eMarketer：金磚四國手機(jī)市場走向成熟

3月18日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，美國市場研究公司eMarketer今天發(fā)布報(bào)告稱，隨著用戶基數(shù)的穩(wěn)定和用戶需求的變化，“金磚四國”(巴西、俄羅斯、印度和中國)的手機(jī)市場將逐漸走向成熟，超高的發(fā)展速度也將成為歷史。

以下為報(bào)告摘要：

“金磚四國”的土地面積和人口都非常巨大，這四個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常迅速，技術(shù)市場的擴(kuò)張也很快。移動(dòng)通信最近幾年成為了一項(xiàng)成本效益較高的通信渠道，覆蓋范圍迅速擴(kuò)展。

但通常而言，隨著手機(jī)用戶基數(shù)的穩(wěn)定、基礎(chǔ)設(shè)施的提升以及更多的用戶對高端無線服務(wù)的需求增加，以往的高速增長將逐漸讓位于成熟的發(fā)展模式。

eMarketer高級分析師諾亞·埃爾金(Noah Elkin)說：“盡管‘金磚四國’的手機(jī)市場將繼續(xù)以健康的速度擴(kuò)張，但以往三位數(shù)的用戶增速將成為歷史。隨著用戶基數(shù)的穩(wěn)定，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶將出現(xiàn)快速增長，但基數(shù)較小。”

圖為“金磚四國”2009年手機(jī)用戶總量及2014年預(yù)期(單位：百萬人)

“金磚四國”的手機(jī)廣告仍然處于初級階段，每個(gè)國家都將遵循不同的發(fā)展軌跡。作為全球手機(jī)用戶和網(wǎng)民數(shù)量最多的國家，中國到2012年將發(fā)展成為一個(gè)重要的手機(jī)廣告市場。盡管與其用戶規(guī)模相比，手機(jī)廣告的開支還相對較少。巴西、印度和俄羅斯在短信廣告、顯示廣告和搜索廣告等主要手機(jī)廣告渠道的開支增長則會(huì)較為溫和。

圖為“金磚四國”2009至2012年的手機(jī)廣告開支數(shù)據(jù)(單位：百萬美元)

埃爾金說：“考慮到短信使用量較為集中，尤其是除中國以外的其他三個(gè)國家的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用量相對較低，基于短信的廣告將為廣告主提供最大的曝光率。然而，隨著智能設(shè)備的滲透，以及消費(fèi)者對視頻等高端應(yīng)用的需求增加，廣告主也將擁有更為成熟的機(jī)會(huì)，與手機(jī)用戶展開互動(dòng)。”