諾基亞再度下調(diào)業(yè)績預(yù)期

由于面臨蘋果iPhone和谷歌Android手機(jī)日益加劇的競爭壓力，以及產(chǎn)品組合偏重于低利潤的中低端手機(jī)和歐元貶值，全球手機(jī)巨頭諾基亞近日表示，下調(diào)第二季度與全年收入和利潤預(yù)期。這也是諾基亞今年第二次下調(diào)預(yù)期。公司首席財(cái)務(wù)官蒂莫·伊哈毛蒂拉表示，低端市場的競爭“非常痛苦”，第三季度“將繼續(xù)面臨挑戰(zhàn)”。但他沒有給出該季度的具體預(yù)期。

新品發(fā)布令人失望，股價(jià)受重挫

諾基亞稱，第二季度和全年手機(jī)部門的利潤率都將位于原先預(yù)期范圍的下線或略低于下線，原先該公司預(yù)計(jì)第二季度手機(jī)部門的利潤率在9－12%，全年利潤率在11－13%；第二季度手機(jī)和服務(wù)部門收入將低于67億歐元；按照收入計(jì)算，今年的市場份額將略低于2009年。

據(jù)市場調(diào)查公司Gartner稱，第一季度諾基亞智能手機(jī)的主操作系統(tǒng)Symbian的市場份額，已經(jīng)從去年同期的48.8%下降到44.3%；而iPhone的市場份額從10.5%增長到15.4%，Android系統(tǒng)從1.6%上升到9.6%。分析師們認(rèn)為，諾基亞最新觸控屏智能手機(jī)N8預(yù)計(jì)將在第三季度推出，但該設(shè)備的上市過于緩慢，而且仍然可能令人失望。

在諾基亞再度調(diào)低業(yè)績展望當(dāng)日，諾基亞在赫爾辛基的股價(jià)下跌9%至7.22歐元/股，為2009年3月9日以來的最低點(diǎn)。股價(jià)下跌使諾基亞市值下降到約270億歐元(約合333億美元)，不但遠(yuǎn)低于蘋果的2400億美元，也低于RIM的344億美元。瑞銀集團(tuán)分析師加雷思·詹金斯隨后將諾基亞的評(píng)級(jí)從“買入”調(diào)低至“中性”。“我們認(rèn)為諾基亞的利潤預(yù)警背后的主要問題是因?yàn)槿狈Ω偁幮援a(chǎn)品導(dǎo)致高端市場出現(xiàn)價(jià)格壓力，我們相信投資者將不會(huì)對(duì)該公司的新產(chǎn)品報(bào)以信心。”詹金斯在研究報(bào)告中寫到。

Symbian缺乏吸引力，競爭力下降

諾基亞計(jì)劃近期推出最新版本的旗艦智能手機(jī)，但Twitter應(yīng)用程序Gravity開發(fā)者詹·歐力·蘇赫近日表示，諾基亞在智能手機(jī)市場發(fā)展前景遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于蘋果谷歌等公司，其原因在于諾基亞手機(jī)平臺(tái)對(duì)開發(fā)者缺乏吸引力。蘇赫表示，“因?yàn)榇蠹叶疾淮_定諾基亞智能手機(jī)發(fā)展的前景是什么，這對(duì)于小型開發(fā)商來說，為諾基亞手機(jī)設(shè)計(jì)應(yīng)用程序比較困難。”

無法為軟件開發(fā)者提供一個(gè)良好的平臺(tái)，使得諾基亞在面對(duì)蘋果iPhone以及谷歌Android等產(chǎn)品的競爭時(shí)，市場表現(xiàn)并不如人意。Gartner分析師尼克·瓊斯表示，“Symbian操作系統(tǒng)需要提供一個(gè)更具競爭力的平臺(tái)以此吸引早期用戶，因?yàn)樵摬糠钟脩糇钣锌赡芟螺d大量的手機(jī)應(yīng)用軟件。我們現(xiàn)在在等待Symbian 4版本的推出。我們預(yù)期到2011年，諾基亞的市場競爭力或許a才會(huì)發(fā)生改變。”

新銳搶占市場份額，應(yīng)用比拼屈居人后

自從蘋果于2008年7月11日推出蘋果應(yīng)用商店以來，諾基亞市場份額直線下降51%，市值也大幅縮水。諾基亞雖然并未透露其手機(jī)應(yīng)用程序數(shù)量，但公司表示目前每天程序下載量為170萬。Gartner分析師瓊斯稱，諾基亞對(duì)應(yīng)用程序數(shù)量保密估計(jì)是因?yàn)?ldquo;該數(shù)字仍然是個(gè)小數(shù)目”。

從目前情況看來，諾基亞應(yīng)用程序數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于蘋果及Android。據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘋果應(yīng)用商店目前擁有超過22.5萬軟件，Android則擁有超過7萬應(yīng)用程序。據(jù)蘋果透露，用戶應(yīng)用程序下載量超過50億。諾基亞為6800萬智能手機(jī)用戶開設(shè)了Ovi應(yīng)用程序商店，但習(xí)慣了iPhone開發(fā)工具的開發(fā)者稱諾基亞開發(fā)軟件較為落后。許多開發(fā)者紛紛轉(zhuǎn)向Android以及RIM的黑莓手機(jī)。根據(jù)摩根士丹利分析師凱蒂·休伯蒂的預(yù)計(jì)，2011年底全球iPhone手機(jī)用戶數(shù)量有望達(dá)到1億。蘋果正攜iPhone逐漸撬動(dòng)諾基亞帝國的根基。

除在高端手機(jī)市場上敗給iPhone、黑莓和Android手機(jī)外，諾基亞在低端市場也面臨著中國和其他地區(qū)制造商的激烈競爭。根據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，中國商務(wù)部駐孟加拉國經(jīng)商參處網(wǎng)站近日刊出一條信息：最近，中國制造的國產(chǎn)品牌手機(jī)暢銷孟加拉市場，占每月銷售額的80%。外國品牌的諾基亞、三星、西門子、LG等面臨退市危險(xiǎn)。孟加拉消費(fèi)者更愿選擇價(jià)格低廉的中國本地品牌手機(jī)。其實(shí)，類似孟加拉手機(jī)市場格局的還有印度、巴基斯坦、印尼等南亞和東南亞的新興市場。因此，諾基亞在低端市場的挑戰(zhàn)正越來越大。