iPad出世震動臺灣電子業(yè) PC業(yè)重塑盈利模式

4月3日，臺灣，一個看似與寶島完全無關的日子。

這一天，蘋果的iPad在美國正式開賣。消息傳到臺灣，幾乎所有和iPad代工沾邊的科技概念股都出現(xiàn)了大漲，但另外一些人卻怎么也高興不起來。

“蘋果推出iPad后短短幾個月時間，臺灣幾乎所有叫得上名字的PC廠商，都推出了自己的平板電腦產(chǎn)品。”4月8日，臺灣神達電腦的產(chǎn)品經(jīng)理告訴記者。事實上，包括神達在內(nèi)的多家臺灣廠商的平板電腦產(chǎn)品，早在iPad面世之前，就早已擺上了各類展會的展臺，功能強大，價格便宜。但時至今日，普通消費者依舊很難買到這些產(chǎn)品。

“從目前的情況來看，蘋果在平板這一塊已經(jīng)領先了其它對手太多。”IDC臺灣資深PC行業(yè)分析師江芳韻分析，其它PC廠商可以輕而易舉地在硬件趕上甚至超過蘋果，但是在后臺服務、內(nèi)容、軟件上，蘋果已經(jīng)大大領先于其它競爭對手。

在臺灣，iPad給整個PC產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的觀念沖擊，一股反思熱潮，正在整個PC業(yè)界展開。

那么，是什么束縛了PC廠商的創(chuàng)新腳步，讓他們無法進行蘋果式的革命性創(chuàng)新？面對來勢洶洶的iPad，其它PC廠商的機會在哪里？

“不要叫iPad平板電腦”

iPad是平板電腦嗎？

拿到iPad的消費者們紛紛指出，iPad其實根本夠不上電腦的資格——不能同時運行多個程序，甚至連flash都不支持，這樣的功能遠遠比不上我們平常用慣的電腦。

這樣一款產(chǎn)品，比起功能強大的臺系平板電腦，實在像小巫見大巫。在此之前，宏碁等廠商早就和微軟聯(lián)合推出了帶有手寫功能、可以屏幕旋轉的平板電腦。

“我們不應該將iPad定位為平板電腦，它是一種全新的產(chǎn)品。”IDC臺灣PC行業(yè)資深分析師江芳韻指出，iPad主要用于娛樂、交流和上網(wǎng)，其功能定位和市面上的平板電腦有本質的區(qū)別。

iPad的市場定位介于手機和筆記本電腦之間，iPad放棄了一些蘋果認為用戶不需要的功能，而把主要功能做到了極致——足夠輕薄，12個小時的待機能力，能上網(wǎng)能看電子書，電影、圖片、音樂都不誤。

此外，蘋果領先的多點觸控功能讓那些習慣了iPhone的用戶愛不釋手。不斷加入的程序開發(fā)者讓iPad的應用比其它平板電腦酷了許多，這帶來了和以往平板電腦完全不同的用戶體驗。

“例如有一個模擬鋼琴的APP軟件，用手指在iPhone和iPad上用手指談鋼琴，這是Windows系統(tǒng)沒法做出來的感覺。”一位iPad粉絲告訴記者。

雖然在iPhone之后，許多廠商紛紛推出自己的多點觸摸技術，但在消費者們看來，采用了多點觸摸技術和使用起來的流暢程度是兩碼事情。

在手機領域，Google的NEXUS ONE在觸摸屏上幾乎完敗于iPhone，這再次提醒人們，已進入多點觸摸技術多年的蘋果，目前仍在這一技術上遙遙領先。

iPad使用的處理器是蘋果自主研發(fā)的A4處理器。業(yè)內(nèi)分析，這款運行速度為1GHz的處理器實際上是一個ARMCPU+GPU的組合。

但比起使用英特爾處理器、運行Windows的平板電腦來說，iPad具備價格低和電池使用時間長的優(yōu)勢-——這是系統(tǒng)架構決定的，X86架構能實現(xiàn)全部PC功能但價格偏高。

那些生不逢時的失敗者

“我預計在五年時間里，平板電腦將成為美國銷量最佳的PC產(chǎn)品。”2001年11月11日，微軟總裁比爾·蓋茨信誓旦旦地預言，這種帶觸摸屏、手寫輸入功能、無鍵盤、方便隨身攜帶的電腦將取代傳統(tǒng)筆記本的位置。

那個年代的硅谷，Google還不經(jīng)常被人提起，蘋果也一度被華爾街的投資人看作行將沒落的公司，筆記本電腦尚顯得笨重無比，許多人還不知道移動互聯(lián)網(wǎng)為何物……

但10年過去了，微軟所倡導的平板電腦依然只在醫(yī)院、教育、政府等有限的行業(yè)內(nèi)可以看到，微軟的PC合作伙伴們紛紛向蓋茨抱怨道，這種所謂的革命性產(chǎn)品根本賣不動。當初的平板電腦合作伙伴們一家一家離去，只剩下宏碁還在苦撐。

在技術層面，在當時芯片工藝仍然相對落后的背景下，平板電腦很難設計得十分輕薄。

而在軟件方面，雖然微軟一直在開發(fā)平板電腦專用的操作系統(tǒng)，但是其主要的突破還是輸入方式，并未能在觸摸屏幕市場實現(xiàn)全功能的觸控。因此，平板電腦過去的操作仍然以鍵盤、鼠標為主，與傳統(tǒng)筆記本產(chǎn)品的差異性很小。

在微軟推出平板電腦時，移動互聯(lián)網(wǎng)還遠沒有像今天一樣成熟。微軟平板電腦推出的時代生不逢時，在很大程度上導致了最終的悲慘命運。

他們?yōu)楹尉芙^變革？

“從這幾年PC廠商積極地推上網(wǎng)本、smart book還有平板電腦這些新品種來看，其實PC廠商非常想做一些革命性的創(chuàng)新，但問題在于，他們受困于WINTEL的架構，很難做出真正革命性的產(chǎn)品。”江芳韻分析道。

在進入平板電腦市場初期，PC廠商曾經(jīng)面臨兩種選擇：一種是將現(xiàn)有帶有鍵盤的筆記本電腦的屏幕加上觸摸功能，另一種則是像iPad一樣，簡單到只有一個觸碰屏幕。

但PC廠商們很快發(fā)現(xiàn)，像iPad一樣完全重新定義一款PC，對他們來說實在太難了。

“僅有屏幕的平板電腦需要做得很薄，這涉及到散熱問題，所有的排線都要重新設計，這樣在很大程度上提高了成本。”江芳韻分析。這在某種程度上決定了PC廠商推出的平板電腦價格居高不下，這極大地阻礙了其快速進入普通消費者的視野。

于是設計來設計去，還是微軟的操作系統(tǒng)加上英特爾的芯片最省事——雖然利潤微薄，但回報卻很穩(wěn)定，這讓PC廠商們寧愿飲鴆止渴也不愿大膽創(chuàng)新。

“在WINTEL架構下，最重要的技術并不掌握在PC廠商手中，操作系統(tǒng)由微軟提供，芯片由英特爾設計。PC廠商的任何創(chuàng)新，都會大大受制于這樣一個架構。”江芳韻指出，PC廠商的任何革命性創(chuàng)新，都需要完全顛覆現(xiàn)有的應用模式。

其直接后果是，近年來幾乎所有的PC廠商都在筆記本電腦的物理性能上進行升級——更快的芯片、更大的硬盤、更大的內(nèi)存，雖然這種創(chuàng)新也一度推動了行業(yè)的發(fā)展，但其弊病卻延續(xù)至今。

例如在WINTEL的X86框架下，筆記本電腦的電池續(xù)航能力，長期處于十分低下的水平，一直到今天仍然無法超越三五個小時的水平——這大大阻礙了移動互聯(lián)網(wǎng)時代一些革命性應用的推廣。[!--empirenews.page--]

PC業(yè)重塑盈利模式

在iPad的沖擊下，臺灣的PC廠商們已經(jīng)開始反思自己的盈利模式。

iPad正式開賣前，華碩和宏碁，及代工商廣達、仁寶和緯創(chuàng)等均悄悄投入平板電腦開發(fā)。業(yè)內(nèi)人士透露，宏碁和華碩的產(chǎn)品正在進行測試。

“新推出的所有平板電腦，都開始越來越像iPad。”江芳韻觀察到。對于廣大PC廠商來說，在硬件上超越蘋果似乎輕而易舉。“在硬件上，我們只要3個月時間就可以做出一款平板的產(chǎn)品。”神達電腦的產(chǎn)品經(jīng)理告訴記者。

在神達這樣的廠商看來，再好的內(nèi)容也要有好用的硬件支撐，目前的硬件還有很大的改進余地。“我們的使用界面是不是足夠容易？讓消費者不用看說明書就會使用電腦？消費者使用越簡單的設備，設計起來就越困難。”神達的產(chǎn)品經(jīng)理表示。

這等于大大提升了平板電腦的進入門檻。“我們要設計出一款硬件與相關軟件配合十分完美的產(chǎn)品，至少需要一年的時間。”神達電腦的產(chǎn)品經(jīng)理告訴記者。

“PC廠商們要開始思考，怎樣和蘋果的APP store還有內(nèi)容資源等合作，雖然蘋果是一個封閉的系統(tǒng)，但是我相信我們總能找到合作的空間。”神達電腦的產(chǎn)品經(jīng)理告訴記者。

宏碁董事長王振堂日前也表達了同樣的觀點，其它廠商投入iPad不是硬件技術問題，而是背后的內(nèi)容、軟件、服務等配套。宏碁正在思考完整的商業(yè)模式。

但問題在于，宏碁們的發(fā)揮空間還有多大？一個現(xiàn)實的問題是，在后臺和軟件、內(nèi)容配套上，蘋果已經(jīng)領先其它競爭對手太多。

“從iPod到iPhone，再到iPad，蘋果的APP store等后臺支持已經(jīng)形成了一個十分完整的體系，其傳承是一脈相承的。”江芳韻指出，而向來自成體系的蘋果，也很可能不屑于與其他PC廠商在這一塊有太多合作。

這等于說，惠普、戴爾、宏碁這樣的PC廠商，已經(jīng)很難在平板這一塊望到蘋果的項背。

一個很可能出現(xiàn)的局面是，PC廠商的平板產(chǎn)品尚不足以對iPad構成太大的威脅，但如果大規(guī)模投入生產(chǎn)后導致價格大幅下降，此類平板產(chǎn)品可以擠掉尚處于發(fā)展初期的MINI筆記本的份額。

最樂觀的估計是，平板電腦將形成一個新的消費電子門類，這并不損害PC廠商原有的市場份額——況且iPad仍然存在諸多缺陷，這讓PC廠商們得以設計更強大的產(chǎn)品。神達電腦的產(chǎn)品經(jīng)理指出，今天的市場環(huán)境已經(jīng)和幾年前有了很大的改變，例如移動互聯(lián)網(wǎng)應用的成熟，因此過去平板電腦的不成功，不代表平板電腦沒有機會。

“iPad進來之后，會帶來大量軟件開發(fā)者進入，讓我們這個市場的總體份額變大。”由硅谷回國創(chuàng)業(yè)的矽鼎科技創(chuàng)始人陳海雷表示，他的團隊一直在和因特爾合作設計平板電腦。

至于發(fā)展電子書或平板電腦最重要的內(nèi)容平臺，宏碁的王振堂也于4月8日表示，宏碁會加入開放平臺的內(nèi)容陣營，例如Google的Android。

王振堂指出，未來內(nèi)容平臺大致可分為蘋果和開放陣營兩大壁壘，后者將是蘋果陣營的好幾倍大，但初期開放陣營需要時間醞釀整合、串連，聲勢可能落后蘋果，但長期來看，開放陣營市場規(guī)模將遠遠超越蘋果。