蘋(píng)果iTunes政策給雜志發(fā)行商帶來(lái)困擾

導(dǎo)讀：國(guó)外媒體今天刊文稱，蘋(píng)果未允許《時(shí)代周刊》所屬的時(shí)代公司(Time Inc.)銷售iPad版《體育畫(huà)報(bào)》應(yīng)用，而是要求時(shí)代公司通過(guò)iTunes單獨(dú)銷售每一期雜志。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋(píng)果這樣的政策將給所有雜志發(fā)行商帶來(lái)困擾。

以下為文章主要內(nèi)容

時(shí)代公司原本希望將iPad應(yīng)用作為公司未來(lái)的標(biāo)志。然而，與蘋(píng)果之間的糾紛已經(jīng)令該公司感到失望。蘋(píng)果沒(méi)有批準(zhǔn)時(shí)代公司銷售并管理采用訂閱模式的iPad應(yīng)用，這令該公司感到驚訝。

消息人士表示，時(shí)代公司上月計(jì)劃推出《體育畫(huà)報(bào)》iPad應(yīng)用的訂閱版。通過(guò)這一應(yīng)用，用戶可以在iTunes中下載雜志，但將直接向時(shí)代公司付費(fèi)。然而，蘋(píng)果在最后一刻拒絕了這款應(yīng)用，迫使時(shí)代公司單獨(dú)銷售每一期雜志，使iTunes在每一期的銷售中都扮演中間人的角色。

蘋(píng)果這一決定令時(shí)代公司的高管“發(fā)狂”，他們嘗試了種種方法要求蘋(píng)果批準(zhǔn)基于訂閱的模式。有人甚至建議，時(shí)代公司應(yīng)當(dāng)從iTunes中撤下所有應(yīng)用。

無(wú)論是發(fā)行紙質(zhì)雜志還是數(shù)字版雜志，基于訂閱的模式對(duì)時(shí)代公司和其他雜志發(fā)行商來(lái)說(shuō)都非常重要。這樣的模式能夠帶來(lái)循環(huán)性營(yíng)收，同時(shí)也能為發(fā)行商提供有價(jià)值的數(shù)據(jù)。

如果可以掌握數(shù)字版雜志訂戶的情況，發(fā)行商還能夠?qū)⒓堎|(zhì)版雜志和數(shù)字版雜志捆綁銷售，從而帶來(lái)更多價(jià)值。例如，時(shí)代公司可以免費(fèi)，或是以非常低的折扣向紙質(zhì)版《體育畫(huà)報(bào)》的訂戶提供數(shù)字版雜志。

目前，蘋(píng)果沒(méi)有批準(zhǔn)任何一家發(fā)行商提供訂閱模式的應(yīng)用。不過(guò)在蘋(píng)果推出iPad之前，蘋(píng)果和史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)已經(jīng)與時(shí)代公司進(jìn)行接觸，希望該公司針對(duì)iPad推出應(yīng)用。時(shí)代公司高管表示，在兩家公司接觸的過(guò)程中，蘋(píng)果已經(jīng)同意時(shí)代公司推出訂閱模式的應(yīng)用。

兩家公司之間隨后發(fā)生的事情并不為外界所知。業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，蘋(píng)果擔(dān)心發(fā)行商將通過(guò)訂閱模式獲取消費(fèi)者數(shù)據(jù)。此外還有人猜測(cè)，喬布斯對(duì)數(shù)字雜志領(lǐng)域非常感興趣，并希望由他本人來(lái)控制這一市場(chǎng)。

時(shí)代公司對(duì)于這一事件的官方聲明語(yǔ)義含糊。該公司表示：“我們正在與數(shù)家合作伙伴及潛在合作伙伴協(xié)作，希望在今年晚些時(shí)候提供應(yīng)用內(nèi)訂閱服務(wù)。”而蘋(píng)果也未針對(duì)此事給出明確說(shuō)法。蘋(píng)果目前允許亞馬遜和《華爾街日?qǐng)?bào)》等應(yīng)用開(kāi)發(fā)商直接對(duì)用戶收費(fèi)，這使得事件更加撲朔迷離。

時(shí)代公司的一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)向蘋(píng)果提交了基于訂閱的應(yīng)用。赫斯特報(bào)業(yè)公司表示，計(jì)劃針對(duì)Esquire和Oprah雜志應(yīng)用推出訂閱服務(wù)，這兩款應(yīng)用將于今年晚些時(shí)候推出。不過(guò)這并不是傳統(tǒng)意義上的訂閱，而是一次銷售多本雜志，iTunes仍將獲得銷售總價(jià)30%的分成。

赫斯特報(bào)業(yè)執(zhí)行副總裁約翰·拉夫林(John Loughlin)表示，他對(duì)蘋(píng)果的做法并不滿意，但目前只能這樣做。他希望來(lái)自谷歌等公司的競(jìng)爭(zhēng)能夠迫使蘋(píng)果做出讓步。

另一家主要雜志發(fā)行商Conde Nast尚未提到相關(guān)計(jì)劃，但承認(rèn)目前也有一些基于訂閱的應(yīng)用。該公司總裁鮑勃·索爾伯格(Bob Sauerberg)表示，將在未來(lái)一個(gè)月內(nèi)給出更多細(xì)節(jié)。