事實上，有關(guān)蘋果產(chǎn)品的價格歧視問題，近6年來，一直是美國之外的消費者集中投訴蘋果的主要話題。歐洲、日本、中國香港等主流市場多次對它提出控告。但這一價格差多年來反而有拉大傾向。
“蘋果在全球區(qū)域市場的營銷，有價格歧視的因素。”中國消費電子產(chǎn)業(yè)鏈整合專家李易對《第一財經(jīng)日報》說，因為蘋果產(chǎn)品單價境外市場均高于美國本土。
上海一家企業(yè)的小周(化名)最近有點郁悶，因為公司今年4月統(tǒng)發(fā)的iPhone不小心丟了。他沒聲張，因為當(dāng)初那款產(chǎn)品單價高達(dá)6000元。他去聯(lián)通營業(yè)廳問了問，5880元，也不低。于是他只好在淘寶上買了個水貨，花去4300多元。
這價格比2008年蘋果發(fā)布該產(chǎn)品一個月后的美國裸機價還高200元。當(dāng)初，美國簽約價僅299美元。如果算上折舊，這款未來一至兩年內(nèi)可能退市的產(chǎn)品，中外價差至少在1000元以上。
正在熱炒的蘋果iPhone4，中外價差更大。這款產(chǎn)品捆綁美國運營商兩年套餐的話，單價僅199美元。裸機價則為599美元，約合4100元人民幣。而中國市場目前銷售的水貨已高達(dá)6800元，中美市場價差超過2700元。
這種高價差背后，反映了蘋果產(chǎn)品怎樣的定價機制？而蘋果產(chǎn)品在中國市場的新增成本來自哪里？
以小周丟失的iPhone 3GS(16G版)為例，專業(yè)調(diào)研機構(gòu)iSuppli此前報告稱，其材料成本172.46美元，制造成本6.50美元，總成本僅178.96美元，按兩年前匯率計算，約合1300元人民幣。
但蘋果絕不可能按物理、生產(chǎn)成本兜售它，因為它的付出中，還包括技術(shù)專利、長期研發(fā)、廣告營銷及各種人力成本等。比如，正式推出前，蘋果已為這款產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計近4年，而它每年研發(fā)總投入穩(wěn)定在15億美元至20億美元之間，作為當(dāng)時重頭產(chǎn)品，iPhone 3GS耗費的成本外部無法量化，即便按其四大重點產(chǎn)品系列平均計算，也要幾億美元。
而且，蘋果本來就將自身品牌定位于高端，先前還自稱消費電子的奢侈品。分析人士說，蘋果多年來給自己設(shè)定的毛利率高達(dá)70%以上。這意味著，融合上述成本后，iPhone 3GS(16G版)的最低成本也要在2000元左右。
對于中國的合作伙伴中國聯(lián)通來說，行貨iPhone是它的“壟斷”性產(chǎn)品。它不可能以均價2000元兜售。拋開復(fù)雜的套餐外，僅僅裸機，一年過去，截至目前仍然高達(dá)5880元，等于說，一個硬件終端，就有3880元的差價。
這部分自然不是純利潤。聯(lián)通在全國各地的營業(yè)網(wǎng)布局，以及為了與中移動等對手競爭實施的各種3G終端方案促銷、廣告投入等，都隱含著巨大的成本。但是，相對于過去CDMA手機幾乎在倒貼兜售，聯(lián)通iPhone幾乎算是暴利了。
事實上，中國早已扮演了這一角色。在蘋果產(chǎn)品的價格構(gòu)成中，中國不但承受了價格差壓力，還是其全球最大的采購、生產(chǎn)基地。除了少量的關(guān)鍵元器件外，蘋果產(chǎn)品大部分材料都出自中國，而富士康、華碩大陸工廠則是它廉價的組裝基地。
當(dāng)年，299美元的蘋果iPod中，中國大陸獲得組裝費僅3美元；如今，499美元的iPad，中國組裝費僅11.2美元(iSupply報告)。它們從中國出去，貼一個“蘋果”的LOGO，然后繼續(xù)回來賺取高額價差。
本報前不久曾報道過，蘋果是一家以軟件平臺為“托”(黏性)、而靠硬件直接賺錢的企業(yè)。中國以及全球其他區(qū)域市場的價格差，為其貢獻(xiàn)了巨額營收、利潤。要知道，2007年，蘋果營收還只有240億美元，而2009年已高達(dá)430億美元，兩年幾乎翻倍。
蘋果第二季財報也顯示，蘋果70%以上的營收來自海外。其中，歐洲、日本、亞太市場等地，增速高于其本土兩倍，而以中國為核心的亞太，增速更是高達(dá)184%。怪不得蘋果現(xiàn)在這么“重視”中國，未來，喬布斯也許會打破10多年沒來中國的慣例了。
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