話說明了這一點。至少,在移動互聯(lián)網時代的大趨勢下,手機的智能化計算化、PC的小型化便攜化都是未來的發(fā)展趨勢,以PC為主業(yè)的聯(lián)想和被購回的聯(lián)想移動都需要朝該方向發(fā)展。
所以,從這個角度講,有些媒體將聯(lián)想發(fā)布移動互聯(lián)網戰(zhàn)略稱為聯(lián)想的戰(zhàn)略轉型,這是不正確的,其實更應該理解為是原有以PC為主業(yè)的戰(zhàn)略延續(xù)和調整。需要特別提出的是,縱觀聯(lián)想的發(fā)展歷程,聯(lián)想從來不缺乏好的戰(zhàn)略,從聯(lián)想集團分拆開始,聯(lián)想經歷了國際化、多元化、專業(yè)化等幾次戰(zhàn)略轉型(見郎咸平《解析聯(lián)想3次轉型策略》)。事實上,現(xiàn)在回想起來,當時的很多項目,如贏時通、新東方教育在線、FM365網站,任何一個堅持到現(xiàn)在,都會是今天聯(lián)想移動互聯(lián)網戰(zhàn)略的有力武器。
據傳聞,在確立PC主業(yè)之時,聯(lián)想集團也曾考慮過將手機業(yè)務剝離,不過因為當時聯(lián)想在移動方面剛剛收購了廈華的手機部分,出于財報的考慮,才保留了手機。試想如果今天聯(lián)想沒有手機部分,那它的移動互聯(lián)網戰(zhàn)略又將如何架構(記者注:當然,2008年3月對聯(lián)想移動的出售和去年11月的回購更多的是資本層面的運作)。
聯(lián)想移動互聯(lián)網戰(zhàn)略的實施,很可能涉及組織架構的調整,如何有效地按照既定計劃,提高執(zhí)行力,在遇到挫折的時候堅持到底,這才是聯(lián)想移動互聯(lián)網戰(zhàn)略成功的關鍵。
支持專家:iSuppli中國研究總監(jiān)王陽:
聯(lián)想移動要在移動互聯(lián)網領域取得成功,比較重要的是選擇好的應用,集成到手機,以比較“炫”的界面(包括工藝設計)展示出來,吸引消費者。
這需要聯(lián)想移動和互聯(lián)網應用廠商進行聯(lián)合研發(fā),如何將好的應用以很小的占用資源在小屏幕上呈現(xiàn)出來。這其實也是國內企業(yè)的優(yōu)勢,比較了解消費者,能挖掘出有地域特色的東西。
而在與中國運營商的合作上,因為聯(lián)想這樣的企業(yè)品牌不強勢,又有一定的研發(fā)實力,容易被運營商選中。因此,中國要培育自己的移動互聯(lián)網產業(yè),更多需要企業(yè)通過合作的模式實現(xiàn)共贏。