商業(yè)周刊：黑莓與蘋果之戰(zhàn)敗在宣傳

商業(yè)周刊近日一篇文章稱RIM聯(lián)合CEO 吉姆·巴爾斯利(Jim Balsillie)在接受采訪時(shí)表示黑莓與蘋果之戰(zhàn)，黑莓?dāng)≡谛麄鳌?/p>

RIM股價(jià)自三月以來暴跌37個(gè)百分點(diǎn)，其上季度美國(guó)銷售額也減少2.9個(gè)百分點(diǎn)至22億美元。

RIM和蘋果的市值比較：RIM(左) 252億美元 蘋果(右) 2642億美元

黑莓平板在功能上可能比iPad要好許多，七英寸屏幕、雙攝像頭、支持Adobe Flash技術(shù)，但是如果沒有銷售量的話，其他都是空談。

去年一月，iPad發(fā)布會(huì)上喬布斯走上臺(tái)，手拿iPad展示了萬(wàn)眾期待的首款蘋果平板電腦，并對(duì)觀眾說：“這將是一款神奇的革命性的產(chǎn)品”。

黑莓平板9月27日的新品發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)上甚至沒有展示其功能，讓消費(fèi)者云里霧里。iPhone的追隨者想當(dāng)然的以為黑莓手機(jī)就像70年代的計(jì)算器一樣已經(jīng)過時(shí)。

在應(yīng)用程序方面，黑莓更是望塵莫及。Android和iPhone的操作系統(tǒng)都允許第三方應(yīng)用程序，消費(fèi)者們可以根據(jù)喜好來個(gè)性化自己的手機(jī)。iPhone 有約25萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序，Android有約7萬(wàn)5000個(gè)，而黑莓則只有1萬(wàn)多個(gè)。

但巴爾斯利對(duì)應(yīng)用程序的狂熱表示不理解，“如果你能上網(wǎng)，要那些程序還有什么用處呢”

但尼爾森電信研究中心主任羅杰·恩特納(Roger Entner)指出，人們頭腦中仍存在“以程序?yàn)橹行?rdquo;的思維定勢(shì)。這也是為什么蘋果能夠領(lǐng)先的原因。

蘋果成功地確立了自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，甚至把零售商店都打造成了娛樂體驗(yàn)中心。而RIM還在“閉門造車”，不把蘋果當(dāng)回事。RIM在功能上更勝一籌，但用戶的評(píng)價(jià)則是建立在整體的品質(zhì)上。

分析家認(rèn)為黑莓必須懂得如何向外界宣傳自己的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)，“他們知道問題在哪里，但就是不肯妥協(xié)”。

RIM最近在宣傳上也下了不少功夫，如贊助U2的搖滾巡回演唱會(huì)以及加大對(duì)新廣告開發(fā)的投入等。

“消費(fèi)者對(duì)RIM還抱有很大的熱情，黑莓平板PlayBook也是其改變市場(chǎng)看法的一個(gè)好機(jī)會(huì)，但問題是究竟能不能正確的表達(dá)自己”巴爾斯利這樣說道。