蘋果計(jì)劃本周在歐洲市場推iAd移動(dòng)廣告平臺(tái)

11月15日消息，據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，蘋果將于本周在歐洲正式推出iPhone手機(jī)iAd移動(dòng)廣告平臺(tái)。據(jù)悉，iAd廣告平臺(tái)此前在美國推出后市場褒貶不一，蘋果因此幾番推遲該平臺(tái)在歐洲推出的時(shí)間。

今年四月蘋果宣布進(jìn)入移動(dòng)廣告市場，廣告代理商希望iAd平臺(tái)可以刺激緩慢增長的市場。但幾個(gè)月后廣告代理商對(duì)該廣告平臺(tái)的熱情也逐漸冷卻，因?yàn)閕Ad廣告定價(jià)太高、流程慢以及不方便客戶撤銷廣告。一家媒體代理公司媒介主管表示，“這種廣告方式價(jià)錢太高，而且形式非常麻煩。”

蘋果在近幾周已經(jīng)兩次推遲iAd在歐洲的發(fā)布時(shí)間。蘋果在與廣告商的談判中還給廣告商開出低于100萬美元最低價(jià)格的優(yōu)惠，目的在于吸引更多的品牌廣告商。

另一廣告代理商媒介主管認(rèn)為，“蘋果在移動(dòng)廣告市場的能力比外界想象中的要弱。”

蘋果在歐洲推出的移動(dòng)廣告平臺(tái)允許開發(fā)商以及廣告商瞄準(zhǔn)所在區(qū)域的iPhone用戶。iAd在歐洲最早簽約的廣告商包括歐萊雅集團(tuán)、雷諾汽車和雀巢。在今年12月初，將有兩至三個(gè)廣告活動(dòng)在iPhone以及iPod Touch平臺(tái)中推出。大多數(shù)廣告將于明年正式推出。

一位市場營銷集團(tuán)的高管表示，“蘋果目前還在探索廣告銷售模式。任何一家公司都不可能在一夜之間變成銷售一方媒介公司。蘋果目前在廣告模式架構(gòu)上還存在缺失。”該高管還表示，“客戶還不怎么看重這種廣告模式。目前這一平臺(tái)以及其他形式的移動(dòng)廣告還處在試驗(yàn)性階段。”

在今年6月，蘋果CEO史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）表示iAd目前已收到6000萬廣告訂單，廣告主包括尼桑汽車和聯(lián)合利華等大廠商。喬布斯表示蘋果目前已占據(jù)美國移動(dòng)展示廣告近一半的開支。

上周，蘋果宣布與Dentsu合作正式在日本推出iAd廣告平臺(tái)。

麥肯埃里克森廣告公司主管克里斯托弗·科威（Christophe Cauvy）表示，“iPod Touch以及iPhone用戶數(shù)量和質(zhì)量是非常有價(jià)值的。在目標(biāo)方面，我們可以通過iTunes數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)用戶人口特征以及分布區(qū)域，這對(duì)廣告上來說是非常好的工具。這也可以為用戶提供豐富的使用體驗(yàn)。”

陽獅廣告公司CEO表示，大多數(shù)廣告商對(duì)廣告結(jié)果都表示滿意。但他同時(shí)指出，“他們認(rèn)為廣告時(shí)機(jī)是一個(gè)問題，因?yàn)榕c蘋果溝通交流不是一件容易的事情。”

在今年6月最早與蘋果iAd簽約的17家廣告商中，目前已有兩家公司選擇退出，它們分別是香奈兒與阿迪達(dá)斯。

IDC分析師卡斯登·韋德（Karsten Wreide）表示，蘋果在美國移動(dòng)廣告市場應(yīng)在2010年帶來1.05億美元收入，而谷歌搜索以及展示廣告收入則會(huì)達(dá)到4億美元。韋德表示，“在五至十年以后，Android或是其他競爭對(duì)手將會(huì)超越蘋果。”