諾基亞與蘋果：專利交鋒的背后

兩大手機(jī)巨頭諾基亞和蘋果公司自去年10月以來圍繞專利問題公開化的較量繼續(xù)在新年里上演。從某種意義上說，這是手機(jī)行業(yè)巨頭在移動(dòng)互聯(lián)大趨勢(shì)之下對(duì)未來市場(chǎng)制高點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)。而對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來說，如何從這場(chǎng)較量中汲取經(jīng)驗(yàn)，在獲得市場(chǎng)主動(dòng)的同時(shí)，避免因?qū)＠m紛遭遇發(fā)展障礙，是應(yīng)該高度重視的問題。

兩手機(jī)巨頭針鋒相對(duì)

進(jìn)入新年，全球第一大手機(jī)制造商諾基亞和另一家深具影響力的手機(jī)制造商美國(guó)蘋果公司的專利紛爭(zhēng)毫無減緩跡象。據(jù)相關(guān)報(bào)道，蘋果公司1月份向美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)提起了對(duì)諾基亞的訴訟，這已是諾基亞和蘋果自去年以來圍繞專利問題第3回合的交手。

據(jù)相關(guān)資料，早在去年10月，諾基亞即在美國(guó)特拉華州聯(lián)邦法院提起訴訟，狀告蘋果自2007年以來各款iPhone侵犯了其10項(xiàng)專利。其后，諾基亞又發(fā)起了兩次針對(duì)蘋果涉嫌專利侵權(quán)的起訴。面對(duì)諾基亞的指控，蘋果公司絲毫沒有妥協(xié)。去年12月，蘋果發(fā)起反訴，指控諾基亞侵犯其13項(xiàng)專利。而在今年1月份，蘋果也發(fā)起了2次對(duì)諾基亞的訴訟。

但是，短期內(nèi)顯然很難看到這一爭(zhēng)執(zhí)的最終獲勝方。據(jù)相關(guān)報(bào)道，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)近日宣布將對(duì)諾基亞訴訟蘋果專利侵權(quán)一案展開正式調(diào)查。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，何時(shí)做出結(jié)論尚無時(shí)間表，雖然此類調(diào)查一般會(huì)在1年半以內(nèi)結(jié)束。

由于新技術(shù)融入電子產(chǎn)品的速度加快以及專利授權(quán)方面的復(fù)雜性，企業(yè)涉及專利侵權(quán)的概率似乎正在增加。實(shí)際上，早在2008年3月，《巴倫周刊》就發(fā)布了一篇名為《蘋果面臨專利訴訟風(fēng)險(xiǎn)》的文章。文章指出，蘋果公司過去幾年涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟案的數(shù)量逐步增多，值得重視。似乎可以說，蘋果公司向智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)軍的行動(dòng)只會(huì)讓它面臨更多的司法戰(zhàn)爭(zhēng)。文章指出，iPod和iPhone等高端產(chǎn)品的成功似乎更容易吸引專利訴訟，原因是針對(duì)它們的訴訟更加有利可圖。在這種情況下，只有律師確保能捍衛(wèi)蘋果公司來之不易的利潤(rùn)，股東才能感到安心。

兩家公司在專利方面的較量，在中國(guó)市場(chǎng)并未引起明顯反應(yīng)。諾基亞中國(guó)公司負(fù)責(zé)媒體關(guān)系的王巖女士表示，公司沒有針對(duì)近期與蘋果公司專利訴訟方面的材料和信息。與此類似，蘋果在華公關(guān)公司的一位女士也表示，沒有接到來自蘋果公司的相關(guān)材料。

專利之爭(zhēng)的背后

相關(guān)資料顯示，蘋果第一代iPhone手機(jī)于2007年面市。有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，諾基亞在iPhone手機(jī)上市銷售這么長(zhǎng)時(shí)間后才提起訴訟，一個(gè)主要原因是，蘋果目前在手機(jī)出貨量方面雖低于諾基亞，但蘋果iPhone部門在2009年第三季度獲利超過了諾基亞，而這對(duì)諾基亞構(gòu)成了現(xiàn)實(shí)的威脅。

毫無疑問，在智能手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞確實(shí)面臨著蘋果公司和RIM公司的激烈競(jìng)爭(zhēng)。媒體在一篇報(bào)道中指出，雖然諾基亞是全球最大的手機(jī)制造商，但由于其智能手機(jī)使用的Symbian操作系統(tǒng)較過時(shí)，許多用戶更愿使用iPhone和黑莓手機(jī)，后二者被認(rèn)為有更強(qiáng)大的易用性。

但兩大手機(jī)巨頭的專利之爭(zhēng)或許有更復(fù)雜的原因。與此前業(yè)界普遍預(yù)計(jì)諾基亞在智能手機(jī)領(lǐng)域份額將減少的情況相反，諾基亞相關(guān)負(fù)責(zé)人近日表示，諾基亞去年第四季度在智能手機(jī)市場(chǎng)的全球份額從前一個(gè)季度的約35％上升到約40％。“諾基亞成功地提升了其在智能手機(jī)的市場(chǎng)份額，而這一直是諾基亞的弱項(xiàng)。”分析師拉里奧說。

諾基亞CEO康培凱預(yù)計(jì)，2010年全球手機(jī)銷量將增長(zhǎng)10％。他表示諾基亞今年將保持市場(chǎng)份額，屆時(shí)全球每10部手機(jī)中將有4部產(chǎn)自諾基亞。

或許導(dǎo)致諾基亞不安的并非是目前的市場(chǎng)份額，而是蘋果在移動(dòng)互聯(lián)大背景下表現(xiàn)出的巨大潛力。根據(jù)媒體1月19日的報(bào)道，僅在1月份，用戶從蘋果在線商店下載的付費(fèi)應(yīng)用就達(dá)30億次。該報(bào)道引用知名國(guó)際分析機(jī)構(gòu)Gartner的分析認(rèn)為，去年一年，全球從蘋果公司下載智能手機(jī)程序的總量占所有智能手機(jī)軟件下載量的99．4％。

一個(gè)值得關(guān)注的細(xì)節(jié)是，諾基亞早在2007年就提出將轉(zhuǎn)型為一家專注于增值服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，在2009年底諾基亞中國(guó)開發(fā)伙伴峰會(huì)上，諾基亞全球副總裁鄧元鋆再次明確表示：“諾基亞今后不再只是一家手機(jī)制造公司，而要轉(zhuǎn)型為一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，將致力于為用戶提供掌上的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。”作為對(duì)這一戰(zhàn)略的直接體現(xiàn)，諾基亞在去年9月首次推出了上網(wǎng)本產(chǎn)品Booklet　3G。

而蘋果公司瞄準(zhǔn)移動(dòng)互聯(lián)的動(dòng)作絲毫不猶豫。在今年1月18日，廣受業(yè)界關(guān)注的蘋果iPad面世。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這款產(chǎn)品的定位介于智能手機(jī)和電腦之間，其功能比手機(jī)更強(qiáng)大，將形成對(duì)上網(wǎng)本的現(xiàn)實(shí)威脅。

或許這才是二者圍繞手機(jī)專利較量的深層次原因，即在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代到來的大趨勢(shì)之下，依靠專利技術(shù)來占領(lǐng)這一新興市場(chǎng)的制高點(diǎn)，遏制對(duì)手，獲得新的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的啟示

業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，諾基亞和蘋果最終或許將取得和解。不過，不論此番兩大手機(jī)巨頭專利之爭(zhēng)如何了結(jié)，都會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)和品牌的未來發(fā)展帶來有益啟示。

此次兩大手機(jī)巨頭較量的核心武器都是專利，而專利的較量或許將更加頻繁。最新的消息是，摩托羅拉近日也向美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)提起訴訟，指控制造黑莓手機(jī)的RIM公司侵犯了其5項(xiàng)專利。

而在專利方面，包括手機(jī)、DVD、MP3、MP4以及數(shù)字電視等在內(nèi)，國(guó)內(nèi)很多行業(yè)都有過切膚之痛。在2007年德國(guó)漢諾威CeBIT展會(huì)期間，由于被Sisvel公司指責(zé)涉嫌專利侵權(quán)，華旗“愛國(guó)者”展品被德國(guó)海關(guān)查扣。雖然事后得到澄清，但此事凸顯專利問題已成中國(guó)企業(yè)在全球化背景下做大做強(qiáng)必須高度重視的問題，而此次兩大巨頭之爭(zhēng)，再次強(qiáng)化了對(duì)這一問題重視的價(jià)值和意義。

工業(yè)和信息化部總經(jīng)濟(jì)師周子學(xué)日前表示，在利潤(rùn)率更高的3G市場(chǎng)上，尤其是WCDMA制式上，基本是國(guó)際品牌的天下，國(guó)內(nèi)廠商很難切入，其主要原因在于專利門檻。他表示，WCDMA專利費(fèi)用累計(jì)將超過手機(jī)價(jià)格的25％。相關(guān)信息顯示，諾基亞、愛立信、高通、西門子四個(gè)公司擁有80％以上WCDMA的專利。

聯(lián)想移動(dòng)公司有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，諾基亞和蘋果的專利之爭(zhēng)，反映的是蘋果特別是iPhone的出現(xiàn)，對(duì)以諾基亞為首的傳統(tǒng)手機(jī)行業(yè)形成巨大沖擊后相應(yīng)手機(jī)企業(yè)的反擊。不過同時(shí)需要注意的是，與諾基亞針對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、通信技術(shù)的阻擊不同，Android的出現(xiàn)帶動(dòng)了手機(jī)行業(yè)的又一波浪潮，開放的平臺(tái)使得這一陣營(yíng)迅速擴(kuò)大。這對(duì)于包括諸多國(guó)產(chǎn)品牌在內(nèi)的手機(jī)廠商都帶來了發(fā)展良機(jī)，可以通過開放的特質(zhì)迅速實(shí)現(xiàn)與iPhone的分庭抗禮，但效仿者如何轉(zhuǎn)化為領(lǐng)先者依然是一個(gè)需要探索的課題。 [!--empirenews.page--]